大家好呀。
前兩年開(kāi)始咱們營(yíng)銷(xiāo)圈就再說(shuō)“入圈”，而最近我就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)游走在各個(gè)圈子卻都能如魚(yú)得水且營(yíng)銷(xiāo)吃得開(kāi)的品牌——
(資料圖)
蜜雪冰城
人稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)gai溜子。
咱就是說(shuō)，蜜雪冰城為什么做什么都能引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，感覺(jué)什么圈子都x混的來(lái)，就比如。
音樂(lè)圈
知道網(wǎng)友都在吐槽現(xiàn)在演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)價(jià)格高，雪王直接自己辦上了音樂(lè)節(jié)，這一波堪稱(chēng)品牌蹭熱度最高招了。
看到一堆白胖的雪王跳舞真的憋不住了!
學(xué)生圈
蜜雪冰城這是徹底拿捏住了大學(xué)生啊，據(jù)說(shuō)是創(chuàng)始人回母校開(kāi)運(yùn)動(dòng)會(huì)，這邊建議全國(guó)高校巡回運(yùn)動(dòng)會(huì)。
比運(yùn)動(dòng)會(huì)、音樂(lè)節(jié)更拿捏大學(xué)生的是獎(jiǎng)學(xué)金，誰(shuí)不想要喝奶茶免費(fèi)啊!!!
節(jié)日圈
前陣子很火的濰坊風(fēng)箏節(jié)，咱們雪王也沒(méi)落下!
雪王每個(gè)節(jié)日借勢(shì)都沒(méi)落下，尤其是情人節(jié)。
集齊19蜜幣就給介紹對(duì)象。
咱就是說(shuō)，還是你會(huì)拿捏小情侶嗷。
全球各地圈
雪王的門(mén)店裝修真的很會(huì)因地制宜!
可靜可動(dòng)，可地?cái)偪珊廊A，雪王不拘小節(jié)。
咱就是說(shuō)，身處什么環(huán)境都主打一個(gè)屹立不倒的蜜雪冰城。
雪王登泰山可以說(shuō)是2023年?duì)I銷(xiāo)圈屈指可數(shù)的話(huà)題了。
雪王的業(yè)務(wù)不僅國(guó)內(nèi)，全球都開(kāi)花，甚至擠壓了別國(guó)飲料行業(yè)。
飯圈
就問(wèn)一句，李樂(lè)樂(lè)李傳播是誰(shuí)，該不會(huì)是老板吧!
對(duì)家圈
最有意思的其實(shí)還是要看雪王直接沖進(jìn)競(jìng)品門(mén)店battle的場(chǎng)景。
主打就是一個(gè)囂張。
周邊圈
雪王不止有盲盒，還有很多周邊，甚至開(kāi)了線(xiàn)下周邊店。
飲料圈
雪王不只是做奶茶，也出了礦泉水和汽水，還開(kāi)起了咖啡店。
就連鮮花奶茶的熱點(diǎn)，雪王都沒(méi)錯(cuò)過(guò)。
網(wǎng)紅圈
眾所周知，雪王的玩偶玩很大。
跟網(wǎng)紅青蛙互錘各自的“孩子”。
跟哈爾濱紅人大雪人合影。
玩超跑的茶飲屆“富二代”。
咱就是說(shuō)雪王不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)。
不過(guò)雪王也有翻車(chē)的時(shí)候，就比如直播學(xué)椰樹(shù)“擦邊”。
蜜雪冰城學(xué)椰樹(shù)找了帥哥美女在直播間，但是卻被網(wǎng)友吐槽下頭，不符合形象。
雪王啊，椰樹(shù)那可不行學(xué)，不是所有品牌都適合性感擦邊的。
分享完這些，話(huà)題又回到了蜜雪冰城在營(yíng)銷(xiāo)上基本能夠得到網(wǎng)友好感，甚至引發(fā)話(huà)題流量，其實(shí)有兩點(diǎn)原因。
一是靈活多變的營(yíng)銷(xiāo)方式。
作為茶飲品牌，蜜雪冰城不僅做茶飲，也做咖啡、炸串等跨界產(chǎn)品。
業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，獵奇產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，都在刺激消費(fèi)者的好奇心。
而不停開(kāi)往各地的門(mén)店，門(mén)店各自的本土化營(yíng)銷(xiāo)，都能持續(xù)帶給消費(fèi)者新鮮感，又能保持住用戶(hù)的粘性。
二是雪王的IP形象討人喜歡。
從“你愛(ài)我我愛(ài)你”的洗腦歌曲開(kāi)始，雪王的形象就是憨憨的可愛(ài)的，加上玩偶線(xiàn)下的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，帶給消費(fèi)者足夠的心理和視覺(jué)上的滿(mǎn)足。
說(shuō)在最后，其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有十全十美，最基本還是要看品牌定位，雪王的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)再配以可愛(ài)接地氣的形象，才能穩(wěn)穩(wěn)拿捏互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。
期待雪王下次會(huì)搞出什么炸裂眼球的新玩法。
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