新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載
作者｜格子
"Summer has come and passed".
(相關(guān)資料圖)
已經(jīng)立秋了，《樂隊的夏天》第三季終于開播了。
從7月28日“樂隊的夏天”官方微博正式放出#樂隊的夏天3要回來了#的話題開始，這兩天樂夏在全媒體平臺包括但不限于微博、微信視頻號、小紅書、抖音等等主流渠道都進(jìn)行了高密度、全方位地預(yù)告更新。
到現(xiàn)在，“樂隊的夏天”節(jié)目組已經(jīng)公布了本季全部27支參演樂隊的陣容名單，以及由大張偉、高葉、馬東、那英、彭磊、張亞東組成的超級樂迷等關(guān)鍵信息。
進(jìn)入本周，“樂隊的夏天”還在微博上做了進(jìn)程解鎖的動態(tài)預(yù)告，焦急的樂迷們直接應(yīng)用100以內(nèi)乘除法提前算出了結(jié)論，《樂隊的夏天》第三季第一期節(jié)目一定是在8月11日晚與大家見面。
從2020年10月10日《樂隊的夏天》第二季收官夜，排名第一的“重塑雕像的權(quán)利”主唱華東在領(lǐng)獎時講出那句：“這不是重塑的勝利，這是小眾音樂的勝利”之后，樂夏和整個世界就仿佛被踩了一腳Delay，連續(xù)跳票了近3年才再次重回大眾視線。
盡管在本季參演樂隊和超級樂迷陣容敲定后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一些關(guān)于陣容的討論。本季出現(xiàn)的幾支往季樂隊，“九連真人”“聲音玩具”“Mr.Miss”等被網(wǎng)友戲稱為“回鍋肉”。
但我們不得不承認(rèn)，在樂夏缺席的近3年里，在樂隊類綜藝乃至一切瞄準(zhǔn)小眾音樂圈層的節(jié)目領(lǐng)域來說 ——
樂夏依然沒有對手。
圖片出處：《征服》
沒有樂夏的人不傷心
6月1日，“樂隊的夏天”官方微博發(fā)布了#樂隊的夏天3#第一次錄制樂迷團(tuán)的招募公告，由于今年社交軟件會自動帶出IP定位，且本季樂夏的錄制地點依然在河北省廊坊市大廠回族自治縣內(nèi)的影視城，網(wǎng)友們一度想通過樂隊們的微博定位來推測都有誰去錄制了樂夏。
“萬能青年旅店”樂隊可能參與了本季錄制的謠言也是在這個時候被傳出來的，然而經(jīng)好心人提醒，萬青全體成員一直定居于河北省會石家莊市，人家IP本來就在河北。
來自受眾端的真假消息橫飛對于一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝來說并不能算一件完全的壞事，討論熱度不減實際上來自于高黏性觀眾的關(guān)心則亂。這可以說明市場對于這檔節(jié)目的期待值仍處在比較高的水準(zhǔn)，通俗點說就是品牌和觀眾的錢已經(jīng)準(zhǔn)備好了，你們麻溜上吧。
在近兩周內(nèi)，“樂隊的夏天”通過各官方賬號還陸續(xù)放出了超過三款時常逾2分鐘的正式宣傳片，本季全部參演樂隊與超級樂迷的定妝照，與《時尚芭莎》聯(lián)合呈現(xiàn)的超長候場大片，以及一組藝人至少一支以上的個性化介紹與花絮視頻。
簡單來看，本季《樂隊的夏天》依然保持著信息量溢出的飽和式宣發(fā)思路，就拿7月28日官宣定檔放出的那張封面海報來說，這一個畫面里就藏著類似于《達(dá)芬奇密碼》式的搖滾彩蛋迷宮，從往季至今的參賽樂隊符號、破圈神梗，到搖滾樂典故、搖滾歷史名人甚至是天堂俱樂部的內(nèi)涵均有所呈現(xiàn)。
如此細(xì)致化的信息準(zhǔn)備在某種程度上側(cè)證了節(jié)目制作公司米未做大綜藝一以貫之的嚴(yán)謹(jǐn)，主打的是萬無準(zhǔn)備，絕不臨時抱佛腳，更讓廣大樂迷意識到——“還得是你啊樂夏”。
