從新品牌推出到經典品牌的煥新設計，近幾年來，精選服務市場已經成為各大酒店集團在中國市場的“兵家必爭之地”。
“為什么我們今天集中在精選服務方面?在后疫情時代，酒店投資人越來越關注于酒店的投資回報，而精選服務因為造價、設施控制，通常可以達到比較好的投資回報比。”萬豪國際集團大中華區酒店業務發展副總裁王宇在“2023邁點品牌發展大會-第二屆邁居投資峰會”現場，以《福朋喜來登酒店：全新高效設計，顛覆投資想象》為主題，揭秘全新版福朋喜來登酒店的煥新設計。
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圖注：萬豪國際集團大中華區酒店業務發展副總裁王宇
經典品牌全面煥新，福朋喜來登回歸精選服務本質
萬豪國際集團在全球擁有30個品牌，進入中國市場的品牌數量達到25個。其中，“經典系列”品牌之一福朋喜來登經過多年發展也迎來了品牌煥新。
邁點了解到，福朋喜來登酒店的品牌煥新，賦予了福朋喜來登更加年輕、輕松、獨特的形象，而不僅僅是作為“喜來登低配版”。永恒經典融匯摩登細節是福朋的新設計理念。在保留經典格調的同時，加入了更多的時尚元素，使這個具有30多年歷史的品牌煥發出新的生機，也更迎合新一代旅行者的喜好，在旅途中更好平衡工作和享受，商務和休閑兩相宜。福朋喜來登全新的公區規劃、餐廳+啤酒屋概念，也使酒店更好融入社區，成為社區的客廳和聚會場所。
“這兩年很多投資人關注酒店投資成本的控制，成本控制很大程度上取決于酒店的設施配套，所以我們現在把福朋喜來登設施也做了精簡優化。”站在酒店投資視角，王宇認為全新的福朋喜來登在投資成本控制方面亮點突出。
此外，福朋喜來登目前也開放了特許經營，可以由業主方自己或者專業的第三方管理團隊進行管理，合作流程也會更加多樣。
集團內外部資源協作，賦能品牌酒店營銷
強大的會員能力，一直都是國際酒店集團核心競爭力一。作為萬豪國際集團旗下品牌，福朋喜來登享有集團內外部優質資源的營銷賦能。
一方面，萬豪國際強大的系統和渠道能力，能夠為酒店增加營業收入降低成本，特別是直銷渠道貢獻率。以此希望通過線上線下全方位的系統幫業主和投資人提供系統性的支持服務，而不是僅僅依靠某一個酒店的銷售團隊。
另一方面，通過與飛豬、騰訊等平臺戰略合作擴招在中國市場的會員和渠道體系。例如，2017年的時候，萬豪跟飛豬通過成立合資公司的方式，打通了雙方的會員體系，尤其是這幾年疫情期間，通過飛豬渠道新注冊的萬豪會員超過上千萬，這些本土內循環的會員在疫情期間給予萬豪國際旗下很多酒店很大的幫助。
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