熱議：用產品經理的思路來做一些生活“小項目”

2023-06-29 17:22:07 來源：人人都是產品經理

在日常生活中，我們能用產品經理的思維去落實一些生活上的事情嗎？如果可以那又該怎么做呢？本篇文章，作者以減肥健身這一件事為由，分析如何利用產品經理的思維把這件事情做好，一起來看看作者是如何處理并落實的吧。

最近對象參加了個健身活動，最終獲得萬把塊的獎勵。于是對象萌生了一個念頭——“是否能利用此打造一個私有的互助群，并從中獲益（并不一定是賺錢的獲益）？”

【資料圖】

但是隨隨便便拉的群，很容易運營不好導致“項目”流產。為了避免這種不好的結果發生，小的作為產品經理，便接下了這個“需求”，并打算用產品經理思維來分析分析這個“賽道”，捋一捋這件事能不能做？怎么做好這件事？

因此本文主要分享個人在這個過程中的思考，順便做一個“小項目”調研的方法論分享。

一、用5W2H來概述想法

想要做“小項目”，第一步就是要想清楚自己要做什么“小項目”，可以使用經典的5W2H來輔助整理。

1.1 WHAT

以對象的健身生活為核心進行延展，聚集希望一起“搭伙減肥”的人，主打陪伴、鼓勵、建議，與他人一起互幫互助，共同“搭伙減肥”。

暫時將該項目稱為“減肥搭子群”。

考慮到人力成本和專業度的問題，不考慮往打造個人IP的方向發展，僅考慮做一些“小而美”的嘗試，更多傾向于打造屬于自己的內在價值。

本次創業主要以“互助社群”的形式不斷試錯與調整，并在其中進行變現的嘗試。

這里的變現不是狹義的金錢變現，而是包含個人增值和社交關系等方面的價值變現。變現方式目前考慮有：

線下授課：對象有爵士舞授課經驗，可以勝任。因此只需要考慮租場地的方式和自行備課即可。考慮到對象也是首次教這類內容，需要考慮先進行一段時間的免費測試（僅收取場地費）。付費群：免費群提供陪伴、鼓勵等日常基礎服務，付費群提供直播帶練等高質量核心服務，比如提交N元押金，成功達成目標后押金返還。團購：運動減肥人群普遍有運動器材、運動食品等的需求，通過聚集人群可以發起團購，以低價買入更高價值的內容，可以收取一定的手續費實現營收。廣告變現：通過給運動減肥相關的器材、食品商家打廣告，實現廣告變現。個人增值：如果成功跑通訓練課的流程，可以考慮去應聘超級猩猩這類私教課兼職教練，又能健身又能賺錢。而且對象為直播內容運營，可以作為進軍運動品類崗位的資本。

1.2 WHY

1）減肥容易缺乏動力，需要陪伴和外在心跳。

《創造》一書中提到過“心跳”的概念：這里的心跳是類似于DDL的概念。

有約束才能做出好的決策，而世界上最好的約束就是時間。當你被一個嚴格的截止日期束縛住時，你就不能隨意嘗試，不能改變主意，也不能沒完沒了地潤色一件永遠完不成的事情。

而減肥是一項需要長期堅持的事情，人在長期堅持一件事情的時候，容易迷失初心而放棄，因此需要她人的陪伴和鼓勵，也需要外部的心跳刺激。

這個心跳可以是一頓美味放縱大餐、是一套展示自我的寫真……一個人走通這條路很難，但一群人或許可以走很久。

對象的個人能力能夠支持這項服務的核心：

對象有毅力，可堅持這項運動，目前已堅持每天運動2+小時長達半年。對象有成功減肥經驗，曾經從105減到85，有較大說服力，她曾經發過一張減肥前后的圖片對比，在小紅書收獲了1k+的點贊，說明女性社區也有一定數量的這樣的需求。對象有授課基礎，對象曾經多次進行舞蹈授課，有開班授課基礎。對象有多年運營經驗，熟練掌握文案、圖片、視頻等制作技巧，且對社群運營有較好經驗。

2）一定量的潛在用戶助力冷啟動。

在她訓練的過程中，看到她的身材以及她訓練照片的人都發出了羨慕以及希望一起鍛煉的感慨，說明周圍的人有這樣的需求，能夠在冷啟動階段吸引一群活躍的核心用戶。

3）無需盈利，項目本身已具有價值。

這個過程是利她也利己的，可以賺取收益，但就算不能成，也能維系社交關系并且在健身方面給到對象長期堅持的動力。

1.3 WHO

主辦人：對象主要負責內容輸出，我負責打雜。參與者：社交媒體的用戶，對象的親朋好友。

1.4 WHEN

開始時間：什么時候都可以，最好是夏天，可以利用拍照刺激用戶運動。

1.5 WHERE

導流地方：小紅書、微信。日常活動進行地方：微信群。線下進行地方：廣州。

1.6 HOW

如果要使得這件事情做成，核心要點在于“穩定且持續的用戶鏈接”。

因此在方案執行的時候，需要確保：

1）擁有一定比例的核心用戶形成社群內核。

確保能夠觸達同好，形成核心的種子用戶，這些用戶能夠活躍地參與社群中的活動，并穩定輸出內容。

2）維持高頻且有效的社交。

打造社交貨幣，是凝聚用戶之后讓社群維持活躍的要點。根據社交媒體中經濟學中的概念，社群運營中的社交貨幣的打造可圍繞歸屬感、實用性、知識信息等方面打造。

3）形成有效的用戶間鏈接，產生社交復利。

目前市面上的減肥/健身APP其實都有社區相關的功能，但是由于是陌生人社交，且同樣的陌生人之間難以形成高頻的互動以轉化成熟人社交，導致這一塊較難產生較大價值。

因此私域的社群需要充分利用“圈子小”的特征，刺激用戶之間的鏈接，以形成一個穩定且活躍的社群。

基于上面的三點，執行方案時可分為三大步：

① 內容設計。

引流內容和活躍內容。

圍繞對象的減肥生活以及小紅書熱點打造引流內容，用于冷啟動階段吸引用戶，同時用于日常社群維護的話題討論。為了減少制作成本，內容形式以文本、圖片為主。

② 社群搭建。

設立群規：維持群用戶的基本體驗，避免廣告、違規導致的毀滅性打擊。設計入群流程：主要用于篩選用戶，由于需要維持高頻且有效的社交，需要聚集特征以及喜好都相似的群體。比如，群體不能有男性，群體都是目前身材需要提升的群體。群活躍規則：如果要維持高度的群活躍，可以設立活躍規則，對于長時間未活躍的用戶，執行“踢出群聊”的方案，以便保證群的高度活躍。不過這個方案需要有一定量級的活躍用戶，且需要持續導入用戶，否則容易越踢越少人。

③ 活躍活動。

圍繞減肥的話題，設計能讓用戶每天都參與且持續活躍的活動，從而產生社群的歸屬感。

如：

簽到打卡。

減肥貴在堅持，每天都按計劃運動或者控制飲食很重要，這個過程也可以群中，一方面監督自己，另一方面提醒他人。

日常話題。

運動/飲食話題：分享最新學習到的鍛煉方法和餐飲搭配，互相學習先進經驗。目標激勵：堅持需要動力，設置目標用于激勵自己長時間堅持。將目標分享出來，互相鼓勵激勵。

周期性活動。

結果驗收&互評：當取得一定成果后，可以互相獲取正反饋，從而進入下一個堅持的正向循環。