得天獨厚的地理和氣候條件，以及良好的生態環境，造就了西雙版納大葉種茶獨有的品質。在西雙版納眾多的茶品牌中，作為云南省著名商標、“中國普洱茶2006十大知名品牌”和西雙版納州2021“十大名茶”，“龍園號”獨具異香。“龍園號”的長足發展，離不開全體“龍園人”的共同努力。龍園茶業副董事長李朝康正是眾多“龍園人”中的一員，他長期從事云茶特別是普洱茶理論研究、生產加工和營銷實踐工作，為“龍園號”品牌的打造和西雙版納乃至云南茶產業的發展，作出了積極的貢獻。
李朝康，彝族，國家級評茶師，云南龍園茶業副董事長。他自幼在普洱茶的故鄉——西雙版納擁有近10萬畝茶園的大渡崗茶區長大，長期接受傳統茶文化熏陶，對云茶有著濃厚的興趣和獨到的見解。
受其父——著名茶葉專家、原國營大渡崗茶場場長李正行影響，20紀90年代末開始關注云茶產業特別是普洱茶產業的發展，自此開始了20余年的普洱茶理論研究、生產和營銷實踐工作。現為中國農業國際合作促進會茶產業分會副會長，中國國際茶文化研究會常務理事，中國茶葉流通協會理事、中國茶葉流通協會普洱茶專業委員會委員，云南省茶葉流通協會副會長，云南省普洱茶協會副會長，云南省茶葉商會副會長，昆明民族茶文化促進會副會長，西雙版納州茶業協會副會長。2022年獲“誠信興滇優秀企業家”稱號，并入編首屆《云南茶界名人錄》。
以初心致匠心
專注茶事二十年
李朝康自幼在素有“中國茶葉第一鄉”美譽的西雙版納大渡崗茶區長大，長期接受傳統茶文化熏陶，對云茶有著濃厚的興趣和獨到的見解。
茶為國飲，盛世興茶。1999年，學茶學專業出身的李正行把握住普洱茶發展機遇，創建了“大渡崗龍園生態茶廠”，并注冊了“龍園號”商標。受其父——“全國十佳匠心茶人”李正行的影響，從這一時期開始，李朝康開始關注云茶產業特別是普洱茶產業的發展，自此開始了20余年的茶葉之路。
2002年，李朝康把目光投在云南茶葉市場，聚焦普洱茶銷售和市場拓展。2004年，他在昆明金實茶葉市場(現云南普洱茶交易市場)設立經營部，親自負責經銷“龍園號”普洱茶，并積極發展省內外經銷商，不斷拓展消費市場。
從2004年開始，普洱茶的發展十分迅速，由十余個品牌發展到了數百個。李朝康與公司決策層對“龍園號”進行了準確的定位，提出了當前和今后一段時期的發展目標、發展思路和營銷理念。
龍園茶業在昆明經營部的基礎上，先后成立了西雙版納州茶文化傳播中心、勐海龍園茶廠，不斷壯大企業實力。同時，形成了以普洱茶為核心，綠茶、紅茶為主的生產經營模式。
由于業績突出，2005年龍園茶業成為了云南省茶葉商會副會長單位;2006年，龍園茶業參與了由國家六部委支持、西雙版納州政府主辦的“大型文化工程——馬幫貢茶萬里行”活動。
2006年是龍園茶業成果最為豐碩的一年，龍園茶業共獲得國際、國內各類獎項50余項，僅“龍園號”產品就獲獎27項。其中，茶王獎1項、金獎11項、銀獎10項、銅獎4項、優質獎1項。龍園茶業獲獎數占到了西雙版納州當年相關類別獲獎總數的60%，受到了云南省、西雙版納州政府和有關單位的表彰獎勵。
同年8月，“龍園號”產品被評為云南省群眾喜愛的環保產品。“龍園號”榮獲“中國普洱茶2006十大知名品牌”稱號。龍園茶業以過硬的產品質量、突出的銷售業績、良好的社會效益，被省政府評為了全省茶葉產業發展先進企業。自此，“龍園號”走上了品牌發展的快車道。
這些成績的取得，是包括李朝康在內的所有“龍園人”不忘初心、團結奮斗的結果。以初心致匠心，正是李朝康向老一代茶人致敬，20余年矢志不渝專注茶事的真實寫照。
