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在4月的上海車展上，北京汽車已經圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求進行了品牌升級，緊隨而來的BJ60家玩大會，正是全新戰略發布后的首場圍繞用戶需求打造的BJ60專屬IP活動。
何為用戶需求？在產品之上，我認為品牌應該率先被關注。消費者對于產品的感知，必然基于品牌形象，只有品牌主流化，才能吸引更多消費者的關注。北京汽車作為自主老牌車企，目前已經有較好的主流化品牌背景，尤其在越野玩家心中有舉足輕重的地位，而基于此，講好品牌故事，拓展當下市場消費者受眾，在年輕領域持續輸出，統一“天圓地方”設計與紅色的品牌色“北京”車標等，正是北京汽車當下在品牌領域的動作，北京汽車的全新品牌形象正逐漸立穩。
而如何打開年輕市場呢？當然離不開產品，可以說目前北京汽車的當家車型還得是BJ系列硬派越野，依靠這些拳頭產品北京汽車已經收獲了國內絕大多數玩車一族的芳心，當然，目前北京汽車也布局了諸如家用車型在內的多品類產品研發，全方位鋪開，北京品牌將聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬-30萬價格區間、包含多級別、多動力的主流產品矩陣，針對不同需求打造悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大系列產品布局，進一步提升北京汽車在國內車市的知名度。
有了好的產品，最重要的還得是拉近與用戶的距離。對于消費者而言，每個時代都有自身需求的車型，客觀來講，在通勤剛需占據主流的情況下，家用車當然是最受歡迎的車型，然而伴隨物質生活水平的提升，如今已有不少消費者開始有更高的追求，性能車、硬派越野車型開始受到青睞，特別是在近兩年露營文化興起的節點，能夠帶我們去更多地方的車型逐漸打開市場，汽車超越交通工具范疇成為“家庭第二場景空間，這也是北京汽車最擅長的領域，再加上北京汽車如今已經整合了全國700+渠道、2個App平臺、3個數字化平臺，打造全方位“智惠管家式”的服務體系，在用戶視角用車體驗也會更為出彩，可見位于風口的北京汽車，勢必將有一番作為。
而作為國產老牌越野品牌——BJ旗下的車型，BJ60當然也是北京汽車的拳頭產品，在這次活動中我們也充分體驗了這臺車的樂趣。它在保障城市駕駛的同時，自然也繼承了硬派屬性，標志性的非承載式車身，面對復雜路況車身更為可靠，30度接近角、24度離去角、25度縱向通過角、215mm最小離地間隙和750mm最大涉水深度是它通過性最基礎的保障，此外分時四驅、前后差速速等經典越野組合，也讓身處復雜路況下的我們更有底氣，有這些硬派設計，它才能帶我們去到一般汽車難以觸及的地方。動力方面，最大功率196kW，峰值扭矩406N·m的2.0T發動機當然能保證駕駛暢快，ATS全地形控制系統也為我們提供了運動、經濟、舒適、雪地、穿越、沙地、泥地、巖石、涉水共9種模式，加上四驅系統等自由組合，在這臺BJ60上我們一共可以體驗到17種駕駛組合，面對多樣化的道路環境它也能從容應對。
正如鐵漢也有柔情的一面，追尋遠方當然是每個人都想做的事，然而我們更多需要面對的還是平淡生活，BJ60在硬派之余，也帶來了精彩的城市駕駛體驗。首先48V BSG輕混系統的加持，能帶來不錯的燃油經濟性，即便作為狂野派，也能擁有較低的用車成本。此外，BJ60還在大空間的基礎上，提供了座椅電動調節+腰托共計12向角度調節選項，加上四輪獨立懸架、前排夾層隔音玻璃、ANC主動降噪的加持，整車乘坐舒適體驗又有顯著提升。而身處靜謐舒適的環境下，12喇叭的燕飛利仕音響+1個外置功放就能充分發揮自身實力，帶來更出色的影音體驗。
作為一款指導價在23.98萬-28.58萬元之間的車型，BJ60提供了越級的配置和駕乘體驗，為滿足不同家庭的用車需求，它還提供有5座、7座兩個版本可選，居家出行也不成問題。可以說，當消費者不再滿足于買菜車，更專業，更可靠的車型就會更受期待，而具備這一屬性的BJ60，又怎能不愛？
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