相比下，在樂夏停播的近三年中，《草莓星球來的人》（2021）、《閃光的樂隊》（2022），《我們民謠2022》（2022），《中國說唱巔峰對決2023》（2023）、《星電音聯(lián)盟》（2023）等節(jié)目盡管在挖掘音樂風(fēng)格的領(lǐng)域、節(jié)目的賽制安排和制作手法上都與樂夏存在某種程度上的相似，但是在破圈能力、公眾討論、商業(yè)價值的寬度上都仍與《樂隊的夏天》存在著較大的差距。
尤其是前兩年曾備受期待，與樂夏目標(biāo)輻射圈層最為接近的《草莓星球來的人》和《我們民謠2022》兩檔節(jié)目，在音樂類型、文化普及，節(jié)目節(jié)奏、剪輯的把控、音樂人和作品故事的呈現(xiàn)上都陷入了較為尷尬的局面，既沒有足夠調(diào)動老樂迷的積極性，又沒有捕獲足夠多的新受眾，最后兩邊不討好，網(wǎng)上連吵都沒的吵。
張亞東在《草莓星球來的人》
2021到2023，小眾音樂的綜藝化進(jìn)程整體可以說就是如此乏善可陳。所以在2023年初，線下音樂市場逐步復(fù)蘇，演唱會經(jīng)濟(jì)、國內(nèi)文化旅游、戶外社交場景消費都開始共同發(fā)力的情況下，《樂隊的夏天》第三季在2023年的復(fù)出幾乎是一個雙向選擇的必然事件。流媒體音樂內(nèi)容需求嗷嗷待哺，泛音樂消費市場上的熱錢就在那里，你要讓我來，誰不愿意來。
況且除了樂夏，當(dāng)前樂隊文化的消費者們似乎已經(jīng)很難對其它綜藝品牌重新建立信心，這種既有客觀條件也有主觀因素的行業(yè)真空，對于一個只播出過兩季的綜藝節(jié)目來說堪稱是一個罕見現(xiàn)象。在樂夏出現(xiàn)之前，滾青聊中國樂隊必要言及94紅磡，或者只能聊聊魔巖三杰和麥田紅黃藍(lán)；樂夏出現(xiàn)之后，我們終于可以將中國搖滾的市場化景觀提到更近的時間線。
《樂隊的夏天》到底做對了什么，憑借什么優(yōu)勢建立了內(nèi)容護(hù)城河，是一個值得整個行業(yè)思考的問題。
圖片出處：《破壞之王》
允許部分樂隊先富起來
實際上，當(dāng)樂夏走到第三季，觀眾們的口味已經(jīng)不自覺被樂夏抬高而變得挑剔了。盡管樂夏3舞臺上的第一輪競演還有完全露出，但網(wǎng)友們已經(jīng)在心里為本季樂夏的完成度預(yù)設(shè)了一個較高的標(biāo)準(zhǔn)。
然而，在2019年5月《樂隊的夏天》第一季首播時，受眾端的反饋還完全不是這樣的。
在《樂隊的夏天》出現(xiàn)之前，人們對選秀性質(zhì)音綜的概念還停留在《超級女聲》（2004）、《中國好聲音》（2012），《中國好歌曲》（2014），再到2017年的《中國有嘻哈》和《明日之子》等等。
這些音綜在出現(xiàn)初期都取得過現(xiàn)象級的數(shù)據(jù)，在知名度和市場收益上都拿到過不錯的成績，為華語樂壇貢獻(xiàn)了大量的后備力量和儲備作品，甚至在一定程度上幫助改變過國民的音樂消費習(xí)慣和音樂工業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，比如流媒體音樂消費習(xí)慣的養(yǎng)成、以及以選秀的商業(yè)傳媒價值、偶像附加值來反哺內(nèi)容制作等等。
《中國好聲音》原創(chuàng)大碟
然而，在2018年前后傳統(tǒng)音樂選秀綜藝的模式遭紛紛遇困局，上述節(jié)目在進(jìn)行到第二季后普遍遭遇了審美疲勞、原創(chuàng)乏力、內(nèi)核向虛的情況。觀眾們對于節(jié)目在人物故事和音樂審美的失衡感到厭倦，飯圈化和陰謀論開始抬頭，傳統(tǒng)選秀音綜逐步失去了吸引力。
