圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

鈦媒體注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)極派Daily（ID：rancaijingapp），作者 | 曹楊，編輯 | 饒霞飛，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

(相關(guān)資料圖)

不管是手機(jī)出貨量，還是終端業(yè)務(wù)，似乎都在說(shuō)明著“華為好起來(lái)了”。

此前，華為發(fā)布的2023年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯示，報(bào)告期內(nèi)，華為實(shí)現(xiàn)銷售收入3109億元（人民幣，以下未標(biāo)注則同），同比增長(zhǎng)3.1%；凈利潤(rùn)為466.35億元，同比增長(zhǎng)209.3%。

其中，在近幾年下滑頗為明顯的終端業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)收入1035億元，較2022年同期的1013億元相比，實(shí)現(xiàn)了2.17%的增長(zhǎng)。盡管增幅不大，但止跌回升，總是一種好的兆頭。

此外，一組來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)總出貨量為6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%。但華為手機(jī)卻在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量中，實(shí)現(xiàn)了76.1%的增長(zhǎng)，近乎追平了小米，以13%的市場(chǎng)份額重回國(guó)內(nèi)手機(jī)前五。

值得注意的是，在2022年第二季度，這一數(shù)字僅為7.3%，華為手機(jī)也消失在前五大手機(jī)廠商之列，被歸為“其他”。

或許就是這逆勢(shì)增長(zhǎng)，讓“華為手機(jī)殺回前五”“國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)變局”的討論不絕于耳。

尤其是在8月初的華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東表示，“華為手機(jī)正走在回歸的道路上。此外，華為智能穿戴產(chǎn)品發(fā)貨量保持中國(guó)市場(chǎng)第一。”之后，更是把消費(fèi)者及網(wǎng)友對(duì)于華為手機(jī)的期待“拉滿”。

據(jù)極客網(wǎng)援引數(shù)碼科技博主“數(shù)碼閑聊站”的爆料，“華為已經(jīng)在兩個(gè)不同的手機(jī)新項(xiàng)目上安排了5G。部分媒體甚至表示，一些經(jīng)銷商稱華為已經(jīng)跟他們通了氣，但口徑上留了一些空間，‘有九成的可能性5G要回歸’。”

正如網(wǎng)友對(duì)5G的期待一樣，達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華也表示，華為手機(jī)的“回歸”，一方面是5G至今沒(méi)有獨(dú)有的國(guó)民應(yīng)用出現(xiàn)，導(dǎo)致4G網(wǎng)絡(luò)下的華為手機(jī)依然擁有很好的用戶體驗(yàn)，且消費(fèi)者在使用過(guò)程中與其他5G手機(jī)差別不大，因此有著一定的購(gòu)買力。另一方面，則在于華為自身的品牌影響力很強(qiáng)，在用戶換機(jī)滯后達(dá)到極限后，出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)買高峰。

“但這并不代表華為已經(jīng)完全恢復(fù)了生產(chǎn)能力。”馬繼華直言。

智能互聯(lián)網(wǎng)研究專家項(xiàng)立剛補(bǔ)充道，“華為手機(jī)重回國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的前提，是把供應(yīng)鏈等各方面問(wèn)題都解決好。”

馬繼華進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“不可否認(rèn)，華為手機(jī)已經(jīng)渡過(guò)了最難的時(shí)期，但想要重回4年前的領(lǐng)先位置，還需要一定的時(shí)間。”

重回前五

在國(guó)內(nèi)乃至全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)疲態(tài)的大背景下，華為手機(jī)實(shí)現(xiàn)“逆襲”，從“other”一躍重回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五，無(wú)不讓人為之意外。

7月底，根據(jù)IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,570萬(wàn)臺(tái)，上半年整體出貨量約1.3億臺(tái)。

根據(jù)IDC的表示，“在跟蹤報(bào)告中，如果兩家或兩家以上廠商的營(yíng)收份額或單位出貨量相差0.1或更少，IDC將宣布這些廠商在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上排名并列。”基于這一統(tǒng)計(jì)方式，在第二季度，華為成功躋身國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五，并以13.0%的市場(chǎng)份額近乎追平小米。

具體來(lái)看，2023年第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)排名前五的品牌分別為OPPO、vivo、Honor、Apple、Xiaomi和Huawei。市場(chǎng)份額分別為17.7%、17.2%、16.4%、15.3%、13.1%和13.0%，同比增幅分別為-2.1%、-11.9%、-17.9%、6.1%、-17.5%和76.1%。

圖/2023年第二季度中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商 來(lái)源/IDC官方微信

除了重回國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五之外，IDC還提到，“隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復(fù)，并憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，在600美元以上高端市場(chǎng)上保持在第二位。”

為了進(jìn)一步了解華為手機(jī)是否真的如上述所說(shuō)“出貨量繼續(xù)恢復(fù)”，極派Daily于近日分別來(lái)到了華為北京國(guó)貿(mào)商城授權(quán)體驗(yàn)店、華為鳳凰匯授權(quán)體驗(yàn)店，以及北京市平谷區(qū)華聯(lián)購(gòu)物中心華為授權(quán)體驗(yàn)店。

