【網聚世界?中國風情】
作者：張志堅（華僑大學新媒體研究中心主任）
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如何借助新媒體形式更好地弘揚和傳播中華優秀傳統文化？短視頻在此中應當有何作為？這是值得用心關注和認真思考的話題。有些傳統文化短視頻作品，以典雅、素凈的形式，深入淺出講述傳統文化經典和歷史知識。觀察它們呈現出來的風格和特點，我們可以獲得一些有益的啟示。
古今互通：跨越歷史的時空阻隔
中華優秀傳統文化內涵深厚、內容豐富，但在進行短視頻創作和傳播時，往往因為晦澀難懂、缺乏新穎角度而曲高和寡。如何讓傳統文化短視頻傳播跨越歷史的時空阻隔，引發普遍共鳴？這是諸多短視頻創作者面對的共同難題。
有些傳統文化短視頻作品，注重“以古觀今”，致力于把中華文化長河的人和物帶入當下生活，構建跨越歷史、古今互通的共情空間。這些短視頻往往從當下人們普遍困惑、廣泛關注的問題中尋找選題，如“情緒來了怎么辦”“當你無可奈何時怎么辦”“我們為什么會感到不幸福”等，再從傳統文化中尋找切合的人、事、物，例如蘇東坡的故事、李白的詩歌、莊子的言行等來探討這些問題。于是，這些短視頻就能切中當下人們的普遍困惑和人生的根本問題，使其創作直擊現代人的靈魂，具備最大公約數，廣泛吸引受眾。當歷史和現實進行對接，古人和今人展開對話，傳統文化中的器物、故事、人物變得鮮活，并借助根植于受眾心中的文化記憶產生了深刻的情感共鳴。
優秀傳統文化飽含著與當代人共通的精神內核，有很強的情感共通性和凝聚性。而傳統文化中的不少故事、詩文、理念等，更是通過學校教育、家庭傳承、媒體傳播等深刻地烙印在大眾的記憶中，成為人們知識體系和集體記憶的重要部分。短視頻創作可借助優秀傳統文化在大眾心中具有的超越性的情感動力和扎實深刻的認知基礎，善于挖掘其中所蘊含的認知認同、情感情緒、集體記憶等，與當下大眾的生存狀態、生活境遇和思想觀念等建立連接。
短視頻創作者可以通過精心選擇傳統文化中的特定元素，來激活大眾的文化情感，從“以古觀今”的共情視角，使受眾對歷史傳統的抽象記憶與固有認知，轉變為具體的情感體驗和認同動力，產生情感共振，從而建構起今古互通、悠遠深長的共情空間。
一些短視頻通過精心選擇傳統文化中的特定元素，從“以古觀今”的視角，激活大眾的文化情感，建構起今古互通、悠遠深長的共情空間。資料圖片
靜水深流：觸動對世界和人生的沉思
人們對短視頻形成一種刻板印象，似乎只有依靠“熱鬧”“上頭”來形成較強的感官沖擊，借此吸引受眾，這樣才不至于讓他們拇指一劃，把視頻切走。然而有些傳統文化短視頻卻與多數短視頻頗有不同：布景非常簡潔，就是一個素顏的人坐著在那里娓娓道來，一條視頻長達七八分鐘，沒有上頭的音樂，沒有絢麗的畫面，沒有刺激的內容。它們憑什么吸引受眾，并贏得廣泛青睞？
這些短視頻的一個突出特點是有一種“靜氣”，營造一種“沉思”的氛圍，獨具魅力。這首先體現在內容取向上。它往往選擇人生深層問題進行探討，如“我們到底要怎么活”“要‘正確’還是要‘快樂’”等，使其比多數短視頻要“深一度”。而其深度思考又有扎實的內容支撐。例如不少關于蘇東坡的系列短視頻，創作者不僅閱讀了蘇東坡的作品、相關的研究專著，還對蘇東坡家族的族譜、涉及的城市歷史等進行細致梳理。在此基礎上，再精選蘇東坡經歷的某些片段來講人生哲理，如通過蘇東坡被流放的遭遇來講“活著到底為了什么”這一問題。觸及心靈的問題、深度挖掘的故事、深思熟慮的解釋等諸多要素有機融合，形成了靜水深流的內容空間，引發人們的沉思。
這對短視頻創作的內容取向有所啟發。短視頻的浮躁、膚淺一直是其受人詬病的主要缺陷。其實，短視頻創作者可以在傳統文化和歷史的深空中深入挖掘，將那些有趣的靈魂、有內涵的故事、有共鳴的哲理等呈現出來，引發現代人的深思，讓短視頻創作也能有一片詩意棲息和哲理沉思的空間。對人生的詩意沉思是中華文化獨特氣質和民族性格中的一個重要部分。通過短視頻喚醒大眾內心深處對世界和人生的沉思，不僅是獨辟蹊徑的創意，更可能讓創作者收獲獨特的用戶黏性和價值，還對建構更多元豐富的短視頻內容生態頗有裨益。
詩畫意境：從傳統文化中取意、取法與取象
有些傳統文化短視頻保持著基本一致的風格，燈光、色彩、服裝、鏡頭剪輯、封面制作無不精細，給人素雅、干凈的感覺，以一種區隔于多數短視頻的韻律與意境，展現中華優秀傳統文化的“靜凈”美學，營造出一種詩意境界。
傳統文化短視頻創作，應善于調用傳統文化中獨特的文化元素，營造出沉浸式的詩畫意境，展現獨有的審美風范。短視頻作為一種視聽藝術，進行“詩意敘事”的中心命題在于如何將傳統文化的古老內容、精神理念和抽象元素，轉化為鮮活的視聽意象。這就要求創作者善于從傳統文化中“取意”，即將傳統文化中的“靜穆”“奇靈”“和諧”“悠遠”等美學理念視覺化、鏡頭化、場景化。同時要善于“取法”，充分借鑒傳統文化“留白”“寫意”“靜觀”“頓悟”等方法，形成獨特視聽敘事風格、敘事技巧。還要注重“取象”，吸取傳統文化中的色彩、音樂、形象等元素，以短視頻方式創新性地表現出來。
傳統文化的“意”“法”“象”與短視頻的拍攝、配樂、特效進行有機結合，轉化為可知、可感的視聽意象，既有助于以精致、獨特的形式吸引受眾，也可使其具備審美熏陶、文化傳承、價值表達等多重意義。
當前，短視頻作品可謂海量，但真正能將短視頻的特色、優勢與優秀傳統文化進行有機結合的優秀作品卻并不多。短視頻創作者應發揮好連接現代與傳統的功能，從傳統文化中汲取營養，創作出更有意義、更有意思的短視頻作品，建構傳統與現代的共情空間，激活人們的集體記憶，展現中華傳統審美風范，傳承中華文化價值。
《光明日報》（2023年08月19日?09版）
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