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隨手一翻各大平臺熱搜榜，可見最多的就是娛樂圈丑聞八卦。誰結婚了、誰生娃了，誰劈腿了、誰離婚了，各方撕來罵去，一會周一見、一會周三見，讓人不明所以又不勝其煩。最近，某明星涉嫌丑聞一事又連續霸榜，甚至一度熱搜前五都是其周邊，搞得不少網友大呼劣質爛瓜，氣煞人也。
熱搜何以變得如此娛樂化、劣質化？回答這個問題，首先得搞明白熱搜的生成機制。盡管各大平臺都宣稱這是網友們自己“搜”出來的。但透過一系列熱點爭議事件，人們早已看清這背后的算式并不簡單。據媒體調查，從公關公司策劃主題，到拉攏大V推波助瀾，再到吸引網民持續發酵，圍繞熱搜已有一條分工有序的“產業鏈”。此外，一些平臺也參與進來，不僅樂見娛樂信息刷屏以迎合受眾心理，還兜售榜單位置、搜索排名等指標。可以說，并不是網友決定了熱搜的樣子，而是流量經濟產業鏈上的各方在煽風點火、推波助瀾。
熱搜變為生意，讓一些人嗅到了操縱輿論的商機。流水線造星盛行，明星、經紀公司（工作室）砸錢買熱搜、控評論，“鮮肉”“小花”就這么橫空出世；粉絲團、后援會三觀跟著五官走，裹挾著一幫粉絲應援打榜、拉踩引戰，確保偶像相關話題熱度不減；娛樂類公眾賬號、MCN機構等賬號也常年捕風捉影，以推高話題關注度從中牟取流量……到頭來，飯圈明星人氣爆棚，作品稀爛，頂著一張臉長期占據榜單。有的一年甚至有200多天都在熱搜上，令人感嘆“這是在熱搜買房了”。
公共平臺不是“娛樂大雜燴”。娛樂新聞可以是人們茶余飯后的談資，但不應成為全民追捧的“主食”。任由緋聞八卦、隱私爆料等占據“頭條”，只會把虛榮享樂、媚俗浮躁、畸形審美的“氣球”越吹越大。一些所謂的明星被吹爆、跌落“神壇”事小，淹沒真正有價值的新聞、有銳度的聲音，導致注意力資源濫用與失衡，壓縮理性空間、撕裂社會共識事大。
作為商業媒體的產品，我們無法苛求熱搜必須全部是“硬新聞”，但平臺方至少也承擔著弘揚正向價值的責任。尤其對于不少人來說，“熱搜”已經成為新聞和信息的篩選器，甚至上沒上熱搜都已被視為一件事是否值得關注的標尺。這就意味著，各大互聯網平臺已具有明顯的公共媒體屬性，有推卸不掉的教化引導輿論之責。恰如人言，時代再怎么變，人們看重媒體的，仍然在于它能生產有思想、有價值的內容；社會倚重媒體的，仍然在于它有推動社會進步的作用。若是抱持流量邏輯不放，放棄教化一味迎合，只會讓自己一步步淪為信息與情緒的垃圾場，最終失去存在的價值。
娛樂圈亂象要繼續整治，流量邏輯要深度整改，放下那些不該做的買賣，熱搜才有熱搜的樣子。
編輯：晁星
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