剛剛過去的端午假期，多個有關天氣的話題沖上熱榜，京津冀以及山東等地多個國家級氣象觀測站最高氣溫突破歷史極值，此前，更有媒體報道，隨著世界海洋溫度的飆升和太平洋厄爾尼諾的到來，2023年可能成為有記錄以來最熱的一年，地球正走向“未知領域”。夏季本就是空調等制冷設備的銷售旺季，疊加多地的高溫天氣影響，空調市場銷售也一路走高，高溫天氣對空調市場“助益”幾何?進入后疫情時代后，空調市場又呈現出來了哪些新變化?
產銷持續增長 空調有望迎來“大年”
2023年春節之后，空調市場迎來良好開端，奧維云網數據顯示，2023年第一季度，空調行業整體零售量1025萬臺，同比增長3.9%，零售額為400億元，同比增長9.8%。4月份至今，空調市場增速持續走高，數據顯示，今年五一促銷期空調零售額122億元，同比增長32.4%，零售量320萬臺，同比增長24.3%。618大促期間空調零售額411億元，同比增長38%，零售量1195萬臺，同比增長35.9%。
不僅銷售端，供給端同樣表現亮眼，據統計局數據，2023年1-4月，空調產量8869萬臺，同比增長12.2%。產業在線數據顯示，5月份，空調內銷排產同比增長25%，已連續4個月維持高增長，6月份，空調行業排產約為1736萬臺，較同期實際增長34%。
(資料圖片僅供參考)
松下空調全國營銷總監丁正剛表示，“2023年1-6月份，松下家用空調零售額同比去年增長43%左右，而且今年空調行業整體節奏前置，前半年整體表現都非常不錯。”
TCL空調相關負責人表示，“自開年起，TCL空調便進入到滿負荷生產狀態。為保證內需市場的新風空調供給，TCL空調武漢智能制造基地也于3月28日正式啟動，打造了世界一流的數智化生產線、智慧黑燈工廠、綠色零廢工廠，以及全球首條無塵新風空調生產線，新增年產能600萬套。”
此前，中國家電網記者走訪線下渠道期間也了解到，進入2023年以來，相較其他大家電品類，空調市場表現突出，作為武漢工貿家電比較重要的核心品類，再加上武漢工貿家電實行的“前端家電”突破策略，中央空調、分體式空調是其近兩年增長最快的品類之一。而專注江西家電市場的四平電器同樣反饋，在其他家電品類仍然呈現下降趨勢的同時，受高溫天氣影響，空調市場呈現增長態勢。
去年7、8月份，我國多地呈現的高溫天氣也曾掀起一波空調的“火爆期”，不過談到今年空調市場的“火熱”，丁正剛認為是多方面因素結果，“首先是經歷過疫情后用戶健康意識的增強，品質生活升級后更加關注和重視家居環境，這一消費認知的變化帶來了市場的增長，第二，今年政府不斷推出家電以舊換新和綠色智能家電下鄉政策，品牌積極響應，推進服務升級，加上空調作為一種偏剛需性的家電，發放的消費券也都側重于這些家電產品，也是推動今年空調市場增長的一個重要原因;最后，從今年618大促等促銷來看，不少廠家推出了一價全包、0元安裝等等服務升級的體驗，空調作為一種安裝屬性重的產品，更安心透明的服務也是推動空調消費持續增長的因素。雖然不排除天氣因素的影響，但我認為今年行業的增長更多是過去積累的利好因素的釋放。”
消費趨勢多元化 企業尋求長期性增長
從產品端來看，空調市場也呈現出來了不少的變化，后疫情時代，健康觀念已經深刻在用戶心中，今年，包括美的、格力、松下、TCL、海爾、海信等企業發布的新品也都圍繞著健康空氣解決方案在發力。
例如，松下推出的帶有健康新風功能的家用掛機、柜機和六恒系統等，受到市場的歡迎。尤其是松下獨有技術納諾怡的殺菌消毒功能，為消費者提供了差異化居住空間健康空氣體驗。“搭載了納諾怡功能空調的銷售額增長大概在50%-60%，未來，我們也考慮把納諾怡這項技術搭載到更多的空調產品上去，”丁正剛介紹。
TCL空調持續聚焦新風賽道，研發出大新風量低噪音技術、變頻節能技術、智慧柔風技術、60℃高溫強冷技術、電量可視化技術等，推出“小藍翼”IP，打造新風產品矩陣。TCL空調相關負責人表示，“有了扎實的技術積累、強大的產品矩陣加持，TCL空調正積極拓展線上線下市場，擴大智能制造規模，全力推動新風空調消費普及。”
同樣專注舒適健康方向的還有海信，今年，海信迭代升級了“基于不同空間屬性、區分各類人群特征、感知各種生活動線”的智慧空氣場景解決方案，并提出“五維空氣管家”戰略，專注提升健康智能的家居空氣場景體驗。
以及美的搭載Be離子除病毒技術的“美家”系列空調、海爾空調研發的“可變分流”技術等等，均圍繞著健康、舒適等體驗發力，目前，健康化、場景化、智能化、舒適化等代表著品質生活需求的技術創新仍是空調企業的發力側重點。
消費分級現象在終端銷售上也有所體現，奧維云網數據顯示，新一級能效的空調產品份額呈逐年擴大趨勢。另外，消費者在今年618的空調選購上也更加注重性價比，線上掛機2600-3200價格段產品份額提升明顯，此外，2000元以下剛需產品份額也有所提升。
一方面是健康、新風等主打高端用戶心智的的升級產品攻占高端市場，另一方面在線上市場一些高性價比產品同樣賣的火熱，價格端更加多樣化。此外，用戶對空調的需求細分化也表現明顯，今年大熱的廚房空調成為不少企業的重點布局，以及空氣消毒機等細分化產品的火熱，需求個性化、多元化也進一步推動產品的多樣化。
針對后期市場的走勢，GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉表示，“以目前的天氣狀況來看，空調市場今年將是一個大年，市場規模預計將出現大幅增長。”
目前各地不斷出現的高溫天氣確實對空調市場的增長起到了一定的推動作用，不過作為行業一員，空調企業更應該關注的是如何洞察消費趨勢改變帶來的機遇，也應該正視今年的市場高速增長應該刨掉去年同期各地深受疫情影響等客觀因素，當下，空調企業應該借助“天時地利人和”因素，穩扎穩打，持續通過產品創新來滿足消費者需求，從而走出長期增長曲線。
標簽：
