中新網浙江新聞11月16日電（張煜歡）秋冬進補正當時，一場以“野山參，老山參，認準方回春堂”為主題的第24屆參養節，近日在方回春堂各館同步啟動。本屆參養節打破傳統展銷模式，通過微觀探索、視覺沉浸、味覺互動等多維場景，將中醫藥文化與現代體驗深度融合，推動“養生”走向“深養”，也為老字號注入新活力。
圖為活動現場。主辦方供圖
視覺先行：方回春堂“參姿百態”寫真墻詮釋參品實力
(資料圖)
走進方回春堂參茸廳，一整面“參姿百態”寫真墻格外引人注目。墻上所展數十幅高清特寫，均為方回春堂野山參實拍，形態各異、紋理清晰，以極具沖擊力的視覺語言呈現參品真實樣貌。這些源自館藏、總價值逾數百萬元的珍品實拍，將傳統藥材的細節之美轉化為直觀的專業表達，生動傳遞出“方回春堂參品不凡”的品牌實力。
在“人參微觀互動站”，方回春堂將野山參樣品置于放大鏡下，邀請市民近距離觀察蘆碗、紋路與須條等細節。一旁的展板則從形態特征、生長環境到鑒別要點層層解析，將傳統“紙上標準”轉化為可驗證的實物品鑒。這一看似簡單的展示方式，實則是品牌對參品質量的自信體現——并非所有市售野山參，都敢于在放大鏡下接受消費者的審視。這種從“看得見”到“看得清”的沉浸式科普，不僅傳遞出方回春堂在參品遴選上的嚴苛態度，更折射出老字號在用戶看不見的品控環節下所秉持的高標準、嚴要求。當細節被放大，品質自會發聲。
試吃互動：中醫推薦+免費品嘗，推動個性化滋補理念
參養節特別設置的免費試吃體驗區，將館內的參片、陳皮、膏方、茶方等產品轉化為“可品嘗的養生樣本”?，F場還貼心配備專業中醫師推薦的適宜人群與搭配建議，讓市民在品嘗的過程中，學會“如何根據自身體質選擇合適的滋補品”。這種“先體驗、后認知”的模式，不僅降低了傳統滋補品的嘗試門檻，更將“因人施養”的中醫理念真正融入現代健康生活。
為降低消費者決策門檻，本屆參養節推出“館長嚴選”專區，由各館館長從數百款參品中遴選出三個梯度產品，并附詳細說明，讓非專業顧客也能“閉眼入”。同時，“公益鑒參”活動邀請專家現場坐鎮，為市民免費鑒參、講解辨參技巧，將專業知識轉化為大眾可學的“鑒參課”。
從產品到體驗，老字號重塑滋補新生態
方回春堂相關負責人表示，參養節不僅是產品的展銷，更是文化的傳遞、服務的延伸與信任的建立?！拔覀兿Ｍ蚱苽鹘y滋補‘重產品、輕體驗’的舊模式，用場景打動人心，用專業建立信任，用體驗推動認同?！?/p>
在健康消費不斷升級的當下，方回春堂通過參養節的多元互動，不僅鞏固了其在參品領域的專業形象，也為中醫藥文化的現代轉化探索出一條“可感知、可參與、可認同”的路徑。當老字號開始用“用戶體驗”的思維做文化，傳統滋補正悄然融入現代生活的日常脈絡。（完）
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