近日，中央廣播電視總臺(tái)央視頻推出了基于總臺(tái)央視主持人董麗萍IP打造的全新新媒體節(jié)目——《看“董”你的美》，首季節(jié)目走進(jìn)了董麗萍的家鄉(xiāng)——浙江省湖州市吳興區(qū)，通過(guò)董麗萍的親身走訪和講述，讓吳興的昨天、今天和明天，如同一個(gè)個(gè)優(yōu)美的故事，呈現(xiàn)在觀眾面前。精致的山水意境，濃厚的歷史韻味，高華的人文氣息......湖州吳興區(qū)貫穿古今的姿態(tài)與魅力，在一幅幅精美的畫(huà)面中被展現(xiàn)出來(lái)。本節(jié)目一經(jīng)推出，就收獲了平均每集超百萬(wàn)的播放量。通過(guò)移動(dòng)端的多層次、立體化、伴隨性展示，觀眾們獲得了對(duì)吳興歷史和文化的云端沉浸式體驗(yàn)。
從歷史長(zhǎng)河走來(lái)，吳興已經(jīng)具有多個(gè)文化標(biāo)簽。作為絲綢文化發(fā)源地，2015年被命名為“世界絲綢之源”；作為茶文化發(fā)源地，茶圣陸羽在此著寫(xiě)《茶經(jīng)》；作為書(shū)畫(huà)之源，曾哺育和吸引了曹不興、王羲之、顏真卿、蘇東坡、趙孟頫等一大批書(shū)畫(huà)大家……每一個(gè)標(biāo)簽背后，都是吳興享譽(yù)世界、流傳千古歷史文化價(jià)值的彰顯。酒香也怕巷子深，在各地力推城市名片的文旅推廣新背景下，為了讓吳興之美、吳興之勝、吳興之興持續(xù)彰顯，最新的傳播技術(shù)和傳媒業(yè)態(tài)相融合，成為主流輿論場(chǎng)賦予吳興全新地域價(jià)值的迫切和必要選擇。
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近年來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)央視頻秉持“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的理念指導(dǎo)，央地合作模式再展新意，為中央廣播電視總臺(tái)和地方搭建了新的傳播模式，建立了更深入的聯(lián)系樞紐，實(shí)現(xiàn)了更多層次、立體化、高質(zhì)量的傳播效果。
西塞山前白鷺飛 來(lái)到吳興感受美
“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚(yú)肥。”張志和這句傳唱千古的詩(shī)文，像一幅山水畫(huà)一樣，印刻著國(guó)人的浪漫與向往。而詩(shī)句中提到的極富盛名的“西塞山”，正是坐落于湖州吳興區(qū)。以西塞山為基礎(chǔ)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，是吳興區(qū)挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，深化文旅融合的重要舉措。吳興篇系列節(jié)目共分為：打卡西塞山、歷史上的吳興朋友圈、吳興新青年故事、吳興產(chǎn)業(yè)經(jīng)典：童裝興美妝美、煙火吳興、吳興蓮花莊寄喻的愛(ài)情故事6大主題。以創(chuàng)意賦能城市名片、打造吳興新青年城市IP，最終實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)匯聚的這一融合化地方包裝與傳播理念，始終貫穿在《看“董”你的美·吳興篇》的全部?jī)?nèi)容之中。同時(shí)，《看“董”你的美·吳興篇》還聯(lián)動(dòng)知名音樂(lè)人、紀(jì)錄片《河西走廊》作曲兼音樂(lè)總監(jiān)徐鯉為吳興區(qū)量身打造了《看“董”你的美·吳興篇》主題曲暨吳興城市主題曲《回望西塞山》，并由主持人董麗萍和吳興區(qū)愛(ài)山小學(xué)多名學(xué)生共同完成演唱，MV的取景則主要在西塞山旅游度假區(qū)內(nèi)完成。伴隨著優(yōu)美的歌聲和畫(huà)面，吳興的山山水水、朝朝暮暮，人們的愜意舒適，一一呈現(xiàn)。透過(guò)唯美的音視頻，觀眾能切實(shí)感受到：在吳興，你不只能夠暢游山水，更能感受一種文化潤(rùn)人的全新生活方式。