在詢問(wèn)了現(xiàn)階段門(mén)店里的手機(jī)現(xiàn)貨情況后，極派Daily得到了與今年3月截然不同的答復(fù)。上述三家門(mén)店的店員分別表示，“現(xiàn)階段，店里不同型號(hào)的手機(jī)，現(xiàn)貨都較為充足。”

華為鳳凰匯授權(quán)體驗(yàn)店的工作人員告訴極派Daily，店里P60全系列都可以現(xiàn)貨購(gòu)買，“看你需要多大的內(nèi)存，可能極個(gè)別顏色需要調(diào)貨，但也只是從其它門(mén)店來(lái)貨，無(wú)需等待太久。”

除了P60現(xiàn)貨充裕外，極派Daily還先后咨詢了Mate Xs 2、nova11等多款產(chǎn)品是否也是可以現(xiàn)貨購(gòu)買，得到的均為肯定答案。

北京國(guó)貿(mào)商城華為授權(quán)體驗(yàn)店的店員同樣表示，現(xiàn)在華為手機(jī)的貨源都挺穩(wěn)定，比如P60系列、小折疊、Mate50保時(shí)捷等都有貨。

該店員補(bǔ)充道，與今年3月Mate xs2缺貨不同，現(xiàn)在Mate xs2不僅有貨了，而且還降了1000元。

當(dāng)極派Daily詢問(wèn)，“網(wǎng)絡(luò)傳聞，Mate 60要上市了，產(chǎn)品降價(jià)是因?yàn)橛行驴钍謾C(jī)要上市嗎？”時(shí)，對(duì)方表示，目前店里最新款的產(chǎn)品就是P60系列，別的暫時(shí)沒(méi)有。同時(shí)，該店員補(bǔ)充道，“Mate 60具體什么時(shí)間上現(xiàn)在還不確定，即使上了貨源估計(jì)也會(huì)比較緊張。”

“失去”的那幾年

不過(guò)，與上述系列手機(jī)充裕的現(xiàn)貨相反，折疊屏Mate X3依舊是無(wú)貨狀態(tài)。

鳳凰匯華為手機(jī)的工作人員直言，“如果想買Mate X3的話，只能自己去加價(jià)購(gòu)買。”該店員強(qiáng)調(diào)，據(jù)其了解，網(wǎng)絡(luò)上一部Mate X3的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了18000元。

事實(shí)上，不管是上述銷售口中“即使Mate 60上市也會(huì)出現(xiàn)短期的缺貨”，還是目前Mate X3無(wú)貨的事實(shí)，似乎都不令人意外。

畢竟在過(guò)去近4年的時(shí)間里，華為手機(jī)一直與“沒(méi)有現(xiàn)貨”緊密相連。

今年3月，燃次元的文章《折疊屏“扛不動(dòng)”華為手機(jī)的大旗》中就曾提到，不管是線上官方渠道，還是線下華為授權(quán)體驗(yàn)店，想要買到一部“HUAWEI Mate Xs 2 512GB 錦白”都極其困難，更不要提彼時(shí)剛剛上市的“Mate X3”和P60系列。

不僅如此，受困于“沒(méi)有現(xiàn)貨”，華為手機(jī)出貨量在過(guò)去幾年更是一度跌到冰點(diǎn)。

根據(jù)華為手機(jī)官方數(shù)據(jù)，2019年華為智能手機(jī)出貨量超2.4億臺(tái)，超過(guò)蘋(píng)果手機(jī)，穩(wěn)坐全球第二寶座。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年，華為手機(jī)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量依舊排名前五，達(dá)1.89億臺(tái)。盡管同比下降21.5%，但仍占據(jù)14.6%的市場(chǎng)份額。但是到了2021年，這一數(shù)字驟降至3500萬(wàn)臺(tái)，較2020年下降高達(dá)82%。而到了2022年，華為手機(jī)出貨量再次減少到3000萬(wàn)臺(tái)。

缺貨給華為帶來(lái)的直接影響就是終端業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)的下滑。

根據(jù)華為公布的年度報(bào)告顯示，2018-2020年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的收入分別為3488億元4673億元和4829億元，同比上漲45.1%、34%和3.3%，上漲態(tài)勢(shì)已明顯放緩。

2021年，華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入僅為2434億元，同比下滑達(dá)49.6%。而根據(jù)華為公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，華為終端業(yè)務(wù)的收入只有（2022年4月20日，華為將“消費(fèi)者業(yè)務(wù)”更名為“終端業(yè)務(wù)”）2145億元，同比下滑11.9%。

項(xiàng)立剛告訴極派Daily，受此影響，國(guó)內(nèi)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了變化。如華為的一些高端手機(jī)用戶流到了蘋(píng)果那邊。此外，榮耀、小米、OV也都想爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，并紛紛在高端機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。

