早上8:40，家住杭州市臨平區(qū)香岸華庭的劉天一牽著自己的兩只愛犬離開了家，步行15分鐘后，她來到了寧橋大道上的公司——天元寵物鴻旺園區(qū)。穿越園區(qū)大門，她牽著愛犬在園區(qū)內簡單“放風”一下，然后刷卡進入了9號辦公大樓。

【資料圖】

一人二狗來到位于5樓的辦公區(qū)域后，兩只愛犬熟練地走到樓層左側的寵物區(qū)域，和自己的其他“狗伙伴”開心地玩耍。而劉天一則來到自己的工位，開始一天的工作。

劉天一是上市公司天元寵物市場部的一名員工。這家去年登陸創(chuàng)業(yè)板的企業(yè)，為國內全品類寵物產品供應商。在這里，不僅生產和銷售關于寵物“毛孩子”的一切衣食住行，而且員工可以帶寵上班。

這位資深“鏟屎官”說，作為熱愛寵物的人，看到以公司為代表的寵物行業(yè)快速增長，并分享成長所帶來的便利，“我和我的兩只狗都覺得很幸福。”

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國寵物經濟規(guī)模增長迅速，2022年行業(yè)總規(guī)模達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規(guī)模達8114億元。

今年“618”，電商平臺發(fā)布的寵物消費數(shù)據(jù)也頗為亮眼。京東“618”開門紅階段寵物零售成交同比增長超56%，天貓寵物“618”第一階段銷售戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，27個店鋪成交額破千萬，161個店鋪成交額破百萬，242個品牌同比增長超500%。

寵物經濟，方興未艾！

寵物食品：長坡厚雪

《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2022年，單只犬年均消費達2882元，較2021年增長9.4%；單只貓年均消費達1883元，較2021年增長3.1%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)則進一步分析，2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模達到2670億元。

“以前，人們喂寵物都是剩飯剩菜，這十幾年來，基本都在喂貓糧狗糧了。”天元寵物董秘田金明回憶道。2018年起，考慮到國際成熟品牌在寵物主糧領域具有較為明顯競爭優(yōu)勢，公司依靠渴望、愛肯拿等寵物糧食產品逐步打開市場，建立了以寵物食品跨境電商模式為主的進口合作業(yè)務。

不可否認，海外寵物食品品牌具有一定的先發(fā)優(yōu)勢。記者走訪發(fā)現(xiàn)，眾多國內消費者雖然更加青睞國外品牌，但是本土品牌也有大量擁躉。“我會給我的貓買渴望等大牌貓糧，但是也會買本土品牌，畢竟價格更加有競爭力。”養(yǎng)貓人陳慶玲說。劉天一則表示，自己的狗以國外品牌為主糧，但是也會選擇國內品牌的零食。

2020年-2022年天貓“雙11”大快消數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，銷售額排名前十的寵物食品品牌以國產品牌為主。海通證券研報顯示，2022年，國內寵物食品市場銷售額中進口品牌占比59%，國產品牌為41%，差距逐漸縮小。

近年來，隨著小紅書、抖音等新媒體的興起，國產寵物食品得以普及，更熟悉新媒體營銷打法的國產寵物食品品牌正在崛起。數(shù)據(jù)顯示，中寵股份旗下頑皮、Zeal以及乖寶寵物旗下麥富迪等本土品牌市場占有率正逐步提升。

近年來，各大頭部寵物食品企業(yè)紛紛加大產能建設。乖寶寵物通過定增和發(fā)行可轉債擴大產能，佩蒂股份則加大新西蘭、柬埔寨等海外工廠建設，路斯股份也持續(xù)加大主糧產能投入。

從本土寵物食品企業(yè)經營情況看，中寵股份2022年營業(yè)收入實現(xiàn)逆勢增長，而佩蒂股份2022年凈利潤則實現(xiàn)翻倍。

分析人士表示，寵物食品賽道景氣向好，單身經濟、銀發(fā)經濟、新婚家庭、莊園經濟等背景下，寵物陪伴體驗場景增多，寵物食品賽道具有必選消費性，有望形成“長坡厚雪”。但是，國內寵物食品企業(yè)體量較小，行業(yè)整體產能分散、門檻不高、仿制品眾多，若要把握成長良機，還需在質量、工藝、配方、品牌等領域“苦練內功”。

寵物用品：空間廣闊

“公司產品中心將產品開發(fā)分為寵物窩墊、爬架、玩具、服飾、牽引、清潔、電子、套裝及其他九大產品類別，基本實現(xiàn)了對各類寵物用品的全面覆蓋。”漫步貓爬架生產車間，田金明告訴記者。

在公司的樣品陳列室，記者則進一步“大開眼界”。琳瑯滿目的衣服、各種風格的窩墊、高低不同的爬架、自動出水的飲水機、記錄如廁的貓砂盆、小巧可愛的玩具……這里展示著所有能想到的關于寵物的一切。