在這種情況下，《樂隊的夏天》的開局可謂是“低開高走”。在《樂隊的夏天》第一季前兩集播出時，市場上唱衰的言論不少于看好的聲音，因為樂隊文化在音樂市場中本來就屬于小眾，消費基本盤和觀眾基礎(chǔ)教育并不可觀，且考慮到審查邊界浮動和作品變現(xiàn)渠道的壓力，在此前從未有過樂隊綜藝在商業(yè)和文化上都取得過成功的先例。
但實踐證明，樂夏的確探索出了一條可行的路徑。
《樂隊的夏天》第一季、第二季在豆瓣上的評分最終穩(wěn)定到了8.3分和7.3分，#樂隊的夏天#微博話題迄今已累計達(dá)到76.5億的恐怖數(shù)據(jù)，而兩季的參演樂隊和超級樂迷的商業(yè)價值提升則更為可觀，第一季冠軍新褲子樂隊、第二季冠軍重塑雕像的權(quán)利樂隊在節(jié)目播出的兩年后演出機(jī)會驟然增多，報價普遍提高了20%以上。上周重塑雕像的權(quán)利樂隊南京站的巡演剛剛結(jié)束，最低檔票價為580元。在商業(yè)合作上，以這兩支樂隊為代表，大家都獲得了衛(wèi)視晚會、主流綜藝等更為優(yōu)質(zhì)的推廣資源，比如新褲子樂隊上了《乘風(fēng)破浪的姐姐》當(dāng)嘉賓，重塑雕像的權(quán)利為《三體》電視劇創(chuàng)作了推廣主題曲等等。
其它在兩屆《樂隊的夏天》中未獲得全程曝光的樂隊和音樂人們，在樂夏播出后這兩年間大多也獲得了長足的進(jìn)步，以及一些在上樂夏前可能需要他們付出更長時間才能取得的成績，可以說我們無法否認(rèn)樂夏加速了部分樂隊成功的速度，甚至是直接推動了整個獨立音樂行業(yè)向前邁了一大步。
就拿《樂隊的夏天》第一季半程被淘汰的九連真人樂隊來說，2019年還是絕對滾圈新人的他們，在樂夏之后樂隊名氣和市場認(rèn)可得到了大幅提升，2020年他們先后參加了詩詞文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，獲得了第11屆中國搖滾迷笛獎年度最佳搖滾新人和年度最佳搖滾歌曲兩個獎項 。同年，他們又發(fā)行了團(tuán)隊首張音樂專輯《阿民》，專輯提名第32屆臺灣金曲獎年度專輯獎和最佳客語專輯獎 。
在7月1日剛剛過去的第34屆金曲獎上，同樣在樂夏第一季沒有走到最后的Mr.Miss，則在繼2017年后再次入圍了金曲獎的“最佳演唱組合”。
以及《樂隊的夏天》甚至間接促成了達(dá)達(dá)樂隊、Joyside樂隊這樣黃金時代老牌樂隊的重組，幫助痛仰樂隊、面孔樂隊這樣的中國搖滾中堅力量鞏固了商業(yè)價值，號召了康姆士樂隊、椅子樂團(tuán)、HAYA樂團(tuán)、瑪斯卡等等有明顯地域色彩屬性的樂隊向內(nèi)地大眾市場靠攏。
最重要的是，《樂隊的夏天》最大的功績可能是縫合了主流市場和小眾文化之間的“知識溝”。
在大眾傳媒向社會傳播的信息日益膨脹的當(dāng)下，處于不同社會經(jīng)濟(jì)地位的人群獲得媒介知識的速度和接受能力是不同的，只有找到傳播方向的最大公約數(shù)，才有可能將樂隊文化為核心，以搖滾、朋克、布魯斯、爵士、放克、金屬等為表現(xiàn)形式的樂隊文藝作品真正地植入大眾心智，乃至更進(jìn)一步讓這些成為年輕人們的社交貨幣。
《樂隊的夏天》通過用具體樂隊故事去背書抽象音樂作品，削減評委權(quán)威，自降身段門檻，以及通過《樂隊我做東》、《樂隊路透社》等內(nèi)容組合拳，再加上流媒體和線下演出的雙向垂直輻射，真正完成了一次全民的樂隊文化普及，這是一次中國搖滾樂的去中心化，堪稱行業(yè)功德一件。
所以，盡管有不少資深樂迷調(diào)侃樂夏是中國樂隊的科舉，然而榜樣的力量無疑是巨大的，只有允許部分樂隊先富起來，才能讓市場上的錢更多傾斜進(jìn)獨立音樂的梯隊。不要總?cè)氯轮训案庾龃螅阒辽傧冉o大家看看蛋糕。