“但從目前的出貨量來(lái)看，華為手機(jī)或已走出了這一困境。而對(duì)于上述企業(yè)來(lái)說(shuō)，也將形成壓力。”項(xiàng)立剛補(bǔ)充道。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔同樣認(rèn)為，華為手機(jī)重回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前五，證明華為正在從外部因素限制的局面中逐漸恢復(fù)，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)保持一個(gè)恢復(fù)趨勢(shì)。

“華為的回歸勢(shì)必將對(duì)其它品牌造成一定沖擊，比如在高端市場(chǎng)將會(huì)增加與蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)，在中低端市場(chǎng)也會(huì)與其它國(guó)產(chǎn)廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。整體來(lái)說(shuō)，華為現(xiàn)在除了個(gè)別較搶手的機(jī)型，基本可以保證供貨充足。”

“做回大哥難”

但與此同時(shí)，郭天翔也直言，“華為手機(jī)想要回到巔峰時(shí)期的出貨量，依然需要時(shí)間。”

馬繼華表達(dá)了相近觀點(diǎn)。馬繼華表示，華為手機(jī)已經(jīng)度過(guò)了最難的時(shí)期，保持一定時(shí)期的穩(wěn)定增長(zhǎng)是可以預(yù)期的。但生產(chǎn)能力并沒(méi)有完全恢復(fù)起來(lái)，局部性的缺貨應(yīng)該還會(huì)存在，產(chǎn)能的恢復(fù)需要一定的時(shí)間。

“目前，華為還是主要盯住高端市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)的銷售份額想回到領(lǐng)先位置還需要時(shí)間。”

如上述業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，華為手機(jī)“回歸”或已成為必然，但想要回到“帶頭大哥”的角色，并非朝夕之事。這一點(diǎn)，從華為調(diào)整的手機(jī)出貨量中也能得到證明。

汽車之家報(bào)道，根據(jù)供應(yīng)鏈的最新消息，華為將上調(diào)2023年手機(jī)出貨量目標(biāo)至4000萬(wàn)臺(tái)，而去年的出貨量為2800萬(wàn)臺(tái)。

不難發(fā)現(xiàn)，4000萬(wàn)臺(tái)的出貨量目標(biāo)，雖已經(jīng)高出2022年的3000萬(wàn)臺(tái)和2021年的3500萬(wàn)臺(tái)，但與華為手機(jī)昔日的榮光還相差甚遠(yuǎn)。

此外，消費(fèi)者換機(jī)欲望的降低、換機(jī)手機(jī)變長(zhǎng)，也是不可忽視的因素。

IDC在報(bào)告中指出，今年“618”年中大促期間，在廠商與電商平臺(tái)雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼，且力度較大的情況下，智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍超過(guò)5%，消費(fèi)者需求持續(xù)低迷。“目前來(lái)看，基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會(huì)有明顯改觀，市場(chǎng)情況未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。”

不僅如此，消費(fèi)者的換機(jī)周期也在不斷拉長(zhǎng)，一部手機(jī)使用3-4年，乃至更長(zhǎng)時(shí)間已經(jīng)成為越來(lái)越普遍的現(xiàn)象。與此同時(shí)，各大手機(jī)廠商在新品發(fā)布時(shí)，也在不斷強(qiáng)調(diào)自身可以48個(gè)月不卡頓，似乎是在默認(rèn)換機(jī)周期的延長(zhǎng)。而整個(gè)行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲(chǔ)組合，無(wú)疑也將會(huì)進(jìn)一步延長(zhǎng)未來(lái)消費(fèi)者換機(jī)周期。

即便如此，馬繼華依舊認(rèn)為，“如果未來(lái)發(fā)布的華為Mate 60能實(shí)現(xiàn)5G版本，那一定會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，而華為手機(jī)占據(jù)國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額也并非不可能。”

項(xiàng)立剛也認(rèn)為，“如果新機(jī)Meta60支持5G，那一定會(huì)助力華為手機(jī)銷量的提升，重回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一也是有很大希望的。”

“但即便如此，也并不太可能改變國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體格局。”項(xiàng)立剛分析道，長(zhǎng)期來(lái)看，未來(lái)10年之后的市場(chǎng)格局，那確實(shí)很難說(shuō)。但中短期，以3年為限，大的改變其實(shí)很難。“畢竟榮耀、小米、OV等頭部企業(yè)都已經(jīng)形成了自己的格局，有了比較大的經(jīng)濟(jì)能力和品牌效應(yīng)。即便是改變，也會(huì)是在這幾家手機(jī)廠商之間的變化。”

“如果華為手機(jī)在這個(gè)時(shí)間期限里，真的可以回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，那已經(jīng)是整個(gè)市場(chǎng)比較大的變化了。”項(xiàng)立剛進(jìn)一步表示。

馬繼華補(bǔ)充道，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)乃至全球的智能手機(jī)市場(chǎng)都相對(duì)平穩(wěn)，且銷售呈現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢(shì)。“因此，不管是華為手機(jī)還是其它手機(jī)廠商，如果沒(méi)有研發(fā)出開(kāi)創(chuàng)性的智能手機(jī)新形態(tài)，那整個(gè)市場(chǎng)的格局很難發(fā)生根本性改變。”

參考資料：

標(biāo)簽：