田金明說，“隨著養(yǎng)寵的人越來越多，寵物的地位也提升得越來越快，單只寵物的消費量也在上升。”從本質上來說，無論是窩墊、爬架還是玩具，均屬于快消品。更有行業(yè)人士表示，“寵物經濟消費周期長，一只貓能活15年，一只狗能活12年，留住一位寵物主，他帶來的價值不可估量。”

隨著消費者經濟能力的提升和養(yǎng)寵認知的改變，寵物行業(yè)已經步入消費升級階段。消費者對寵物用品的需求，主要包括居家場景、智能化和精細化。居家場景則讓諸如爬架、窩墊、玩具、清潔等細分領域寵物用品廣受歡迎。兼具互動性和趣味性的玩具，以及智能用品則受關注更高。

劉莉是一位擁有兩只貓的“鏟屎官”，出差在外時，她會利用空余時間通過手機查看家里“貓主子”的如廁情況和貓砂盆周圍的溫度濕度。劉莉說，“這讓我感覺很有安全感。”高翔則通過自動喂食機、自動飲水機等為貓咪提供全方位的飲食服務，他認為感應式自動出糧和出水，同時通過機器內置的攝像頭進行監(jiān)控，“很快樂，很有幸福感。”

第九屆中國（深圳）國際寵物用品展覽會上，深寵展總經理宋偉強表示，寵物智能產品越來越受青睞，智能喂水器、喂食器、貓砂盆成為市場消費主流。在寵物智能用品賽道，國內誕生了uah、小佩、CATLINK、鳥語花香等新銳品牌，部分品牌還在海外拓展業(yè)務。

此外，人寵家具也正逐步被消費者所接受。“這些人寵家具有著獨特的設計和造型，同時加入了寵物的使用場景，可以加強寵物的陪伴功能。”田金明說。

太平洋證券研報顯示，我國寵物用品規(guī)模過去5年間保持著同比15%-20%的增速。隨著觀念的升級，寵物用品的購買渠道越來越豐富，專業(yè)化、高端化成為趨勢。2022年，26.5%的寵物用品消費者表示增加了購買頻次。

寵物醫(yī)療：魚龍混雜

《2022年中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，全國寵物診療市場規(guī)模約675億元人民幣，然而，業(yè)內人士告訴記者，我國寵物醫(yī)療市場幾乎處于雛形階段，缺口巨大、亂象較多。

從寵物消費結構來看，2021年我國寵物消費、醫(yī)療消費占比近30%，市場規(guī)模超百億。中國寵物數(shù)量不斷增加，將帶動寵物醫(yī)療市場的增長。

從醫(yī)院數(shù)量上來看，非連鎖寵物診療機構占比高于連鎖診療機構。截至2022年10月，新瑞鵬、瑞派、瑞辰、萌獸醫(yī)院、寵愛國際等頭部連鎖寵物診療機構占比超13%，五家以上的寵物連鎖機構占比約21%。對于多數(shù)單體醫(yī)院來說，口碑上佳的醫(yī)生是其核心競爭力。

頭豹研究院分析認為，年輕的寵主具有更加科學和健康的養(yǎng)成觀念，疫苗驅蟲等日常預防類的醫(yī)療項目，消費率較高。其中，“80后”、“90后”和“00后”養(yǎng)寵群體在門診手術住院三項治療費用上累計超過3000元。劉天一告訴記者，自己會定期為兩只愛犬打疫苗和體檢，同時，公司很多養(yǎng)寵小伙伴也堅持為寵物打疫苗。

某連鎖寵物醫(yī)院醫(yī)生告訴上證報記者，疫苗作為預防惡性傳染病的重要手段，已經得到了廣泛的認可，絕大多數(shù)人都已經意識到打疫苗的重要性。然而，2021年，我國寵物整體免疫率僅為46%，中老年寵物免疫率為31%，還有很大的提升空間。

目前主要寵物疫苗產品有小犬二聯(lián)、犬四聯(lián)、犬六聯(lián)、狂犬苗和國內唯一取得批文的貓三聯(lián)疫苗。2021年我國寵物疫苗使用率TOP5品牌均來自國外，其中碩騰在疫苗領域優(yōu)勢明顯。國內上市公司中，科前生物、瑞普生物、生物股份均在寵物疫苗領域研發(fā)布局，主要集中在貓三聯(lián)、犬三聯(lián)、犬四聯(lián)疫苗。

目前我國的寵物藥品由外資企業(yè)主導。“我國取得生產批準文號的寵物藥品很少，加之部分藥物效果不佳，所以許多寵物醫(yī)院選擇使用畜禽藥品或人藥作為寵物治療用藥。”上述醫(yī)生說。

