2022年豐收節前夕，京東發布《2018—2022地標農產品上行趨勢報告》?！秷蟾妗凤@示，近5年，網上銷售的云南農產品成交額連年增長，年均增長50%。其中，生鮮品類成交額年均增長59%，糧油調味品類成交額年均增長31%。《報告》顯示，2022年消費者對云南農產品的搜索量很高，咖啡豆、火腿、米線、三七粉、鮮花餅、七子餅茶、云南藍莓、云南普洱、云南玉米成為網友熱搜詞，地標農產品成為云南的一張特色名片。
上半年，成交額最高的云南生鮮農產品是沃柑、藍莓、無籽麒麟火龍果、石林人參果、香糯小玉米、百香果、紫皮洋蔥、陽光玫瑰葡萄、香蕉。
在線上銷售的云南特產中，成交額最高的是云南水果和蔬菜。其中，水果在生鮮品類的成交額占比從2018年的81%提升到2022年上半年的89%，市場進一步向優勢產品集中。
以農業為基礎，經過適度加工而成的加工農產品，不僅能實現消費破圈，獲得更多的消費者，同時也能延長農產品的銷售周期，提高農產品的銷售利潤。
《報告》指出，在全國各省份中，廣東購買云南農產品的占比最高，2022年上半年成交額占比20%。值得一提的是，各省份購買云南農產品的成交額占比，近5年變化較小。云南消費者購買本省農產品的占比為3%，超過9成云南農產品銷往省外。
從消費增長趨勢來看，全國市場中，上海購買的云南農產品成交額增速最快，2022年上半年成交額超過2018年同期的5.5倍，浙江、湖南2022年上半年購買的云南農產品成交額均超過2018年同期的4.7倍。
從區域市場的消費增長潛力來看，縣域農村的消費增長最高。縣域農村2022年上半年購買云南農產品的成交額超過2018年上半年的5.7倍，一線城市2022年上半年購買云南農產品的成交額超過2018年上半年的4.5倍。
購買云南農產品的主要群體是26—35歲、36—45歲消費者，成交額占比38%、34%。46—55歲消費者的成交額增長最高，成交額占比從2018年上半年的6%增長至2022年上半年14%。
標簽： 云南藍莓 云南普洱 京東發布報告 2022年云南農產品成交額 縣域農村
