2023年第二十屆中國(guó)ChinaJoy將于今年7月開幕，本次會(huì)議活動(dòng)的亮點(diǎn)之一就是將設(shè)定專門的主題環(huán)節(jié)，圍繞AIGC變革對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的影響展開討論。
(資料圖)
在AIGC重新定義內(nèi)容生產(chǎn)力的大背景之下，行業(yè)內(nèi)對(duì)相關(guān)技術(shù)的關(guān)注度一直居高不下。業(yè)界意識(shí)到，這或是決定內(nèi)容環(huán)節(jié)工業(yè)化生產(chǎn)能力差異的重要因素。游戲行業(yè)作為內(nèi)容行業(yè)中的一個(gè)重要分支，一向是先進(jìn)技術(shù)的試金場(chǎng)，也逐漸成為內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)實(shí)踐的典型代表。
漸進(jìn)式應(yīng)用，AI深度嵌入三七互娛游戲研運(yùn)全鏈條
縱觀市場(chǎng)，許多游戲公司的AI應(yīng)用場(chǎng)景相對(duì)零散且分散，且更多注重于研發(fā)層面。然而，作為業(yè)內(nèi)極早便將人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于自身業(yè)務(wù)發(fā)展的企業(yè)，三七互娛明確自身定位，基于“研運(yùn)一體” 的戰(zhàn)略，突破了這種常規(guī)的操作方式。
三七互娛早自2018年起便以超前的敏銳嗅覺布局AI應(yīng)用，自“量子”“天機(jī)”等系統(tǒng)開始，探索技術(shù)發(fā)展對(duì)自身業(yè)務(wù)的有效賦能，一步步打造了一整套嵌入AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，九大中臺(tái)產(chǎn)品貫穿研運(yùn)全流程，構(gòu)建出一條成熟、完整的游戲工業(yè)化管線，率先實(shí)現(xiàn)了AI在游戲研運(yùn)環(huán)節(jié)的全鏈賦能。
研發(fā)層面，公司自早期便部署了數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)“雅典娜”、監(jiān)控預(yù)警系統(tǒng)“波塞冬”、用戶畫像系統(tǒng)“阿瑞斯”及游戲研發(fā)中臺(tái)“宙斯”，在較大規(guī)模的數(shù)據(jù)積累下，通過(guò)決策式AI應(yīng)用，借助已有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、判斷、預(yù)測(cè)，對(duì)用戶行為軌跡、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等建立標(biāo)簽、進(jìn)行模型化積累，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化數(shù)據(jù)管理，將過(guò)去人工收集、反饋、判斷游戲數(shù)據(jù)的工作交給系統(tǒng)，游戲的制作、分析、運(yùn)營(yíng)有“數(shù)據(jù)”可依，為后續(xù)游戲內(nèi)部生態(tài)平衡性、玩法創(chuàng)新等奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，大幅提高研發(fā)業(yè)務(wù)流程的自動(dòng)化水平。
此外，公司基于AI研發(fā)平臺(tái)“丘比特”構(gòu)建了AI智能體替代人工進(jìn)行大規(guī)模有策略的平衡性測(cè)試平臺(tái)，在其多款自研產(chǎn)品中進(jìn)行應(yīng)用，并開展美術(shù)素材翻譯、游戲問答精靈、NLP輿情分析、數(shù)據(jù)走勢(shì)預(yù)估在內(nèi)的一系列技術(shù)研究與應(yīng)用，全面提升游戲研發(fā)效率，降低研發(fā)成本。
近年來(lái)，公司又以超前的市場(chǎng)前瞻性，逐步將生成式AI內(nèi)嵌至中臺(tái)管線之中，如在3D美術(shù)的應(yīng)用上，公司依托“丘比特”平臺(tái)利用AI算法實(shí)現(xiàn)視頻動(dòng)作與面部表情的高精度、高性能捕捉，大幅提高了3D動(dòng)態(tài)內(nèi)容的制作效率。2D美術(shù)方面，公司利用多年來(lái)積累的各種美術(shù)資產(chǎn)訓(xùn)練符合項(xiàng)目需求的美術(shù)模型，在原有美術(shù)資產(chǎn)上進(jìn)行批量AI創(chuàng)作，在部分風(fēng)格成熟的項(xiàng)目中大幅提升原畫類和純平面類資產(chǎn)工作效率。
發(fā)行層面，早在2018年底，公司便開始搭建了“量子”“天機(jī)”等發(fā)行管線的AI工具，在用戶獲取端降低單用戶獲取成本、在用戶運(yùn)營(yíng)端提升單用戶生命周期總價(jià)值，共同推動(dòng)買量投資回報(bào)率提升，已實(shí)現(xiàn)流量運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。作為“游戲產(chǎn)業(yè)動(dòng)力轉(zhuǎn)化系統(tǒng)”的一部分，在流量成本不斷上升的趨勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)和發(fā)行能力是影響“能源”是否精準(zhǔn)、快速轉(zhuǎn)移給消費(fèi)市場(chǎng)的重要“零部件”。“量子-天機(jī)”系統(tǒng)投入使用后，游戲產(chǎn)品上線全天廣告所耗時(shí)間從原來(lái)6小時(shí)縮短到30分鐘，效率提升10倍以上，部分地區(qū)智能投放占比已經(jīng)超過(guò)60%，流量經(jīng)營(yíng)成本降低，投放效果卻得到了大幅提升。
而今，伴隨著多年來(lái)三七互娛積累沉淀的海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)及核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，已形成“前期內(nèi)容生產(chǎn)（圖靈）-中期投放（量子）-后端運(yùn)營(yíng)（天機(jī)）”+“游戲市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng)（易覽）”的發(fā)行側(cè)全鏈路數(shù)智化產(chǎn)品部署。