以匠心礪初心
追求卓越重品質
2007年下半年，受多種因素影響，普洱茶市場價格突然暴跌。面對突如其來的危機，李朝康和公司決策層團結一心，沉著應對，順應市場變化，積極采取措施，及時調整產品價格，促進了終端消費。
一方面，加強同社會各界和廣大經銷商的交流與溝通，主動為廣大經銷商減免茶款。通過每年舉行的中秋慰問會、新春團拜會等活動，擴大影響，尋求支持，增進友誼，不斷增強了隊伍的凝聚力。
另一方面，針對變化的銷售市場實際，龍園茶業切實轉變營銷理念。在鞏固傳統產品的基礎上，公司著力研發了茶膏、茶粉、龍園印象等一系列快消品、速溶品，受到茶界同仁和消費者的好評。
同時，加大投入，搞好對外宣傳。李朝康率團參加省政府主辦的茶博會，并在媒體上進行宣傳，樹立了良好的品牌形象，增強了對龍園茶業發展的信心。
通過積極調整經營策略，龍園茶業經受住了嚴峻的市場考驗，順利實現了“知難而進 再創輝煌”的工作目標，從而在危機中推動了龍園茶業的健康、持續發展。
2009年，龍園茶業成為西雙版納州“重點龍頭企業”，“龍園號”榮獲“國慶杯”云南名優茶評比兩個金鼎獎。
2010年，普洱茶價格開始回升，普洱茶進入了一個新的發展時期。面對新的形勢，在李朝康的倡導下，龍園茶業及時作出戰略調整，成立“龍園茶業營銷中心”，開始了以營銷模式改革為重點的全面改革，他兼任營銷總監，加快推動龍園茶業的品牌建設和營銷改革。
在工作思路上，他提出堅持以生產加工為基礎，以市場需求為導向，以改革創新為重點，以產品銷售為關鍵，以職工隊伍建設為保證。在營銷改革上，實行以集中統一銷售為主，個人分散銷售為重要組成部分的銷售模式。由“松散型”代理變為“緊密型”代理。在經銷商發展上，確立“雙百”目標，即100家直屬(一級)經銷商和100家專屬(二級)經銷商，對經銷商重新授權。
當前，龍園茶業營銷改革進入了新階段。李朝康提出，要加緊產品研發，打造“拳頭”產品。堅持“人無我有、人有我優、人優我特”的產品發展思路，搞好產品規劃，統一產品策劃，有所為而有所不為，擴大有效供給，減少無效供給，以大眾消費為基礎，以中端產品為主打，以高端產品為特色，以老帶新，以新推老，盤活存量，做優增量，在中期茶上著力，在優質熟茶上下功夫，鞏固長線產品，創新快消產品，打造“拳頭”產品，不斷優化產品結構，不斷提升產品競爭力，不斷促進消費和效益提升。
在李朝康的帶動和公司決策層的支持下，經過龍園茶業上下的共同努力，改革取得了明顯的成效，競爭意識、效率意識、服務意識深入人心，居安思危、穩中求進已成為全體員工和廣大經銷商的共識。改革得到了大家的理解和支持，為企業發展注入了新的活力。
以傳承致匠心
守正創新贏未來
在長期的企業經營管理實踐中，李朝康始終把文化建設作為企業發展的重中之重抓緊抓好。他認為，做好一個品牌，就要始于文化，因為品質決定一個企業能走多遠，營銷決定一個企業能跑多快，文化則決定一個企業能飛多高。文化是品牌的靈魂，貫穿品牌發展始終，為品牌發展注入活力，引領企業未來。
向茶文化要市場，用品牌文化練內功。可以說，龍園茶業23年的發展史，就是龍園茶業的文化史。
李朝康認為，中國茶文化在茶品牌建設中發揮了重要的作用。建立自己的品牌，是眾多茶企的發展目標。而在茶品牌發展中，茶文化始終是繞不開的重要話題。