張志和筆下的西塞山坐落于吳興區(qū)妙西鎮(zhèn)境內(nèi)，現(xiàn)如今已成為浙江省級(jí)旅游度假區(qū)。當(dāng)前，西塞山旅游度假區(qū)正按照“一軸四片區(qū)”的空間布局，打造成為集文化體驗(yàn)、生態(tài)康養(yǎng)、親子研學(xué)、鄉(xiāng)村度假等多功能于一體的旅游度假區(qū)。如今的西塞山，不僅有桃花、流水、白鷺、鱖魚(yú)，還開(kāi)發(fā)了更多可看可玩的項(xiàng)目。在這里，聽(tīng)“鸚鵡”說(shuō)話，賞“孔雀”開(kāi)屏，跟“鴕鳥(niǎo)”賽跑，看“猴哥”變臉，逗“浣熊”搶食……這不僅是一個(gè)動(dòng)物莊園，更像是一個(gè)童話世界，是一個(gè)夢(mèng)幻莊園。
令人欣喜的是，西塞山旅游度假區(qū)還在不斷升級(jí)。這些年，度假區(qū)的旅游鏈條持續(xù)延伸，鄉(xiāng)村博物館、露營(yíng)地、咖啡館、創(chuàng)意市集、農(nóng)家樂(lè)等業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，已涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛等關(guān)鍵要素，原鄉(xiāng)梅花節(jié)、陸羽茶文化旅游節(jié)、西塞山國(guó)際越野賽、西塞山音樂(lè)啤酒節(jié)等已成為特色品牌活動(dòng)，旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)凸顯。因《漁歌子》而聞名的西塞山，在新時(shí)期新吳興的懷抱里，煥發(fā)出了新時(shí)代的生機(jī)。
青年城市青年建 吳興傳承看青年
青年興則國(guó)家興，青年強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。
在《看“董”你的美》系列節(jié)目中，出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞之一，是吳興的“新青年”。有熱愛(ài)和傳承陶瓷工藝的吳興新青年汪麗，有從海外事業(yè)部的白領(lǐng)變身為農(nóng)場(chǎng)農(nóng)民的吳興新青年鄒鷹翔，有選擇童裝設(shè)計(jì)的吳興新青年顏烈榮，還有土生土長(zhǎng)的吳興新青年盧瀛峰……一個(gè)個(gè)激情澎湃的創(chuàng)業(yè)故事，訴說(shuō)著吳興這座千年古城的新活力。
將視線回溯，早在古時(shí)，吳興便是青年創(chuàng)業(yè)的活力之城。二十二歲的孫策，帶東吳子弟到這里，開(kāi)疆拓土。三十歲上下，東晉王謝家族到這里，施以文治。二十九歲，張志和到這里，隱逸山水，一首《漁歌子》驚艷古今。二十七歲，陸羽來(lái)到這里，著《茶經(jīng)》，將文人們從“斗酒詩(shī)百篇”的時(shí)代帶進(jìn)了“斗茶、茶百戲”的時(shí)代。
吳興是嶄新的，也是傳承的。在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承。正如陶瓷工藝新青年所說(shuō)，“吳興是適合做陶瓷文化傳承的地方。”“吳興鼓勵(lì)大家去感受傳統(tǒng)文化背后的快樂(lè)。你說(shuō)陶瓷在做什么，它就是把泥巴玩到極致。我覺(jué)得這才是一種真正的傳承，不可能每個(gè)人都成為陶瓷工藝人，但每個(gè)人都可以在這里去感受到玩泥巴的快樂(lè)。”
吳興的各行各業(yè)都有新青年的加盟和耕耘，而吳興也沒(méi)有辜負(fù)青睞和厚愛(ài)，為新青年們打造了一個(gè)專屬的城市空間。近年來(lái)，吳興區(qū)以項(xiàng)目為載體讓東部新城成為真正的“新青年”城市、創(chuàng)業(yè)之城，彰顯著“運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、時(shí)尚、創(chuàng)新、文化”為主基調(diào)的新青年元素。通過(guò)“年輕”項(xiàng)目的落戶，為青年新城發(fā)展注入活力和更為豐富的內(nèi)涵，有效增強(qiáng)了對(duì)各地青年人才的吸引力。
“大家都說(shuō)如果一個(gè)人能把一件事做到極致就已經(jīng)很了不起。我很好奇，如果一個(gè)鎮(zhèn)子把一個(gè)產(chǎn)業(yè)做到極致，那又會(huì)是什么樣子？”在《吳興產(chǎn)業(yè)興篇：童裝+美妝篇》中，董麗萍帶觀眾走進(jìn)了聞名中外的織里。
歷經(jīng)40多年，織里把童裝這個(gè)產(chǎn)業(yè)做到了極致。什么是極致？織里童裝占國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的三分之二（全國(guó)每3件童裝有2件來(lái)自織里）。這里每年生產(chǎn)各類童裝15億件（套），年銷售額超700億元，電商銷售收入超250億元。一件童裝，從設(shè)計(jì)到打樣（成衣），最快半天之內(nèi)就能完成。