公司自研的美術(shù)設(shè)計(jì)中臺(tái)“天工”迭代升級(jí)為“圖靈”，在原有管線管理功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行AI賦能。作為三七的美術(shù)資產(chǎn)存儲(chǔ)平臺(tái)，在AI的加持下，其可視化和靈活調(diào)用能力進(jìn)一步加強(qiáng)，美術(shù)人員能夠借助“圖靈”更加便利地進(jìn)行風(fēng)格化創(chuàng)意探索，并訓(xùn)練自有美術(shù)模型圖庫(kù)，逐步落地于角色、場(chǎng)景、UI、投放素材等多個(gè)美術(shù)場(chǎng)景的制作，有效提升設(shè)計(jì)生產(chǎn)協(xié)同性、優(yōu)化資源復(fù)用率，并提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。
而“易覽”游戲市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng)，能夠貼合游戲立項(xiàng)、運(yùn)營(yíng)、推廣等業(yè)務(wù)場(chǎng)景，智能產(chǎn)生競(jìng)品及市場(chǎng)分析報(bào)告，輔助業(yè)務(wù)線準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)和行業(yè)變化，遴選并打造符合用戶喜好的新品。
從產(chǎn)品立項(xiàng)和內(nèi)容生產(chǎn)，到發(fā)行運(yùn)營(yíng)和資產(chǎn)沉淀，AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)并非簡(jiǎn)單附著在局部的應(yīng)用，它穿插其中，將各端鏈接起來(lái)，形成了全局化的研運(yùn)體系，也使三七互娛成為國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)AI深度賦能游戲研運(yùn)工業(yè)化全鏈的游戲廠商之一。
這套工業(yè)化管線體系的建立與完善，幫助三七互娛在發(fā)展中沉淀了各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)海量自有數(shù)據(jù)與數(shù)字資產(chǎn)，為未來(lái)AI層面的持續(xù)自我學(xué)習(xí)提供源源不斷優(yōu)質(zhì)可靠的“數(shù)據(jù)燃料”，進(jìn)一步擴(kuò)大自身數(shù)據(jù)積累與技術(shù)沉淀優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)公司在飛速變化的產(chǎn)業(yè)洪流中把握先機(jī)，駛向更廣闊的星辰大海。
釋放創(chuàng)造力，打開全新游戲生態(tài)想象空間
對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，游戲工業(yè)化和AIGC等概念被視為推動(dòng)行業(yè)快速變革的關(guān)鍵因素，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅猛。但對(duì)于三七互娛來(lái)說(shuō)，這些AI技術(shù)并不新鮮，因?yàn)樗恢痹谌轿坏赝苿?dòng)著公司多年以來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展。
在市場(chǎng)仍在大面積探索AIGC應(yīng)用的今天，三七互娛在精品化、多元化、全球化的戰(zhàn)略指引之下，受益于其AI數(shù)智化產(chǎn)品矩陣對(duì)研發(fā)與運(yùn)營(yíng)的有效賦能，迅速打開海外市場(chǎng)。2020年至2022年，三七互娛的境外營(yíng)收從10.49億元飆升至59.94億元，并自2022年4月開始就一直穩(wěn)居中國(guó)游戲廠商出海榜單前五的位置。
回顧三七互娛游戲工業(yè)化生產(chǎn)管線的成長(zhǎng)路徑，公司并不是通過(guò)平鋪式地綁定AI來(lái)實(shí)現(xiàn)管線的搭建。三七互娛在AI應(yīng)用上的進(jìn)程，是逐步的、全面的嵌入過(guò)程，更是一個(gè)漸進(jìn)式的、螺旋式上升的迭代過(guò)程。
未來(lái)，伴隨著公司對(duì)前沿科技領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新，海量多維度數(shù)據(jù)與數(shù)字資產(chǎn)沉淀 ，以及模型的不斷迭代，這條管線將繼續(xù)以螺旋的姿態(tài)向上爬升，在AI技術(shù)的加持下，游戲的各個(gè)生產(chǎn)管線、產(chǎn)品元素都有機(jī)會(huì)與AI碰撞結(jié)合，創(chuàng)造全新的游戲形態(tài)，為游戲的未來(lái)提供豐富的想象空間。
另一方面，三七互娛在注重內(nèi)部布局與孵化的基礎(chǔ)上，也通過(guò)外延式投資布局低代碼3D內(nèi)容創(chuàng)作與游戲社交平臺(tái)YAHAHA Studio等借助AI技術(shù)可能實(shí)現(xiàn)玩法創(chuàng)新突破潛力的平臺(tái)，持續(xù)探索UGC生態(tài)與AIGC技術(shù)落地。
游戲作為跨模態(tài)的內(nèi)容形式，從設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)等全環(huán)節(jié)都將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)革命，但AI卻絕不是唯一解。行業(yè)不會(huì)停止對(duì)技術(shù)的探索和應(yīng)用，作為游戲研運(yùn)全鏈AI應(yīng)用的領(lǐng)航者，三七的科技布局也將在AI之外繼續(xù)開拓，為我們進(jìn)一步詮釋想象力的邊界。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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