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11月25日，知乎發(fā)布2025年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，知乎第三季度營(yíng)收6.59億元，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則經(jīng)營(yíng)虧損同比收窄16.3%，經(jīng)營(yíng)效率和質(zhì)量持續(xù)提升，成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化成效顯著。在保持穩(wěn)健與長(zhǎng)期投入并行的節(jié)奏下，知乎正朝著2025年全年盈利的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
第三季度，知乎不斷優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，繼續(xù)利用核心優(yōu)勢(shì)深化和探索新的商業(yè)化方式。其中付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)3.86億元營(yíng)收，占比達(dá)到58.5%；營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到1.89億元，占比為28.7%，包括職業(yè)教育、消費(fèi)品等在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)8390萬(wàn)元收入，占比為12.8%。
2024年第四季度以來(lái)，知乎連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)Non-GAAP盈利。在此基礎(chǔ)上，第三季度進(jìn)行了一定的調(diào)整和投入，以實(shí)現(xiàn)更健康的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，更穩(wěn)步提升的經(jīng)營(yíng)效率和質(zhì)量。加之AI等創(chuàng)新型增長(zhǎng)方向的持續(xù)投入和驅(qū)動(dòng)，都為知乎實(shí)現(xiàn)2025年全年盈利奠定基礎(chǔ)。截至第三季度末，知乎現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款、受限資金及短期投資合計(jì)45.8億元。
運(yùn)營(yíng)層面，知乎可信賴社區(qū)的核心價(jià)值和優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步穩(wěn)固。高質(zhì)量?jī)?nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)，尤其在科學(xué)、科技、AI等領(lǐng)域，知乎的專業(yè)影響力不斷強(qiáng)化。知乎月活、日活使用時(shí)長(zhǎng)、核心用戶留存等用戶指標(biāo)均穩(wěn)步提升。此外，第三季度月均訂閱會(huì)員數(shù)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，達(dá)到1430萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)8.1%。
面向未來(lái)，知乎不斷投入創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，探索增長(zhǎng)方向，以提升其對(duì)社區(qū)生態(tài)和商業(yè)收入的正向推動(dòng)力。在AI領(lǐng)域，知乎一方面通過(guò)知乎直答的持續(xù)迭代，加速社區(qū)生態(tài)的正向循環(huán)，一方面則強(qiáng)化社區(qū)專業(yè)內(nèi)容和專家網(wǎng)絡(luò)在全網(wǎng)尤其是AI工具的收錄和滲透，共同夯實(shí)知乎在AI時(shí)代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周源表示：“我們正朝著全年盈虧平衡的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，本季度的進(jìn)展扎實(shí)有力。隨著結(jié)構(gòu)優(yōu)化舉措持續(xù)奏效，商業(yè)化與社區(qū)健康之間取得更好的平衡。用戶活躍度的提升，日活用戶和專業(yè)創(chuàng)作者的貢獻(xiàn)，以及高質(zhì)量?jī)?nèi)容的增加，共同提升社區(qū)活力。隨著‘高質(zhì)量?jī)?nèi)容 × 專家網(wǎng)絡(luò) × AI能力’產(chǎn)生更強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)，知乎正加速向AI原生社區(qū)的形態(tài)蛻變，為站內(nèi)外用戶帶來(lái)可信賴的差異化體驗(yàn)。”
知乎CFO王晗補(bǔ)充表示：“第三季度，我們的非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則經(jīng)營(yíng)虧損同比收窄16.3%，反映出嚴(yán)格的成本管理能力以及運(yùn)營(yíng)效率的提升。在持續(xù)投資長(zhǎng)期增長(zhǎng)計(jì)劃的同時(shí)，我們?nèi)员３謱?duì)總成本及開支的有效控制。展望未來(lái)，我們將進(jìn)一步強(qiáng)化商業(yè)化韌性，探索新的收入模式，持續(xù)專注于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的增長(zhǎng)。”（勃潺）
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