7月4日，北京商報(bào)記者獲悉，蘋果被曝大幅削減首款頭顯Vision Pro的產(chǎn)量，據(jù)多家外媒報(bào)道，蘋果公司計(jì)劃削減Vision Pro的生產(chǎn)目標(biāo)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的復(fù)雜性和生產(chǎn)的難度是目標(biāo)縮減的主因。據(jù)悉，蘋果準(zhǔn)備在2024年生產(chǎn)不到40萬(wàn)臺(tái)Vision Pro，此前該公司希望在2024年推出時(shí)出貨量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品，Vision Pro命運(yùn)如何備受關(guān)注。
技術(shù)存難題
(資料圖)
經(jīng)過(guò)七年的研發(fā)，Vision Pro于上月發(fā)布，被譽(yù)為自iPhone以來(lái)最重要的產(chǎn)品發(fā)布，這款售價(jià)3500美元的頭戴設(shè)備要明年初才會(huì)上市。
然而，蘋果頭顯問(wèn)世之初，就已有機(jī)構(gòu)對(duì)量產(chǎn)問(wèn)題作出預(yù)警。今年6月初，集邦咨詢表示，Vision Pro 生產(chǎn)的復(fù)雜性給代工廠有限的生產(chǎn)能力帶來(lái)重大挑戰(zhàn)，這令蘋果2024年上半年僅選擇優(yōu)先在美國(guó)發(fā)售該頭顯，此外，該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，到2024年蘋果頭顯 Vision Pro的出貨量?jī)H有約20萬(wàn)臺(tái)。
蘋果頭顯減產(chǎn)消息一經(jīng)傳出，立訊精密(002475)便受到關(guān)注，該企業(yè)此前一直被傳參與蘋果AR、VR產(chǎn)品生產(chǎn)，但官方一直未發(fā)布正式公告，立訊精密方面僅表示，VR、AR是消費(fèi)電子中重要產(chǎn)品線，公司在零部件、模組、整機(jī)方面均有所布局，同時(shí)稱，“基于契約精神，公司不對(duì)具體客戶、具體產(chǎn)品發(fā)表評(píng)論”。北京商報(bào)記者就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
根據(jù)Wellsenn XR等機(jī)構(gòu)的報(bào)告指出，德賽電池(000049)、兆威機(jī)電等公司或也有可能參與蘋果頭顯生產(chǎn)。針對(duì)減產(chǎn)問(wèn)題，北京商報(bào)記者通過(guò)電話、郵件聯(lián)系采訪，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
無(wú)論如何，蘋果頭顯工藝難度頗高已是業(yè)內(nèi)共識(shí)。Vision Pro的正面是一塊彎曲的玻璃，內(nèi)藏十余個(gè)攝像頭和傳感器。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，蘋果就曾對(duì)是否增加更多眼球追蹤攝像頭，或進(jìn)一步調(diào)整電動(dòng)鏡片以適應(yīng)更多面部形狀進(jìn)行過(guò)激烈討論。
從材料選擇上看，蘋果為克服傳統(tǒng)頭顯產(chǎn)品笨重的弊病，內(nèi)部采用了碳纖維材料，力求在保證結(jié)構(gòu)穩(wěn)固的情況下不增重量。此外，如何保證玻璃外殼更加堅(jiān)固耐用，也是技術(shù)難題之一。
盡管蘋果此前展示了Vision Pro實(shí)物，也有不少體驗(yàn)者表示使用感覺良好，但在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，樣品和量產(chǎn)之間仍存在著鴻溝。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，對(duì)一般電子產(chǎn)品而言，其生產(chǎn)過(guò)程需要經(jīng)歷篩選工廠、調(diào)整產(chǎn)線、項(xiàng)目跟蹤、產(chǎn)品簽樣等一系列環(huán)節(jié)，最終才能量產(chǎn)出貨。蘋果頭顯所涉及零部件繁多，供應(yīng)商來(lái)自于世界各地，短時(shí)間內(nèi)難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，即便在選定代工廠后，后期產(chǎn)品良率也需要蘋果密切跟蹤，任何一環(huán)節(jié)出現(xiàn)偏差都會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品上市延期。
洪仕斌稱，更重要的是，Vision Pro作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品意義非凡，任何瑕疵都可能被放大來(lái)看，最終損害蘋果品牌形象。
需求難捉摸
除了技術(shù)上的困難，高昂的售價(jià)能否匹配市場(chǎng)需求，也是蘋果必須考量的問(wèn)題。
相比同業(yè)，Vision Pro價(jià)格大大超過(guò)了頭顯產(chǎn)品過(guò)往的段位，例如由Meta發(fā)布的新一代瞄向MR領(lǐng)域的頭顯Quest3，128GB起售價(jià)才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價(jià)格也僅為1499.99美元。蘋果首款頭顯起售價(jià)，足足比Meta的新一代產(chǎn)品高出3000美元。
高成本是高售價(jià)的重要原因，舉例而言，蘋果頭顯搭載有Eye Sight功能，承載這一功能的是索尼為蘋果研發(fā)的硅基OLED屏幕，僅單一部件的成本便達(dá)到500美元。
更值得注意的是，彼時(shí)蘋果確認(rèn)發(fā)布頭顯產(chǎn)品后，股價(jià)曾一度上漲，但公布產(chǎn)品價(jià)格后，其股價(jià)又有所下挫，發(fā)布會(huì)當(dāng)日，蘋果股價(jià)尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，目前，市場(chǎng)頭顯產(chǎn)品都面臨應(yīng)用不廣的問(wèn)題，長(zhǎng)期以來(lái)，人們總傾向歸因?yàn)楫a(chǎn)品性能缺陷，例如過(guò)于沉重、產(chǎn)生眩暈感等，實(shí)際上，缺乏內(nèi)容生態(tài)是更重要的因素，換言之，沒(méi)有必須靠頭顯完成的工作，也沒(méi)有必須靠頭顯玩的游戲，當(dāng)用戶新鮮感過(guò)去后，往往就被束之高閣，考慮到蘋果頭顯價(jià)格不菲，或?qū)⑦M(jìn)一步“勸退”潛在客戶。
對(duì)應(yīng)用領(lǐng)域、內(nèi)容生態(tài)問(wèn)題，蘋果也祭出相應(yīng)手段，例如在蘋果的游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade上，已經(jīng)上架了100多款游戲，Disney+也正式加入Apple Vision Pro，提供流媒體服務(wù)，此外，它還支持錄制和播放3D視頻，娛樂(lè)功能進(jìn)一步凸顯。
不過(guò)在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，蘋果頭顯的市場(chǎng)需求仍有待驗(yàn)證，如今蘋果被傳削減產(chǎn)量并不意外。梁振鵬認(rèn)為，日后蘋果勢(shì)必將推出更多的頭顯類產(chǎn)品，盈利并不急于一時(shí)，首款頭顯承擔(dān)的任務(wù)，更多是試探市場(chǎng)反應(yīng)，收集用戶反饋，進(jìn)一步為未來(lái)產(chǎn)品夯實(shí)基礎(chǔ)，畢竟面對(duì)陰晴不定的消費(fèi)市場(chǎng)，蘋果公司也需要“投石問(wèn)路”。
北京商報(bào)記者 陶鳳 王柱力
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