從“充錢(qián)就是爸爸”到“國(guó)內(nèi)最良心的游戲廠商”，網(wǎng)易只用了半年
誰(shuí)能想到，短短半年時(shí)間，網(wǎng)易的口碑就迎來(lái)了天翻地覆的變化。
(資料圖)
2023年年初，網(wǎng)易迎來(lái)了自己的“至暗時(shí)刻”。市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)被米哈游窮追猛趕，有著十四年良好合作關(guān)系的暴雪也開(kāi)始背刺，先是提出了遠(yuǎn)超于正常范疇的續(xù)約分成條件，然后又在網(wǎng)易公布財(cái)報(bào)的靜默期率先發(fā)難，表示跟網(wǎng)易談判破裂，導(dǎo)致網(wǎng)易股價(jià)大跌。
當(dāng)時(shí)，幾乎沒(méi)人相信網(wǎng)易能夠“觸底反彈”，看衰它的聲音此起彼伏。
網(wǎng)易遭遇此劫，跟過(guò)去多年的經(jīng)營(yíng)策略有關(guān)。在跟騰訊的競(jìng)逐過(guò)程中，處于宣發(fā)劣勢(shì)的網(wǎng)易往往處于被動(dòng)防守，對(duì)產(chǎn)品的盈利需求也大大增加，很大程度上透支了公司的口碑。玩家們戲稱(chēng)：騰訊可以讓一萬(wàn)個(gè)人充一塊，網(wǎng)易則讓一個(gè)人充一萬(wàn)。
而暴雪的背刺，讓網(wǎng)易重新意識(shí)到了玩家口碑的重要性。于是，在此之后，網(wǎng)易迅速拿出了應(yīng)對(duì)方案——直接授意旗下畫(huà)面表現(xiàn)最出色、品質(zhì)最佳的3D MMO《逆水寒》團(tuán)隊(duì)跟魔獸國(guó)服的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)之易合作，按照魔獸玩法和魔獸玩家們的游戲習(xí)慣，對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)。
《逆水寒》老兵服應(yīng)運(yùn)而生。
老兵服最顯著的特征，就是“無(wú)比親民”。它采用了純點(diǎn)卡賽季制模式，每個(gè)月資費(fèi)54元封頂，而且，游戲的角色成長(zhǎng)系統(tǒng)也得到了全面的優(yōu)化，不但砍掉了許多冗余的功能，還限制了裝備獲取的方式，讓打副本爆裝備成為唯一的角色成長(zhǎng)途徑。并且裝備的數(shù)值固定、拾取綁定，保證玩家們只要打副本，就能獲得最終神裝。
除了底層建設(shè)的出色，老兵服的運(yùn)營(yíng)可可圈可點(diǎn)。游戲上線后，官方二十四小時(shí)的收納玩家們的建議，按照玩家需求對(duì)游戲進(jìn)行高頻的更新迭代和系統(tǒng)補(bǔ)完，讓原本只質(zhì)疑老兵服的玩家，也開(kāi)始對(duì)游戲交口稱(chēng)贊。
最終，在短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，老兵服就吸引了數(shù)百萬(wàn)前魔獸玩家和古風(fēng)武俠游戲愛(ài)好者，達(dá)成了百萬(wàn)玩家在線的驚人數(shù)據(jù)，成功扭轉(zhuǎn)了局勢(shì)。
更重要的是，老兵服的成功，讓網(wǎng)易更加確定走親民、良心的運(yùn)營(yíng)策略，旗下游戲產(chǎn)品大規(guī)模的轉(zhuǎn)向公平的賽季制運(yùn)營(yíng)，其中最出彩的，則當(dāng)屬《逆水寒》手游。
《逆水寒》手游是網(wǎng)易近年來(lái)最重磅的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，在此之前，游戲就已經(jīng)制定了用豐富的可娛樂(lè)性吸引更多玩家的策略，也決定部分放棄數(shù)值付費(fèi)。而老兵服的成功，讓《逆水寒》手游堅(jiān)決的執(zhí)行了“放棄數(shù)值付費(fèi)”的方針，用更加親民、更加良心的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)游戲。
徹底放棄數(shù)值付費(fèi)后，《逆水寒》手游成功的“破圈”，依靠著縫合了數(shù)十種游戲玩法和殊途同歸的特性，吸引了超過(guò)4000萬(wàn)玩家入駐，成為近年來(lái)最具話題性的手游，其影響力絕非傳統(tǒng)MMO能夠相提并論。
而在老兵服和《逆水寒》手游兩款產(chǎn)品的助力下，網(wǎng)易的口碑也急速回暖，從被揶揄“充錢(qián)就是爸爸”，迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕铱谥小皣?guó)內(nèi)最良心的游戲廠商”。
這不得不讓人感嘆。
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