近日，快手電商發(fā)布618大促戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在6月1日—6月18日大促活動(dòng)期間，快手電商訂單量同比去年增長(zhǎng)近四成，買(mǎi)家數(shù)同比去年增長(zhǎng)近三成。品牌商品GMV同比去年增長(zhǎng)超200%，短視頻掛車(chē)下單訂單量同比去年增長(zhǎng)近210%，搜索支付GMV同比去年增長(zhǎng)近130%。
其中，生鮮類(lèi)GMV同比去年增長(zhǎng)70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長(zhǎng)268%，家用電器GMV同比去年增長(zhǎng)245%，無(wú)線洗地機(jī)、節(jié)能空調(diào)、智能冰箱成為老鐵購(gòu)買(mǎi)最多的家用電器產(chǎn)品。
品牌商家在本次快手618大促活動(dòng)中表現(xiàn)亮眼，同時(shí)，短視頻、搜索等泛貨架場(chǎng)景成為商家在快手經(jīng)營(yíng)的重要增量。
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這得益于快手電商今年推出的川流計(jì)劃與全域經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。川流計(jì)劃是快手電商2023年推出的優(yōu)質(zhì)商家流量激勵(lì)計(jì)劃，貨主商家給達(dá)人提供分銷(xiāo)商品且開(kāi)電商自播就可獲得平臺(tái)精準(zhǔn)流量扶持，快手電商將從全域（包括關(guān)注頁(yè)、精選頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、短視頻引流直播間等）給予商家直播間獎(jiǎng)勵(lì)流量。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，川流計(jì)劃打通了原來(lái)相對(duì)獨(dú)立的達(dá)人分銷(xiāo)和品牌自播，通過(guò)達(dá)人分銷(xiāo)幫助商家定位客戶(hù)群，并將這一群體精準(zhǔn)推薦給商家自播，同時(shí)也對(duì)分銷(xiāo)達(dá)人進(jìn)行流量獎(jiǎng)勵(lì)。
2023年全年，快手電商將拿出600億川流流量來(lái)助力商家發(fā)展。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1川流計(jì)劃給參與的經(jīng)營(yíng)者整體帶來(lái)的GMV增量超過(guò)15%，預(yù)計(jì)Q2這一數(shù)字將達(dá)到20%。
泛貨架場(chǎng)域也是今年快手電商的重要增量場(chǎng)景。今年2月，快手電商發(fā)布“全域經(jīng)營(yíng)”戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)商家在快手需要以店鋪經(jīng)營(yíng)為核心，平臺(tái)將會(huì)以「短視頻+直播」為核心的“內(nèi)容”場(chǎng)域，和以「搜索+商城」為核心的“泛貨架”場(chǎng)域，作為未來(lái)發(fā)力的兩大方向。
目前，快手電商貨架場(chǎng)內(nèi)集合了推薦、商城、搜索、店鋪的不同場(chǎng)景。2023年Q1快手電商泛貨架場(chǎng)域流量同比增長(zhǎng)58%，GMV同比增長(zhǎng)76%。今年快手電商618的大促數(shù)據(jù)也證明，更多的快手商家正在通過(guò)內(nèi)容及貨架場(chǎng)景獲得更快增長(zhǎng)。
今年快手618購(gòu)物節(jié)從5月9日開(kāi)啟招商報(bào)名，5月18日—5月31日為平臺(tái)預(yù)售期，6月1日—6月18日為正式活動(dòng)期。618活動(dòng)期間，快手電商投入100億平臺(tái)流量，推出直播間大牌大補(bǔ)、商品預(yù)售兩大核心玩法，及直播間消費(fèi)金、品類(lèi)日、大場(chǎng)流量扶持、主播排行榜、全民任務(wù)、分期免息六大特色玩法，助力商家實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)。
在用戶(hù)側(cè)，快手618也拿出10億紅包消費(fèi)券，推出跨店滿(mǎn)減、尾款立減、大牌大補(bǔ)、分期免息、親情卡等多種補(bǔ)貼玩法，助力用戶(hù)盡享低價(jià)好物，真正享受到“好的生活可以不貴”！
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）
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