近日，全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了《中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)白皮書(shū)》，這份報(bào)告，對(duì)中國(guó)智能手機(jī)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。
其中，有幾個(gè)比較重點(diǎn)的數(shù)據(jù)，我覺(jué)得值得我們分析一下。
(資料圖)
如上圖所示，這是從2012年-2022年這11年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量、平均價(jià)格、以及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占全球份額的比例變化圖。
這三個(gè)關(guān)鍵數(shù)字的變化趨勢(shì)如下：
1、從2012年到2022年這10年，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)平均價(jià)格，從196美元（約1400元），漲至385美元（約2800元），基本上翻了一倍。
從上圖的紅色曲線可以看到這個(gè)價(jià)格變化趨勢(shì)。事實(shí)上，這個(gè)并不難理解，這幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在不斷的漲價(jià)，同時(shí)因?yàn)槿A為手機(jī)的沒(méi)落，蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)越來(lái)越暢銷(xiāo)，也推高了手機(jī)的平均價(jià)格。
2、中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量，2012年到2016年時(shí)高速增長(zhǎng)，但之后開(kāi)始下滑，2022年已經(jīng)跌至2013年以來(lái)的最低水平，算是10年新低。
大家可以看到，2012年時(shí)為2.02億臺(tái)銷(xiāo)量，但到了2013年時(shí)就變成了3.5億臺(tái)了，然后一路漲至2016年的4.72億，但之后就一路下滑，到2022年時(shí)，僅為2.76億臺(tái)了，是最近10年以來(lái)的最低銷(xiāo)量。
3、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占全球手機(jī)市場(chǎng)的比例，在2013年達(dá)到頂峰之后，就一路下滑。
從上圖可以看到，2013年時(shí)，中國(guó)銷(xiāo)量的手機(jī)占全球所有銷(xiāo)量手機(jī)的比例最高，達(dá)到34%，也就是說(shuō)中國(guó)賣(mài)出的手機(jī)，占全球的三分之一。
但之后一路下滑，特別是在2017年之后，連30%都保持不住了，到2022年時(shí)僅為23%，最近10年以來(lái)的最低值。
這也可以解釋?zhuān)瑸楹螄?guó)產(chǎn)手機(jī)們，這些年努力的向海外市場(chǎng)發(fā)展。因?yàn)楹苊黠@，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)雖然還是全球最大的市場(chǎng)，但基本見(jiàn)頂，甚至在一路下滑，沒(méi)有增長(zhǎng)空間了。
海外市場(chǎng)還在高速發(fā)展，特別像印度這樣的市場(chǎng)增長(zhǎng)更快，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)們，努力往海外沖，就是想要搶占更多的市場(chǎng)。
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