@樊百樂：由于工作關系，我和《國家地理》有很多共同記憶片段。
1、《國家地理》雜志，全球都用了經過知識產權法登記的經典 " 黃色邊框封面設計 "。很多朋友（包括我最開始）都以為 " 紅色邊框封面設計 " 的《中國國家地理》是 " 美國國家地理 " 在中國的分舵，其實不是的。中國大陸地區還真有《國家地理》的正版合作雜志，封面是全球統一的黃色邊框，叫《華夏地理》。一直也都辦得很不錯，每次我們希望向外界證明我們是一群好好做內容的人時，總會提到這個團隊。
(資料圖片僅供參考)
2、《國家地理》的首次版權引進，我沒有參與。但是之后的續約，以及數字版權的引進，都是我帶團隊去談定的。
3、老實說，一直在考慮與《中國國家地理》的競爭關系，也不是沒有琢磨過 " 紅色邊框設計 " 算不算侵權 " 黃色邊框設計 "（這是個非常有意思的知識產權和競爭法課題）。但也一直承認，《中國國家地理》是個非常成功、非常令人尊敬的對手。
4、十幾年前，所有傳統媒體都在討論數字化轉型。尤其是微博、微信公眾號出現后，大家更在找出路。對于人文類媒體，這條路不好找。你以前的讀者是奔著你的逼格來的，當然你沒辦法贏得很多新的讀者，有時也嘀咕 " 是不是因為我太端著了 "。但這不是簡單一句 " 放下身段 " 就能趟出路來的。你讓一個黃框的紅毛猩猩，每天都去 " 家人們，誰懂啊？" 可能死得更快。
5、但難道真的沒有路嗎？幾年前，我跟當時的主編說，到處被人艾特來認蟲子的《博物》微博號、無窮小亮，就是大家共同的路。
6、到這個年頭，類似于《流浪地球》最后關頭的世界各國，什么對手、敵人，我們誰給人類文明留下過血脈，找過轍，咱們都得共同鼓掌。
7、當時，我跟好幾家國際傳媒巨頭保持版權合作關系，里頭有幾個是珠光寶氣的時尚巨頭，但提起《國家地理》誰都得敬一頭（它不像別的 xx 集團、xx 公司，它的正式名稱是 " 美國國家地理學會 "）。就好像吃喜酒，一桌子都是土豪親戚朋友，但里頭坐了個大學老師。雖然他只是微笑不太說話，但大家敬酒的時候，哪怕是客氣，也總得老跟他寒暄一下。
8、作為同行，我跟當時國家地理的總法律顧問私交很好。一頭銀發，總是笑瞇瞇的。他七十年代的時候，是美國總統吉米卡特的司法部首席發言人，私底下，他知道我對美國政治比較感興趣，總是給我講卡特總統的趣事。2015 年，我去英國旅行，正趕上是《大憲章》頒布 800 周年，我在劍橋大學買了一塊木質的《大憲章》紀念書簽帶回來。正好那年，老先生來北京出差，我跟他吃飯的時候送給他，他非常感動，覺得這是法律人之間的用了心的禮物。
9、但那年他換工作了，去了波音作總法律顧問。我還開玩笑，問他在一家致力于保護地球的良心組織工作這么多年，現在為碳排放大戶提供法律服務，什么感覺？
10、他離開國家地理的原因很簡單，因為國家地理賣給默多克的 21 世紀福克斯了。
11、當時，我們收到國家地理學會法務部的一封郵件，大意是說：可能你們也看新聞了，21 世紀福克斯收購了我們，但是，他們將一如既往地支持我們創作優質內容，保持我們的偉大品牌，馬照跑、舞照跳，咱們該咋合作咋合作哈。
12、沒想到過兩年，我們又收到了他們法務部的另一封郵件，大意是說：可能你們也看新聞了，迪士尼把 21 世紀福克斯的一部分資產給收購了，我們就在這坨資產里，但是，他們將一如既往地支持我們創作優質內容，保持我們的偉大品牌，馬照跑、舞照跳，咱們該咋合作咋合作哈。
13、話雖這么說，被賣來賣去的資產，大家看過美劇也都知道一般會有哪些操作。
14、很多優質的內容品牌都面臨同樣的話題。之前，在紐約和另一個傳媒巨頭的 CEO 聊天，他更早在另一家傳媒巨頭康泰納仕工作過（旗下有赫赫有名的 VOGUE，GQ，名利場等等）。他有點開玩笑說：" 我知道你特別喜歡看康泰納仕的《紐約客》雜志。你作為讀者，喜歡就是了；但管理層看著這祖宗，都快愁死了。"
15、國家地理這些年也一直在新媒體轉型方面探路。我記得幾年前，它新上任的 CEO 到北京，我和我老板在日壇一家餐廳請他吃午飯。他當時還是頗有些轉型的戰績的，我老板就請教經驗。他也特別逗，說：" 第一條經驗，就是千萬別請咨詢公司。你給某肯某一百萬美元，它告訴你一堆你八百年前就知道的事兒。" 這是真話。傳統媒體轉型九死一生，但這 " 一生 " 必須是你作為一個局內人拿著血淚盤算出來的道路；要是以為找幾個局外大明白就能起死回生，那是必死無疑。
16、看到今天的辟謠，說明這個品牌還在，雜志在全球范圍內還出，只不過美國不出紙質版了，而且再也沒有專職的撰稿人，都是外包創作。《繼承之戰》里，Kendall 為了應對新時代的新聞 app 挑戰，降本增效，也對 Waystar 最值錢的新聞板塊兒做了同樣計劃。大象能不能起舞，這是個玄學。在結果出來之前，你也很難判斷，這次會是壯士斷腕、妙手回春，還是飲鴆止渴。
17、但就像 @二總 說的，咱也不希望這個時代只有預制菜、AI 照片、無腦短視頻。我愛這黃框兒，我怕它完嘍。
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