如果說“重回一流名酒序列”是近年來西鳳在名酒復興征程中不變的愿景和奮斗方向，那么聚焦于紅西鳳系列的品牌打造，則是西鳳在這條道路上堅守品質、追求信仰的有力見證。
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2019年，紅西鳳煥新亮相，代表著鳳香白酒的高端價值標的；2021年，超高端“五星紅西鳳”上市發布，實現了品牌再度賦能并向上拓展；2023年，在“紅西鳳”品牌價值迅速增長、市場布局愈發完善的背景下，紅西鳳1978應勢而生，于深圳盛裝亮相。
自此，覆蓋次高端、高端、超高端賽道，一個更加完備的紅西鳳矩陣已然成型。在市場拓展的聯動中，紅西鳳持續為名酒復興貢獻前行力量，不斷向行業與市場輸出鳳香白酒的文化魅力與成長價值。
以行動筑基礎與成效
紅西鳳1978掀起市場新熱潮
今年5月，紅西鳳1978在深圳首發亮相。在發布至今3個多月的時間里，紅西鳳1978依托于西鳳酒市場拓展戰略的穩步推進，以“品質與信仰同在——紅西鳳1978上市發布會”為載體，紅西鳳1978已相繼登陸西安、寶雞、濟南、石家莊、南京、烏魯木齊等重要市場。
在這場持續奮進的全國化旅途中，西鳳酒以“品質與信仰”串聯起不同的人文、風土，用高效務實的行動夯實基礎、維護成效。不僅展現三千年無斷代傳承的名酒姿態，更讓紅西鳳的品牌勢能深化輻射整個華夏大地，在全國范圍內涌動起了又一輪澎湃的紅色浪潮。
陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷管理有限公司總經理周艷花表示，紅西鳳1978是“家國情懷”系列中“國家情懷”的代表之作，也是西鳳酒完善高端領域布局的點睛之作，更是西鳳酒行業形象提升和品牌升級的動力源泉。西鳳將以“高品格、深融合、多樣化”的縱深推進，實現紅西鳳1978以及整個紅西鳳系列在新時代發展機遇下的上檔提速，傾盡全力打好打牢樣板市場，樹立全國性的示范標桿，助力名酒價值回歸。
而在不斷的市場拓展與品牌占位中，西鳳酒加快紅西鳳1978的全國化招商布局，不僅推動了紅西鳳1978在品牌形象、市場拓展、渠道網絡、消費者認知等多方面取得了突破性進展，也收獲了來自市場的良好反饋以及持續的資源賦能。
山東省陜西企業商會會長拜文匯表示：“紅西鳳1978是西鳳酒文化、精神、品質的絕佳表達，承載著西鳳王者歸來、重回巔峰的使命與擔當。作為陜西人，自己對西鳳酒有著特殊的感情和情懷，也將盡最大努力，與各界朋友一道創造合作契機，把自己家鄉的知名品牌、自己國家的民族品牌展示出去、推廣出去。”
河北省陜西商會會長楊勇峰指出，京津冀作為全國重點特區市場，是企業必須全力打造好、建設好、運營好的絕對核心市場，河北省陜西企業商會將充分發揮自身的橋梁紐帶作用，促進西鳳酒與市場的對接與合作，協助西鳳酒在知名度提升、文化創新等方面賦能發力，同時將持續提供強大政策、渠道支持與推動力，把握市場需求和消費趨勢，全力推動西鳳酒的文化傳播和市場拓展。
全國化布局走向縱深
紅西鳳1978正創造更多可能
作為繼五星紅西鳳、紅西鳳上市發布以來西鳳酒的又一匠心之作，紅西鳳1978經時間沉淀、凝匠心品質、承文化基因，不僅是西鳳酒夯實品牌價值與拓展市場寬度的重要舉措，也是西鳳酒布局次高端價格帶的新嘗試。
在紅西鳳1978于深圳首發亮相時，西鳳酒便明確指出，紅西鳳1978作為公司優化產品矩陣、強化次高端大單品打造的核心戰略產品，公司將加強品牌氛圍打造、提升品牌勢能、強化文化賦能作用、創新市場營銷模式，迅速實現紅西鳳1978在次高端矩陣的規模化。
隨后，我們便看見有關紅西鳳1978的市場動作與品牌戰術在高效執行中落在實處，并一次次帶給市場和經銷商令人振奮，且充滿信心與期待的成長故事。
面對整體承壓的產業環境，西鳳酒無懼行業周期，保持扎實的戰略定力和市場拓展節奏，不僅詮釋了名酒引領力量的核心競爭力，以及鳳香白酒獨有的品類魅力；同時，通過提升消費者對鳳香白酒認知價值，西鳳酒也將以更好的狀態迎接即將到來的旺季營銷工作。
過去幾年，西鳳在品牌管理和市場優化上的頻頻出招，聚焦品質賦能、強化品牌形象、創新文化表達，實現了銷售、市場、體量的外延式增長，以及品牌價值回歸、質量技術提升、文化實力增強、人才隊伍充實的內涵式發展。
如今，伴隨著紅西鳳1978在全國范圍內持續鋪開，不僅為西鳳酒匯聚了堅實的市場支撐力量，使紅西鳳系列品牌的市場競爭力得到進一步彰顯；同時，通過向次高端及以上價格帶精準發力，西鳳酒整體的產品結構也有望實現進一步優化升級，并將穩步提升西鳳品牌的覆蓋面和覆蓋質量。
聚焦“高端化、全國化”發展戰略，西鳳酒啟動并完善紅西鳳系列產品布局，不斷提升紅西鳳高端品牌價值，已全面開啟快步向前的奔跑模式。而在次高端這一領域的市場競爭中，圍繞紅西鳳1978持續加強品牌氛圍打造，提升品牌高度、強化價值認同，西鳳酒在“高端化、全國化”征途中也必將釋放出更加磅礴的品牌勢能，邁上更高的成長臺階。
內容來源：糖酒快訊
文 / 鄧賢輝 李華
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