圖片出處：《北京樂與路》
之前兩季呼聲很高卻一直表態(tài)模糊的二手玫瑰樂隊，此次高調(diào)加入了《樂隊的夏天》第三季，并成為了在網(wǎng)絡(luò)上呼聲很高的熱門冠軍人選，這就是樂夏榜樣力量的最好說明。
問題出現(xiàn)我們再告訴樂夏
最后，在《樂隊的夏天》第三季第一期節(jié)目開播的當(dāng)口，我們也就官方目前放出的信息對本季樂夏的精彩程度和市場反應(yīng)做一個預(yù)測。
在參演樂隊陣容上，“回鍋肉”的往季樂隊和“好蹦風(fēng)”的網(wǎng)紅樂隊是播前大家最常提及的樂隊。這兩個標(biāo)簽也是近兩年樂隊文化完成了基本觀眾教育后，獨立音樂圈經(jīng)常拿來討論的事情，只是在樂夏這個受矚目的舞臺上被更加放大。
其實，這未嘗不是一個恰當(dāng)?shù)挠^察機(jī)會，我們大可以將這個樂隊市場化與世俗化的辯論模型拋向更加大眾的范疇，去看社會上的各類受眾人群對差異化內(nèi)容真正的接納程度，咱也不要先預(yù)設(shè)誰的藝術(shù)更高級，畢竟實踐才是最好的方法論。
如果要僅討論陣容的話，本季的樂夏看點很多。
27支樂隊的類型依舊很全面，除了重型音樂偏少以外，柏林護(hù)士的后朋、橘子海的夢泡、布衣樂隊的土搖、火星電臺的流行搖滾、二手玫瑰的曲藝搖滾、安達(dá)組合的世界音樂、Mr.Miss的爵士樂等基本涵蓋了前幾屆的主要風(fēng)格受眾。
而作為中國第一支真正意義上的電子樂隊超級市場帶來的純正電子音樂、鬼否樂隊帶來的數(shù)學(xué)搖滾、來自中國臺灣的康士坦的變化球他們有頗具人文深度的情緒朋克和后搖滾，以及Mr.Miss充滿故事性的爵士樂探索，未嘗不會在樂夏碰撞出新的火花。
重要的是拓展更為廣泛的聽眾，讓很多類型音樂多一些表達(dá)的機(jī)會。像劉戀在本季樂夏上說的，她自己參加綜藝后走起來了，但是還希望樂隊也能走起來。
圖片出處：《樂隊》
在超級樂迷這一塊，馬東和張亞東依舊把握通俗性和專業(yè)性的框架兩端，彭磊和大張偉兩個相聲級別的老牌搖滾練習(xí)生提供talking環(huán)節(jié)的趣味性，而加入那英和高葉兩個看起來離樂隊文化稍有距離的超級樂迷則豐富了超級樂迷類型。
盡管，在節(jié)目錄制之后，由刀郎發(fā)行新專輯《羅剎海市》引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)民意的過度解讀，從而給那英帶來了輿論風(fēng)評上的黑天鵝事件，但是還是那句話，爭論不是一件壞事。另外，作為在華語樂壇出道30余年的化石級歌手，那英其實是一個極好的主流樂壇觀測獨立音樂的視角樣本，高葉則補(bǔ)完了純粹圈外新樂迷的角色還貢獻(xiàn)了狂飆的話題度。而對于那英懂不懂搖滾和樂隊這事兒，我覺得大家不用過于操心，要知道梁博也是在那英的好聲音戰(zhàn)隊拿到了第一個冠軍。
總之，《樂隊的夏天》的回歸對于整個音樂行業(yè)來說仍然算是一件重大利好。
有問題不可怕，隨著節(jié)目的播出我們讓問題乖乖地浮現(xiàn)出來，出現(xiàn)問題才能知道如何去解決問題。如果他們忘了說搖滾有問題，那我們就以此為契機(jī)繼續(xù)清理這個遠(yuǎn)遠(yuǎn)還算不上成熟的行業(yè)的歷史積弊。
問題出現(xiàn)，我們再告訴樂夏。
祝大家觀賞愉快，我們與大家一樣期待著后續(xù)節(jié)目的面世，以及其投入市場后所能帶起的水花。
我的身子已經(jīng)熱起來了。
-全文完-
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