5月份，肉類企業在品牌傳播力和公眾關注度方面，整體上發生了哪些變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對肉類企業的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了5月份肉類企業網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份35家肉類企業的INC指數平均值為383.55，與4月相比傳播影響力均值增長2.54%。全部品牌INC指數排名上漲最多是的春雪食品集團股份有限公司，上漲11名；下降最多是山東德州扒雞股份有限公司，下降11名。

位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是春雪食品集團股份有限公司、山東得利斯食品股份有限公司、山東龍大美食股份有限公司、臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司、山東惠發食品股份有限公司、山東仙壇股份有限公司、濟南維爾康食品有限公司、山東新希望六和集團有限公司、山東民和牧業股份有限公司、諸城外貿有限責任公司，其中排名上漲最多是的春雪食品集團股份有限公司，提升11名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是山東德州扒雞股份有限公司，下降11名。

(資料圖片)

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。數據分別來自全網信息大數據平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數據平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據行業不同，評價維度會有所取舍，其中，肉類企業的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體網絡傳播影響力水平分析

本月肉類企業全部品牌的INC指數均值為383.55，說明行業大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。全部品牌的INC指數的偏態系數為0.181，數據基本呈現正態分布特征，大部分品牌的INC指數分值集中在257.41和509.69之間；區間跨度相對較大，表現為峰度系數低，為-0.284。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。5月份，肉類企業“網絡傳播影響力”指數的傳播廣度均值為2.15，處于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。分析認為，大部分企業的全網聲量適中，各企業為用戶提供的信息傳播數量、信息傳播頻率基本符合用戶的需求；傳播廣度的進一步提升離不開信息量的擴大，建議各企業多策劃活動，并調動用戶主動發聲、提高企業信息量，讓品牌傳播廣度再上臺階。

不少企業的傳播廣度表現十分出色，達到5級的有1個，包括春雪食品集團股份有限公司。達到3級（“標準級”）水平的企業有20家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有9家。仍有3家企業的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。5月份，肉類企業“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1.87，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。該數據說明，大部分企業的相關信息在頭部社交媒體平臺的活躍度較低，用戶對于信息的轉發和評論意愿較弱；如何才能提升傳播熱度？建議各企業加強活動策劃，提高傳播內容的質量和吸引力，主動吸引用戶參與信息評論和信息傳播。

盡管從行業整體來看，傳播熱度均值并不理想，未到達“標準級”，但部分企業的信息傳播熱度仍表現亮眼，其中，達到最高級（5級，“爆發級”）的有1個，即春雪食品集團股份有限公司。1家企業的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即山東龍大美食股份有限公司，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的企業有11家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有18家。有4家企業的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望企業能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強烈關注”，4級為“高度關注”。5月份，肉類企業“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為0.5，關注度極低，尚處深水級（1級，對應數值大于等于0且小于1）。這意味著，大部分企業的知名度和品牌活躍度很低，沒有足夠的吸引力引發公眾進行搜索關注，如何提升關注度？建議各企業主動策劃正能量事件，吸引廣大受眾參與和關注。

盡管肉類企業行業整體的網絡關注度的均值不太理想，但仍有部分企業的關注度達到了“區域關注”水平，說明在本區域內有一定知名度，品牌名稱是山東得利斯食品股份有限公司、臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司、山東惠發食品股份有限公司、山東仙壇股份有限公司、山東新希望六和集團有限公司、諸城外貿有限責任公司。有29家企業的網絡關注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望企業能夠加強內容策劃，提高吸引力。

自有平臺呈現度分析

肉類企業的自有平臺呈現度評價主要測評其“官網呈現度”。官網是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價值顯得更加珍貴。官網呈現度指標是以SEO理論為基礎，對品牌官網在搜索平臺的呈現能力進行測評，反映了數字化時代品牌在自有傳播平臺建設方面的能力和效果。該指標同樣以5級為最高級。5月份，肉類企業INC指數的官網呈現度指標的均值為0.65，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。分析認為，大部分企業以官網為主的自有傳播平臺發布的信息數量可能不足，被搜索平臺收錄或索引的關鍵詞和信息數量普遍較少，信息頁面的內容豐富性、獨特性可能沒有很好地滿足閱讀需求和搜索引擎要求；建議各企業重視自有傳播平臺—網站的建設，提高在搜索平臺的展現機會。

盡管肉類企業行業整體的官網呈現度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業的官呈現度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現機會，品牌名稱是。達到3級（“標準級”）水平的企業有1家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有6家。有28家企業的官網呈現度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網站相關信息的展現，應當引起企業的重視，對網站進行全面檢查，提高頁面質量，做好優化。

【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。

新聞線索報料通道：應用市場下載“齊魯壹點”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點”，全省600位記者在線等你來報料！

標簽：