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一、題文
近年來,廣州的本土品牌“例外”走紅。自成立以來,“例外”不斷學習、吸收國際先進管理經驗并結合自身的特點,一直秉持東方本土文化的原創精神,從布料到縫制、染色均貫徹環保理念,注重精神追求的實現,在“中國市場消費商品質量、信譽、競爭力”調查中獲“同行業知名品牌/領導品牌”稱號。“例外”品牌的負責人說:“‘例外"不做廣告,我們選擇的發展道路就是通過店鋪和一些‘別人不能想象的活動’深入大眾的內心,讓衣服成為表達個人意識與品味素養的媒介。首先定位好非常精準的高端用戶群體,然后通過對這些用戶細致入微的服務得到這些用戶的認可。這些用戶會通過自己強大的影響力幫助你建立起品牌知名度,通過這些高端人群輻射到一般人群。"結合材料從企業的經營角度,總結“例外"品牌的成功經驗。(12分)?彭山一中高22屆11月月考
二、解答
(1)“例外”品牌面向市場,生產適銷對路的高質量產品.在“中國市場消費商品質量、信譽、競爭力”調查中獲“同行業知名品牌/領導品牌”稱號體現了這一點。(2分)(2)“例外”品牌制定了正確的經營戰略。定位為高端用戶群體,通過這些高端人群輻射到一般人群,擴大了品牌影響力。(3分)(3)“例外”品牌重視提高自主創新能力,依靠技術進步、科學管理等手段形成自身的競爭優勢?！袄?品牌通過秉持東方本土文化的原創精神,形成自己的品牌、質量優勢。(3分)(4)“例外”品牌重視產品和服務的質量,樹立良好的信譽和形象.通過對用戶的細致入微的服務得到用戶的認可,樹立了良好的信譽和形象,積累了無形資產。(2分)(5)“例外”品牌積極承擔社會責任。踐行新發展理念,開發環保產品,引導人們的消費理念和行為。(2分)
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