6月28日，有消息稱，王老吉自6月份起對公司部分崗位人員進行配崗轉崗，銷售崗位將裁員20%。
對于上述消息，王老吉方面6月29日向媒體表示，因公司發展需要，對個別部門職能進行正常調整及對應人員崗位調整，不涉及裁員。
(資料圖)
銷售崗位裁員20%？
王老吉回應
6月28日， 廣州王老吉大健康產業有限公司（下簡稱：王老吉大健康公司） 被傳出銷售崗位裁員20%的消息。
根據坊間流傳的王老吉《稽核職能調整完善宣貫會》文件顯示，自6月份起，王老吉陸續對營銷中心渠道、市場、銷售等各部門的空缺編制及結合人員進行匹配調整，未雙向匹配成功的員工將進行原工作地直接轉入銷售代表崗位。
文件還顯示，5月底，王老吉稽核部已經“召集部門稽核經理及以上管理人員回本部，對核心骨干進行進一步工作思想宣導；同時，組織各地區域線上會議，就具體實施工作進行宣導及下發相關流程說明及意向書文件，并于6月起實施工作切換。
對此，王老吉大健康公司回應媒體表示， 因公司發展需要，對個別部門職能進行正常調整及對應人員崗位調整，不涉及裁員。公司管理層隊伍穩定，干部梯隊充沛。目前公司業績穩定，保持健康增長。
根據2022年報，對王老吉涼茶的銷售，王老吉大健康公司及王老吉藥業主要 以經銷為主，設三級經銷商；一級經銷商對王老吉大健康公司、王老吉藥業負責，根據王老吉大健康公司、王老吉藥業下達的銷售任務，具體負責區域渠道開發；二級分銷商從一級經銷商處采 購并負責產品配送。王老吉大健康公司及王老吉藥業直接負責產品的廣告投入，參與終端擴展、促銷及客戶維護等。
涼茶市場增速呈下滑趨勢
王老吉不斷“嘗新”
根據財報，2021年，白云山的大健康板塊營收為108.51億元，同比增長38.07%，占總營收的15.78%。到了2022年，白云山的大健康板塊營收為降至104.73億元，同比下滑3.48%，占總營收的14.84%。
具體來看，王老吉母公司王老吉大健康公司對白云山貢獻的營收與利潤逐年減少。2021年王老吉大健康公司為白云山貢獻了97.29億元的營業收入，46.08億元的利潤，凈利潤為12.88億元。2022年王老吉大健康公司為白云山貢獻了93.48億元的營業收入，40.43億元的利潤，凈利潤為14.48億元。
記者注意到，涼茶市場增速呈現逐年下降的趨勢。據中商產業研究院數據顯示，2014年，中國涼茶行業整體市場規模達420億元，占飲料市場份額的7.21%；到2015年，涼茶市場規模突破500億元。其中， 2015年成為涼茶行業的分水嶺，行業增速逐年下降。前瞻產業研究院報告統計數據顯示，2012-2017年涼茶市場增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈現逐年下降的趨勢。到了2018年，涼茶市場規模只剩下470億元，同比下降18%。2020年，受疫情影響，亞洲即飲涼茶的市場份額更大降27.1%。
或許是意識到涼茶市場整體下滑趨勢。 進入2021年后，王老吉開始頻繁走出已有的業務范圍，繼續對熱門產品和概念的追逐。除了迎合年輕消費群體的喜好，對核心涼茶產品進行創新，推出了以低熱量和健康為賣點的 黑涼茶。王老吉還聯合微商品牌推出了有減肥功能的啤酒“嗶嗨啤”，幾個月后又成立了火鍋食材超市“1828王老吉小吉鍋派”。最后，在去年年末，王老吉試水“元宇宙概念”。聯合阿里巴巴搞出了“百家合”數字藏品，并且注冊了百家姓開頭的“老吉”系列商標。
在6月21日舉行的白云山投資者關系活動中還有投資者追問：“王老吉涼茶的銷售渠道分布情況？疫情過后涼茶產品的恢復情況如何？涼茶產品還有提升的空間嗎？”
對此，公司回復，公司多年來采取全局性渠道布局策略，已實現王老吉涼茶在傳統渠道、餐飲渠道、禮品渠道、即飲渠道、特通渠道、電商渠道的全覆蓋，線上線下渠道做到有機聯動。疫情政策優化后，餐飲市場及群眾消費意愿逐步恢復，因此公司將繼續堅持“一元多核”提升整個大健康板塊的綜合實力，持續推進大健康產品的各項營銷工作?？紤]到消費升級以及市場的拓展空間等因素，公司認為涼茶類產品仍有繼續發展的空間。
除了王老吉，白云山也積極推廣新產品方向。在6月21日披露投資者關系活動中白云山表示，刺檸吉、荔小吉系列產品會涵蓋部分王老吉涼茶的銷售渠道，同時也持續通過打開新銷售渠道來推動市場布局?，F階段兩款產品尚處培育階段，未來，公司將按照規劃，大力推進刺檸吉、荔小吉系列產品等新品的開發、銷售，努力提高新產品市場認識度，逐步將其培育成為大健康板塊重要產品。
來源：中國基金報
版權歸原作者所有
責任編輯：邱雪
審核：郭啟迪
喜歡這篇文章請點一下分享吧
標簽：