驅蟲藥方面，國外品牌同樣處于主導地位。犬用驅蟲藥使用率TOP10品牌均來自海外；貓用驅蟲藥使用率TOP10品牌中，有8個產品來自海外，僅2個產品為中國品牌，均為海正藥業(yè)品牌。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國的寵物醫(yī)療行業(yè)將是保持最快增速的子行業(yè)，其復合年增長率為18.2%，預計將于2026年增至1356億元，復合年增長率為20.0%，高于中國寵物行業(yè)的整體增長率。可以預見的是，中國寵物醫(yī)療行業(yè)正處于快速整合期，市場龍頭的占有率或會越來越高。

寵物保險：暗藏玄機

“我的貓由于糖尿病，已經入院治療好多次，花了數(shù)萬元，如果有保險就好了！”一位養(yǎng)貓者在社交平臺上這樣感嘆。

伴隨著寵物醫(yī)療消費增長迅猛，客觀上刺激了寵物保險需求。但行業(yè)人士認為，當前我國寵物保險尚處于初級發(fā)展階段，市場滲透率并不高。

記者發(fā)現(xiàn)，在某投訴平臺上，關鍵詞為“寵物保險”的相關投訴共有300余條，集中在理賠環(huán)節(jié)。有些消費者反映，寵物保險設置免賠額、單次賠付限制等條款，使得產品并不能滿足需求。

消費者表示，“買寵物醫(yī)療險的初衷本就為了應對貓狗看病時高昂的醫(yī)療費用，但這類保險卻未能解決相關問題。”

數(shù)據(jù)顯示，全球寵物保險市場預計將從2020年的57億美元增長到2026年的113億美元，預測期內的復合年增長率為11.1%。

此前中國保險行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021年互聯(lián)網(wǎng)財產保險發(fā)展分析報告》指出，由于寵物醫(yī)院治療收費缺乏規(guī)范化，存在保險公司、寵物醫(yī)院、寵物服務機構信息不對稱等問題，保險欺詐風險較高。因此，需要建立一套完善的對寵物疾病診斷、治療過程、收費過程進行全程線上把控的風控系統(tǒng)。

頭豹研究院分析人士告訴上海證券報記者，目前中國市場上的多數(shù)寵物保險產品，對不同品種、不同年齡階段、不同體型大小的寵物，實行無差別定價，這是不符合正常保險定價法則的，變相鼓勵了部分高風險群體投保逆向選擇，或將最終導致保險產品供給端脫離寵物風險實際狀況，直接導致經營不可持續(xù)。

資本市場：競相逐鹿

今年年初，新瑞鵬寵物醫(yī)療集團有限公司向美國證監(jiān)會遞交招股書，如成功過審，公司將成為“中國寵物護理第一股”。公司前身是瑞鵬寵物醫(yī)院，曾于2015年在新三板提交過招股書。截至2021年12月31日，新瑞鵬擁有23個寵物醫(yī)院品牌和1887家寵物醫(yī)院，約為中國排名第二至第十的競爭對手寵物醫(yī)院總數(shù)的三倍。

新瑞鵬、瑞辰、瑞派被業(yè)內譽為中國寵物醫(yī)療賽道的龍頭“三瑞”。作為國內寵物護理行業(yè)的絕對寡頭，新瑞鵬的上市也將為看好寵物經濟的投資者帶來更多選擇。

截至目前，A股已有多家寵物行業(yè)上市公司，除了去年11月登陸A股的天元寵物，還有寵物食品賽道的佩蒂股份、中寵股份、路斯股份，寵物醫(yī)療賽道的禾豐股份和瑞普生物，以及寵物用品賽道的依依股份、源飛寵物。

6月20日，中國證監(jiān)會披露，同意乖寶寵物首次公開發(fā)行股票的注冊申請。這家擬登陸創(chuàng)業(yè)板的公司從事寵物食品的研發(fā)、生產和銷售。財務數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年公司實現(xiàn)營業(yè)收入分別為20.13億元、25.75億元、33.98億元，實現(xiàn)凈利潤分別為1.11億元、1.40億元、2.67億元。

此外，近日寵物食品全產業(yè)鏈企業(yè)帥克寵物IPO輔導狀態(tài)變更為“輔導驗收”；今年3月，福貝寵物更新招股書，公司擬于上交所主板上市。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存寵物相關企業(yè)約202萬家。近十年，我國寵物相關企業(yè)注冊量逐年增加，且增速走高。2022年1-9月公開披露的寵物賽道投融資有34起，主要集中在寵物醫(yī)療、寵物食品、寵物清潔美容和寵物用品領域。

天風證券認為，國內“618”大促高增長彰顯寵物消費活力，海外業(yè)務寵物出口拐點已現(xiàn)，寵物行業(yè)有望迎來明顯拐點。華福證券表示，寵物行業(yè)產業(yè)鏈基本覆蓋寵物生命周期，橫向精細化趨勢明顯，供給端長坡厚雪，需求端量價齊升，有望迎來風口。

（文章來源：上海證券報）

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