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讀創/深圳商報記者關鍵
6月27-29日，CCFA新消費論壇-2023中國購物中心與品牌發展峰會在深圳召開。
論壇伊始，中國連鎖經營協會副會長武瑞玲在致辭中表示，近年來，在購物中心大板塊中，奧萊一騎絕塵，在經營模式、服務內容，業態組合、體現形式、營銷手段等方面不斷推陳出新。奧萊不僅僅售賣打折商品，還給消費者帶來了更多服務體驗，不斷滿足消費者的消費需求。在她看來，在形態，服務內容上，特別是經營模式上，奧萊融合了百貨、購物中心和奧萊自身的優勢，跟品牌密切合作，利益共享。奧萊的經營模式和發展方式應該堅持自身特色、充分挖掘商品經營能力、融合式創新，推動奧萊市場、行業高質量發展。
合作共贏，深化奧萊渠道拓展資源整合。斯凱奇中國市場規劃及項目管理總經理孫林從品牌方角度出發，分享了在奧萊渠道的合作，拓展，資源整合方面的實踐和思考。據介紹，斯凱奇品牌創立于1992年，在全球是第四大國際品牌。斯凱奇于2008年進入中國，到現在發展已有15年時間，未來爭取在中國市場進入前五。
孫林表示，不論是作為品牌，還是合作伙伴，其根本是要把營造的場景、打造的品牌和塑造的一切，能夠以最舒服、最走心的方式傳遞到消費者身上。在這里面，如何行使品牌應該做的事情？斯凱奇的理念是跟著消費者走，更好地服務消費者，其核心想法是通過立體型的合作理念，包括市場投放、店鋪升級、產品專供，以及資源整合等方式，把消費者和品牌的距離拉近。
據介紹，斯凱奇的奧萊體系分為三個等級，一是旗艦奧萊，這是今年斯凱奇著力打造的店鋪，會為店鋪提供定制化產品和服務；二是高端奧萊：在重點城市打造的年銷售額千萬店鋪；三是常規奧萊：傳統清貨渠道，填補擴大市場空白；在奧萊城市發展策略中，最核心的幾件事情包括：形象升級，奧萊渠道優化，標桿店鋪重點投入，以及奧萊連鎖全線合作。（圖片由受訪單位提供）
審讀：喻方華
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