隨著人們收入增長(zhǎng)以及婚慶觀念的改變，傳統(tǒng)結(jié)婚+休閑蜜月成為一種時(shí)尚，而這一市場(chǎng)的成功開發(fā)，又可帶動(dòng)如攝影、珠寶、餐飲等43個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！∨c傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品相比，蜜月產(chǎn)品針對(duì)的客戶群消費(fèi)能力較強(qiáng)。
“互聯(lián)網(wǎng) ”正在成為推動(dòng)蜜月旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，蜜月旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)正在加速?！盎ヂ?lián)網(wǎng) ”成為蜜月旅行的新場(chǎng)景、智慧旅游的新動(dòng)能。
【資料圖】
據(jù)《中國(guó)人口普查年鑒-2020》數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)人平均初婚年齡漲到了28.67歲，其中，男性平均初婚年齡為29.38歲，女性為27.95歲。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)蜜月旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
全國(guó)每年結(jié)婚新人近1000萬(wàn)對(duì)，新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)，有蜜月旅行需求的人數(shù)近 60%。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖及居民人均可支配收入不斷提高給蜜月旅行行業(yè)發(fā)展提供了必要條件。
蜜月旅行產(chǎn)業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)及行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
有研究顯示，即便是在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)節(jié)，蜜月游也不會(huì)停擺，仍舊會(huì)持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。相比一般的休閑旅游需求，蜜月游有著消費(fèi)能力較強(qiáng)的市場(chǎng)特點(diǎn)，即便是在國(guó)內(nèi)的蜜月游，其開銷金額也呈現(xiàn)了基本是普通國(guó)內(nèi)游三倍的比重。另外，對(duì)目的地的環(huán)境要求也呈現(xiàn)了較高的需求，無(wú)論是陽(yáng)光沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地，還是能確保享受寧?kù)o二人世界的氛圍，甚至是當(dāng)?shù)貥O具地方特色的民俗風(fēng)情。
目前我國(guó)婚慶市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群主要分布在20-30歲的年輕消費(fèi)者，占比77.9%;從收入水平來(lái)看，則以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主，占29.7%。其中更加人性化的私人定制游、小型游、精品游、深度游等新型旅游產(chǎn)品日益受到游客們的青睞，并成為旅游企業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的領(lǐng)域。
值得注意的是，我國(guó)蜜月旅行行業(yè)主要面臨的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于國(guó)內(nèi)結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)下降。2022年我國(guó)結(jié)婚人數(shù)為683.3萬(wàn)對(duì)。從適婚年齡來(lái)推算，2022年登記結(jié)婚的人口主體應(yīng)該是1990-1995年出生的人群。從我國(guó)出生人口數(shù)據(jù)來(lái)看，自1987年達(dá)到2529.1萬(wàn)人后，我國(guó)出生人口數(shù)量持續(xù)多年呈下降趨勢(shì)，這也是導(dǎo)致結(jié)婚人數(shù)減少的一大原因。
隨著年輕群體受教育水平的提升、結(jié)婚成本的上漲、婚姻觀念的變化、住房經(jīng)濟(jì)壓力和職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大等，不少人都選擇了晚婚甚至極少數(shù)人選擇不婚，使得從短期數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)結(jié)婚人數(shù)在減少。
從民政部公布的近十年數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)結(jié)婚人數(shù)自2013年達(dá)到最高1346.9萬(wàn)對(duì)后，連續(xù)9年呈下降趨勢(shì)。其中，在2019年我國(guó)結(jié)婚人數(shù)跌破1000萬(wàn)對(duì)，直至2022年又跌破700萬(wàn)對(duì)。與2013年最高峰相比，9年來(lái)，我國(guó)結(jié)婚人數(shù)下降了49.3%，下降幅度近半。
20220年,各地的“五一”結(jié)婚旺季有所回歸，由此也使得疫情期間的蜜月游需求——即“家門口的蜜月旅行”被廣泛接受，以聚焦在省內(nèi)蜜月游和省際蜜月自由行的產(chǎn)品受歡迎即可印證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去的“五一”期間，三亞、廈門、杭州的蜜月游度假套餐產(chǎn)品深受歡迎。例如，五星酒店+3小時(shí)帆船出海3-6日自由行，根據(jù)不同套餐內(nèi)容人均價(jià)格在898元至1498元之間，主要包含了雙人住宿、帆船出海和隨行旅拍等內(nèi)容。
近年來(lái)，三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)和發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年，三亞接待婚紗攝影新人26萬(wàn)對(duì)，蜜月度假客人20多萬(wàn)對(duì)，目的地婚禮近2200場(chǎng)，婚慶旅游行業(yè)產(chǎn)值近100億元。
當(dāng)下，將結(jié)婚典禮與旅拍、蜜月旅行相結(jié)合的目的地婚禮，受到年輕人群的喜愛。三亞，有唯美的熱帶濱海自然風(fēng)光，加上豐富的婚拍基地、齊全的酒店配套、專業(yè)的婚旅服務(wù)，正吸引著越來(lái)越多的新人前來(lái)體驗(yàn)?zāi)康牡鼗槎Y。此外，三亞婚慶旅游市場(chǎng)的發(fā)展，也有政府部門的引導(dǎo)助力。為了壯大目的地婚禮，三亞整合婚慶旅游資源，對(duì)全市酒店、婚慶公司、婚紗攝影機(jī)構(gòu)以及景區(qū)的婚慶產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，并制作婚慶旅游產(chǎn)品宣傳手冊(cè)，多渠道推廣三亞目的地婚禮資源。
國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變，新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。而在婚慶經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈中，婚慶蜜月旅游已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)鏈中不可忽視的步驟。
蜜月旅行行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析蜜月旅行未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘蜜月旅行行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)蜜月旅行業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找蜜月旅行行業(yè)的投資商機(jī)。
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