他談道，商品的靈魂是品牌，如果一個商品沒有形成品牌，它就吸引不了消費者的注意力;如果它沒有可信度，它就不可能在眾多的商品中脫穎而出。隨著經濟的飛速發展，文化在品牌發展中顯示出更大的力量，茶文化作為品牌的靈魂，被越來越多的茶企所重視。一個有生命力的茶品牌之所以能長久存在，不僅要靠品牌的可信度、滿意度等，還必須要有茶文化的堅實支撐。
打造茶品牌，就必須加強茶文化建設，以茶文化打造茶品牌。李朝康認為，茶品牌的打造要始終貫穿茶文化這個靈魂，致力于挖掘與豐富茶文化內涵，延伸茶品牌的附加值，從而不斷提升茶品牌的經濟效益。
在這方面，龍園茶業一直做著積極有益的探索和實踐。2005年初，龍園茶業在景洪市建立了西雙版納州茶文化傳播中心，經營面積3000余平方米，作為西雙版納州對外傳播普洱茶文化的重要窗口。2012年6月，龍園茶業正式實施西雙版納大渡崗萬畝茶園觀光及茶文化館建設項目，在景洪市大渡崗鄉新建“龍園·融品茶文化館”，經營面積3000余平方米。2014年3月，龍園茶業在勐海縣建立龍園茶業體驗中心，經營面積2000余平方米。2015年5月，龍園茶業在景洪市建立了西雙版納龍園茶業大世界，總建筑面積7000多平方米，可以同時容納1500人品茶。
為了更好地弘揚中國茶文化，助推茶產業發展，近年來，李朝康每年都要率團參加10余個省(市)的大型茶博會，舉辦專場推介會，積極宣傳茶文化，普及茶知識，讓更多的人走近中國茶，愛上云南茶，戀上普洱味。
同時，在李朝康的倡導和堅持下，龍園茶業自1999年創立“龍園號”品牌以來，始終高度重視塑造品牌文化，推動品牌不斷向前發展，走出了一條符合自身實際、獨具特色優勢的品牌創新發展之路。
李朝康介紹，龍園茶業的宗旨為：弘揚中國茶文化，傳承茶馬古道精神，一心做廣大消費者喝得起的好茶。企業精神為：團結拼搏、勤勉高效、勇于創新、追求卓越。以匠心傳承民族品牌，“龍園號”進入了新的發展階段。
李麗萍 楊景媛 文/圖
龍園茶業大事記
在李朝康的堅持和推動下，自2011年起，龍園茶業每年均舉行全國營銷工作會議，分析形勢，明確任務，凝心聚力謀發展。
2012年1月，龍園茶業舉行改革發展工作會議，進一步推動深化改革。
2013年1月，龍園茶業第三次營銷工作會議明確提出了“建設國際知名、國內一流的普洱茶品牌”的發展目標(即“龍園夢”)。
2014年1月，龍園茶業第四次營銷工作會議提出了品牌發展“三步走”戰略:第一步，全面建設(2014-2018年);第二步，重點突破(2019-2023年);第三步，全面建成(2024-2028年)。
2015年3月,龍園茶業舉行第五次營銷工作會議，提出了建設中國普洱茶產業鏈領導品牌的現階段目標，把長遠目標和近期目標很好地結合起來。
2016年3月,龍園茶業舉行第六次全國營銷工作會議，提出了“全面創新 共建共享”的工作任務。
2017年3月,龍園茶業舉行第七次全國營銷工作會議，提出了“加強企業文化建設 構建廠商命運共同體”的工作任務。
2018年3月，龍園茶業舉行第八次全國營銷工作會議，提出了“深化供給側結構性改革 推動高質量發展”的工作任務。
2019年3月，龍園茶業舉行第九次全國營銷工作會議，提出了“承前啟后 繼往開來”的工作任務，明晰了下一個二十年的發展戰略。
2020年11月，龍園茶業舉行第十次全國營銷工作會議，提出了“加強制度建設 提供根本保證”的工作任務。
2021年3月，龍園茶業舉行第十一次全國營銷工作會議，提出了“構建新發展格局 推動品牌高質量跨越式發展”的工作任務。
