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為擴大“掃黃打非”在民眾中的知曉度和社會影響力，號召更多民眾參與和支持“掃黃打非”工作，北京市“掃黃打非”辦公室創新設計了“護苗”“凈網”“秋風”三大專項行動的卡通IP形象、宣傳海報和微信表情包，并于6月30日正式發布。
聚焦三大專項行動內容，結合北京特色文化內涵，設計了“護苗衛士”“凈網先鋒”“秋風勇士”三個可愛的卡通IP形象。
“護苗”行動使者——護苗衛士“小燕”：以北京雨燕為原型，撐“掃黃打非”正義之傘，保護未成年人，護助少年兒童健康成長。
“凈網”行動使者——凈網先鋒“小獅”：以石獅為原型，執“掃黃打非”正義之劍，守衛文化安全，消除網絡非法有害信息。
“秋風”行動使者——秋風勇士“小龍”：以鎮水獸為原型，擎“掃黃打非”正義之錘，打擊侵權盜版，維護新聞出版傳播秩序。
根據三大專項行動內容，結合宣傳主題，北京市“掃黃打非”辦公室推出年度“掃黃打非”宣傳海報。
“護苗”行動海報：聚焦“健康成長齊呵護愛心育苗你我他”主題，做強青少年模式，保護未成年人免受暴力恐怖、封建迷信、淫穢色情等有害出版物和信息的侵襲。
“凈網”行動海報：提出“法網恢恢疏而不漏天清氣朗久久為功”口號，對社交平臺、搜索引擎、網絡文學、網絡直播、網絡游戲等載體中的有害信息堅決亮劍，持續清理掃除。
“秋風”行動海報：展示“秋風起重拳擊激濁揚清樹正氣”決心，對假記者、假媒體、侵權盜版等非法行為毫不手軟、露頭就打。
此次還發布了微信表情包。以三大行動IP卡通形象為基礎，配以“你好”“加油”“點贊”等日常生活常用語，以及“保護青少年”“對侵權盜版說不”“多讀書讀好書”等積極倡議，通過生動活潑的微信表情來展現，突出引導性、趣味性、互動性，便于公眾學習、使用、傳播。
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