在長寧，有檔家喻戶曉的文化新媒體直播——“美好時光”長桌派，自2020年3月首次推出以來，已播出20期，總瀏覽量達750萬人次。這檔以“長桌”形式集中展現主題文化內容的直播節目為何如此受歡迎呢？本期的“公共文化示范區創新發展”系列報道，一起來感受“美好時光”長桌派背后的文化魅力。
主題豐富多彩、名家輪番上陣
“長桌派”品牌頻頻“出圈”
(資料圖片僅供參考)
5月19日，“中國旅游日”當天，幾位文旅界“大咖”、專家們相聚在百年愚園路上的“愚園雅集”，參加了一場“何以愛文旅”為主題的第20期“美好時光”長桌派，暢聊文化和旅游那些事兒。
這場“聊天”從文旅融合聊到城市微旅行，又聊到各位嘉賓和周邊朋友愛上長寧的理由……僅僅一個多小時，便獲得了全網共計29萬瀏覽量，讓“何以愛長寧”再次“出圈”。
其實，“長桌派”的頻頻“出圈“并非偶然，豐富多彩的主題，便是其留住觀眾的一大制勝法寶。記者了解到，近年來，“長桌派”多次以節日節氣為切口，展示濃郁的中國傳統文化，從端午、七夕、臘八、除夕等傳統節日習俗介紹到二十四節氣知識普及，豐富的內容吸引了越來越多的市民群眾關注，相關節目瀏覽人次超50萬。同時，還以“美好生活”為核心，結合咖啡文化、戲曲賞析、音樂創作等內容，推出《從“和·鳴”到“愛上這座城”》《“啡”得嘗嘗》《又見戲迷·相遇春龍》等節目，讓廣大市民在觀看的過程中，陶冶生活情趣，感受文化魅力。以城市更新為話題，結合“15分鐘社區美好生活圈”的內容也頗受歡迎，“長桌派”的多期節目都邀請了相關行業專家暢所欲言，讓老百姓從更多角度了解城市的更新與發展。
不同風格、各具特色的嘉賓，是“長桌派”多次“出圈”的另一個重要因素。據悉，開播以來，“長桌派”系列節目依托聚集于長寧文化藝術界的名人及公共文化服務一線的工作人員，以專業的制作、詼諧的風格、直播的形式將節目呈現給觀眾。節目還邀請不同文化領域的名人和各類文化工作者作為嘉賓，在輕松、活躍的氛圍下聊文化、談藝術、話更新。從民俗專家、文化名人、非遺傳承人、藝術家、社區干部，到營養專家、中醫醫生、國際友人、咖啡大師、集郵專家、城市規劃專家，一眾名家、“大咖”輪番登場，邀請嘉賓總數超100人，形成了長寧獨有的高水平“主播”隊伍，為市民提供了高質量線上文化服務，滿足了群眾日益增長的文化需求。
模式創新、渠道多樣
“長桌派”服務深入人心
“長桌派”的品牌逐漸“出圈”之后，如何為廣大市民提供更好的服務？“長桌派”選擇多措并舉，讓播出渠道更加多樣，讓節目模式不斷創新。
據介紹，近年來，“長桌派”利用長寧文化藝術中心數字化平臺、“i長藝”小程序等長寧自己的線上平臺作為直播的主要渠道，集信息發布、活動預約、云上直播、互動反饋、直播回放等功能于一體，形成了“美好時光”長桌派的獨有陣地。
在此基礎上，憑借獨有的特色與良好播出成效，“長桌派”登上了國家公共文化云平臺和上海公共文化云。“長桌派”首期在上海市民文化節啟動日進行線上直播，便獲得了19萬瀏覽量，位居全市直播節目第二。2021年除夕直播，更是收獲全網100萬瀏覽量。同時，“長桌派”還利用社會公共平臺拓寬直播渠道，開通了抖音、微博、B站等多個媒體平臺賬號，并利用超星等平臺進行直播，使五湖四海的朋友都能享受到長寧文化“大餐”。
“長桌派”的播出模式也在不斷創新。節目主動突破了傳統線下“座談會”模式，利用互聯網、云技術等，以多渠道覆蓋的直播形式實現運營方式的創新；并時常結合當下熱點，以傳統節日、風俗習氣、非遺文化、傳統方言、中醫養生等為主題，不斷滿足群眾日益豐富且現代化的線上公共文化服務需求，讓內容更加深入人心。
文旅融合，放眼國際
“長桌派”打造文旅新平臺，講好長寧故事
去年11月，“咖啡時光”長桌派——北新涇“躍動的蘇河源”直播活動讓不少市民印象深刻。這期“長桌派”把“網紅”打卡地標變身為直播現場，在蘇州河畔、北翟路高架下的洛克公園展現非遺文化，暢聊數字長寧發展，呈現北新涇作為蘇河源的文化底蘊和文旅特色，吸引了眾多市民打卡蘇州河長寧段改造后的優美綠地景觀和公共文化設施。
這樣的播出成效并非個例，近年來，“長桌派”節目從長寧特色文化資源出發，結合每期不同的主題，精心挑選幸福集薈、愚園雅集、古北市民中心、愚園路岐山村、武夷路城市會客廳、羽瓦臺書法館、洛克公園、咖啡館等文化地標與時尚空間作為直播間，打造直播新場景。與傳統的直播類節目不同的是，“長桌派”將節目內容與場景空間相結合，力求通過直播讓觀眾欣賞文化地標風采，感受特色空間魅力，體驗建筑文化底蘊，領略歷史街區風貌，助推文旅深度融合，吸引了越來越多的市民游客了解長寧、來到長寧、探索長寧。
值得一提的是，作為上海對外文化交流的重要窗口，長寧區聚集了全市三分之一的外國領事館和一半的外交官邸。“長桌派”作為長寧線上公共文化服務的新手段，也充分考慮到面向群體的國際性與國內外多元文化的交流碰撞，通過制作“樂嗨過大年”特輯，開展撕紙體驗、書法學習、民樂欣賞、年糕制作等有針對性的優質活動，鼓勵國際友人、跨國團隊、涉外機構等群體積極參與，以弘揚中國優秀傳統文化為契機，增強中華民族文化自信，提升民族凝聚力與認同感，向世界展示了中華文化的獨特魅力。
正是因為扎實、優質的內容，新穎、有趣的播出形式，各具特色、言之有物的嘉賓，以及對時下社會熱點、中國優秀傳統文化和長寧區優質公共文化服務內容的關注，“長桌派”受到了越來越多市民的關注，也擁有了越來越多的“鐵桿粉絲”。系列直播上線以來，先后獲評上海市“市民修身行動”特色項目，入選《家門口的好服務——上海公共文化服務高質量發展案例100+》，在“首屆全國公共文化和旅游產品云上采購大會”中獲評“全國十佳直播課程”，于國家公共文化云平臺獲“全民藝術普及U課” “遴選評定V課”及“最受歡迎直播課Top10”。不僅如此，“長桌派”還打造了全新的長寧特色文化品牌，創新了長寧的公共文化服務形式，讓長寧的公共文化服務內容更加豐富。
據悉，接下來，“長桌派”還將在內容與形式上不斷創新，從文化本身價值以及形成品牌特色優勢出發，結合名人效應，以更廣泛包容的視角詮釋公共文化內涵，促進中西、南北、古今、新舊等文化的跨界交流與碰撞，讓全民藝術普及深入人心，不斷擴大影響力，推動“長桌派”的品牌發展不斷貼近群眾需求，讓市民打開直播平臺就能感受長寧文化魅力，體驗長寧美好生活。
來源：上海長寧
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