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近日網(wǎng)友曝料，微信正灰度測(cè)試新功能板塊，被測(cè)試到的用戶可以在“看一看”界面查看和發(fā)布圖片消息。由于該功能呈現(xiàn)形式與小紅書(shū)類似，被網(wǎng)友戲稱為“小綠書(shū)”。
這一功能在今年2月份就有跡可循。2月16日，微信官方公眾號(hào)“微信派”發(fā)布了一則題為《今天，換個(gè)方式見(jiàn)面》的推文，這篇推文以圖文消息形式呈現(xiàn)，讀者可以采取橫向滑動(dòng)的方式查看圖片。這與往常公眾號(hào)推文的呈現(xiàn)形式不同，而與小紅書(shū)卻有“異曲同工”之處。有網(wǎng)友在這條推文下評(píng)論：“這個(gè)版面耳目一新，讓人很有評(píng)論的欲望。”
根據(jù)微信方面公布的信息，公眾號(hào)本次圖片消息功能升級(jí)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：可以填寫標(biāo)題；描述語(yǔ)由140字?jǐn)U充為1000字；用戶在手機(jī)上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。調(diào)整后的公眾號(hào)功能，明顯加大了對(duì)圖片內(nèi)容的重視、弱化了文字的作用，一改公眾號(hào)長(zhǎng)期堅(jiān)持的深度長(zhǎng)文風(fēng)格。
業(yè)內(nèi)人士分析，微信此次改版有望提升公眾號(hào)整體流量與商業(yè)化空間，因?yàn)槟壳盎ㄍ晟疲邆浯蛟靾D片社區(qū)基礎(chǔ)。浙商證券（601878）分析師謝晨、陳磊認(rèn)為，從內(nèi)容端看，此次改版能更大發(fā)揮圖片內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，會(huì)大大提升用戶圖文消息消費(fèi)水平，激勵(lì)圖文體裁內(nèi)容的創(chuàng)作；從產(chǎn)品端看，改版后的版面圖片消息視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，大大增加了碎片化內(nèi)容的可讀性，且圖片匯總利于快速、連貫地突出關(guān)鍵信息，提升閱讀效率，此外簡(jiǎn)潔輕松的操作提升了用戶的轉(zhuǎn)贊評(píng)的可能。
在微信商業(yè)化空間方面，圖文創(chuàng)作模式契合商品推介和廣告投放。對(duì)于電商而言，圖片能夠更加直觀地展示商品特性，豐富微信商業(yè)化工具；對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō)，圖文更好的閱讀體驗(yàn)使得廣告投放效率效果優(yōu)化，提升公眾號(hào)渠道下廣告加載率和廣告付費(fèi)水平拓展空間。
但與小紅書(shū)對(duì)標(biāo)，謝晨、陳磊也表示，目前圖片信息雖在詳情頁(yè)產(chǎn)品形態(tài)上和小紅書(shū)等獨(dú)立站基本對(duì)齊，但包含入口、信息流推薦等要素的整體邏輯上仍差距甚遠(yuǎn)，對(duì)圖片社區(qū)競(jìng)爭(zhēng)格局影響有限，仍需關(guān)注后續(xù)進(jìn)展。
微信內(nèi)測(cè)新功能，與此前微信事業(yè)群總裁張小龍對(duì)微信內(nèi)容所提出的愿景契合。在2020年1月的微信公開(kāi)課Pro上，張小龍就曾強(qiáng)調(diào)“短內(nèi)容”重要性：“公眾平臺(tái)的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信。群發(fā)的內(nèi)容并不是重點(diǎn)，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字、圖片、視頻等。”
2023年第一季度，微信及WeChat月活躍用戶數(shù)13.19億，同比增長(zhǎng)2%。目前，微信生態(tài)產(chǎn)品包括視頻號(hào)、小程序、企業(yè)微信、微信支付、搜一搜等板塊，內(nèi)容板塊以視頻號(hào)為主。有部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，若“小綠書(shū)”功能后續(xù)正式上線，未來(lái)或有望與視頻號(hào)渠道之間相互打通。騰訊一季報(bào)顯示，微信視頻號(hào)的使用量持續(xù)增長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)及播放量均迅速上升，騰訊正在培育視頻號(hào)創(chuàng)作者生態(tài)，升級(jí)對(duì)新創(chuàng)作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵(lì)，更廣泛的創(chuàng)作者覆蓋，和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具。
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