所謂“善織之里”，就是從“遍聞機(jī)杼聲”到“遍聞縫紉機(jī)聲”，再到“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”（童裝之都），從“一根扁擔(dān)兩只包，全國(guó)各地到處跑”到“一頭挑國(guó)內(nèi)，一頭挑國(guó)外” 的扁擔(dān)精神全新演繹。
術(shù)業(yè)有專攻，織里用自己的堅(jiān)守，正朝著童裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向，篤定前行，揚(yáng)帆出海。
吳興，正是吳地興盛之意。何以興？因?yàn)榍嗄昱d。
看懂吳興之美 央地合作再出新招
《看“董”你的美》系列節(jié)目中，吳興的不同側(cè)面緩緩呈現(xiàn)。吳興美麗的風(fēng)光之外，主持人董麗萍也引起了觀眾極大的關(guān)注，原因何在？
得益于節(jié)目的創(chuàng)新定位引發(fā)的良好效應(yīng)。《看“董”你的美》以年輕態(tài)、IP化的思路開(kāi)發(fā)主持人資源，釋放主持人個(gè)體人格化傳播能力，提升主持人與用戶粘合力，以好感傳播有效助力了地方歷史文化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、自然生態(tài)等方面品牌提升。
一方水土養(yǎng)一方人。董麗萍在湖州長(zhǎng)大，學(xué)習(xí)成績(jī)很好，還熱愛(ài)文藝，曾經(jīng)獲評(píng)市“十佳”少年，也曾獲得多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)文藝獎(jiǎng)項(xiàng)。后考入北京廣播學(xué)院（現(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)）播音系，從本科保送攻讀到研究生。現(xiàn)為中央廣播電視總臺(tái)CCTV-4新聞主播，主持《中國(guó)新聞》《中國(guó)輿論場(chǎng)》等節(jié)目。
在《看“董”你的美·吳興篇》這一季節(jié)目中，董麗萍回到闊別的故鄉(xiāng)，行走在山水之間，徜徉在忙碌的工廠，傾力推介吳興的歷史文化、風(fēng)土人情。通過(guò)節(jié)目，觀眾能生動(dòng)地感受到董麗萍對(duì)故鄉(xiāng)發(fā)展翻天覆地變化的驚喜，以及對(duì)故鄉(xiāng)面貌日新月異的自豪。這種傳受雙方雙向互動(dòng)的喜悅情緒，流淌在節(jié)目的每一個(gè)細(xì)節(jié)中。
節(jié)目背后，是中央廣播電視總臺(tái)主動(dòng)發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)新力、資源整合力和平臺(tái)影響力，以“央地合作”模式與吳興區(qū)委宣傳部、吳興區(qū)融媒體中心、吳興區(qū)交投集團(tuán)進(jìn)行多輪對(duì)接，持續(xù)賦能區(qū)域品牌建設(shè)與發(fā)展的深入實(shí)踐。以此契機(jī)，當(dāng)?shù)爻脛?shì)開(kāi)通“愛(ài)上吳興”央視頻入駐號(hào)，聯(lián)動(dòng)講好吳興故事、展現(xiàn)吳興活力，讓更多新青年群體認(rèn)識(shí)吳興、了解吳興、愛(ài)上吳興。
央視頻作為中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)，積極嘗試以媒介融合的技術(shù)及藝術(shù)賦能，助力各地深挖文化底蘊(yùn)、塑造文化品牌、提升文化能級(jí)，實(shí)現(xiàn)城市IP的裂變生長(zhǎng)。執(zhí)行落地過(guò)程中，中央廣播電視總臺(tái)文化節(jié)目頂尖團(tuán)隊(duì)組團(tuán)進(jìn)行動(dòng)能轉(zhuǎn)換，走出了一條彰顯總臺(tái)文化氣韻的創(chuàng)新路徑。
《看“董”你的美》首期節(jié)目走進(jìn)吳興，引起了良好的傳播效應(yīng)，為吳興打造了一張全新的城市名片。這張名片將傳遞給無(wú)數(shù)熱愛(ài)吳興人們。透過(guò)這張名片，也必定有更多的人向往吳興，愛(ài)上吳興。
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