犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部    編輯｜夏添

(相關(guān)資料圖)

“夢里回到唐朝！”丁武的高音如期換來全場的尖叫、掌聲與亢奮揮舞的手，在《夢回唐朝》誕生的31年間，這樣的場景曾無數(shù)次出現(xiàn)。但這一晚是不同的，唐朝樂隊正站在這首歌的靈魂之鄉(xiāng)，西安的大唐不夜城。

歌聲與重金屬的嘶鳴，讓復古的飛檐斗拱仿佛回到了“憶昔開元全盛日”的時代，回到一個杜甫記載的同樣熱鬧、澎湃的夜晚：那里也有滿座高朋、有歡呼與尖叫，胡旋舞讓胡姬的裙子蓬起如陀螺，白袍文士剛剛用一首詩點燃全場，白發(fā)的賀知章嘶吼著：“此天上謫仙人也！”

7月2日晚上，《夢回唐朝》在電影《長安三萬里》的首映盛典唱響；而這天下午，全國342個城市的影迷，提前在電影里看到了千年前《飲中八仙歌》誕生的那一夜。古與今，西安與長安，在一場電影首映活動中打通了時空之門。

而以上還不是這場首映禮的全部。當興致不減的觀眾們走出盛典現(xiàn)場，他們會在大唐不夜城看到一處處掛有“長安三萬里”字樣的游園會，看到大唐舞姬“紫羅衫動柘枝來”，看到貴妃仕女化妝“淡掃蛾眉朝至尊”，徜徉間恍然如穿越千年。

從下午觀影、到首映盛典再到游園會結(jié)束，整個首映禮達8小時。無論體量還是體驗，《長安三萬里》的首映都是行業(yè)里前所未見的。對于現(xiàn)場觀禮的800多位觀眾、場外圍觀的幾萬名游客，還有超50家媒體全景直播的線上受眾，抑或?qū)τ陔娪靶袠I(yè)，關(guān)于首映禮的想象力都正在擴展。

李杜詩篇萬古傳

且把情懷越千年

許多年之后，面對持節(jié)監(jiān)軍的逼問，老邁的劍南西川節(jié)度使高適會回想起，他第一次遇見李白的那個遙遠的下午。

以高適的視角，觀眾就此一腳踏進“長安回望繡成堆”的世界，也展開了一張大唐長安由盛轉(zhuǎn)衰、也是唐詩最煊赫時代的時空畫卷。李白、杜甫、王昌齡、賀知章、王維……璀璨的名字如星辰，而《長安三萬里》成為帶觀眾摘星的飛舟。

新鮮感是第一重體驗。如果要給《長安三萬里》描述的詩人們做形象概括，或許“可愛”是最合適的，透過文學史上“偉大”的外殼，該片為我們解構(gòu)了一個個“人”的故事。

原來李白“天生我材必有用”的豪情背后，一生曾有那么多出世與入世之間的搖擺；原來高適并不是天生的詩人，甚至曾經(jīng)還有“閱讀障礙”……

新鮮的不僅是人，還有場景，“且向長安度一春”的繁盛，“春風十里揚州路”的風流，都在《長安三萬里》中印證著曾在詩歌里被想象的美好，也被陜師大教授、博士生導師于庚哲盛贊對唐朝風貌“還原度極高”，讓觀眾沉浸其中。

第二重體驗是共情。天縱奇才的李白，與三十歲才學詩有成的高適，他們的友誼是天才與普通人的交集，卻在彼此的生命中見證了理想的光芒。高適的堅忍和壯志，成就了唐代詩人“事功第一”；李白一生在功名和求道之間徘徊不定，在極致的矛盾中成就文學史上奪目的光芒。

而人物刻畫的出色，讓觀眾不愿在不同的追求之間選一個對錯，價值觀上對高適的認同，并不能阻擋對李白的傾慕，也會基于這樣的認同，感慨這兩個完全不同的人一生的友誼，感動于李白一句“高三十五，你胸中的一團錦繡，終有脫口而出的一日”的相知。

第三重體驗是詩意。這個關(guān)于唐詩與詩人的故事，會觸動觀眾的文化基因與最深層的文化認同。這或許是《長安三萬里》從預告片開始就備受關(guān)注，也是在映后討論中最被肯定的原因。

當李白念到“白云千載空悠悠”怔怔出神，當高適老年回想“莫愁前路無知己”悵然感慨，當“陳王昔時宴平樂”如沖天一鶴帶眾人與古人共飲，曾經(jīng)枯燥的課文竟是如此壯美而多情。一條熱門微博評論稱觀影時“不知道為什么哭，但一直在哭”，那或許正是“詩意”的感召。

這是一次對詩詞文化輻射圈的定制，又以高度的情緒和價值認同，打開了共情與共鳴的更多側(cè)面，實現(xiàn)了極強的離場感和沉浸感。

而首映禮的設(shè)計，則將這種體驗進一步放大。

當西安現(xiàn)場觀影觀眾文文走出影院所在的西安大悅城，朦朧煙雨間，大雁塔、玄奘的銅像與遠處連綿的大唐不夜城突然撞入眼簾，游人如織，店招如云，多處游園會蓋章處已經(jīng)排起了隊……迎著“天街小雨”，文文走向?qū)⑴e辦盛典的開元廣場，不知身在西安，還是長安。

火樹銀花不夜天

銀幕內(nèi)外盡馀歡

從西安大悅城走到開元廣場有1.3公里，正好經(jīng)過整個大唐不夜城。文文首先走到最北端的詩人群塑，這里是游園會活動最北端的打卡點，并通過立牌得知了打卡活動的規(guī)則。

在大唐不夜城的詩人群塑、唐禮坊、唐食坊和大唐風華四個熱門區(qū)域的打卡點，淘麥VIP會員都可以免費得到紀念票和通關(guān)文牒，參加各個打卡點的活動集章。此時時間剛好到了七點，詩人群塑區(qū)域的活動開始，只見一位外國的“李白”款款走了出來，與觀眾開始了中英對詩。

剛剛看過電影的文文，感覺自己像是進入了某個交織的時空中。在唐食坊吃著肉夾饃，迎頭撞見玉真公主和侍衛(wèi)正在出街；電影里揚州舞姬銷魂的柘枝舞，在唐禮坊還能親眼體驗。

《長安三萬里》帶來驚艷與震撼，在這里找到了情緒的放大器。而電影的首映禮以電影+沉浸式體驗+演出的模式，打造了一個屬于觀影者的獨立空間；首映禮對電影的價值，由此打開了新的可能性。

一方面，首映的基本功能是給電影預熱帶來曝光，在這方面《長安三萬里》首映禮是超預期的。

342城的點映不但成就了當日2466萬票房、拿下2023動畫電影點映票房冠軍、電影點映場均人次冠軍，也讓#長安三萬里#、#李白 高適#、#長安三萬里 將進酒#等話題殺入微博熱搜主榜，并登上抖音、豆瓣等社交平臺熱門。

同時，包括中國電影報道、1905電影網(wǎng)等50家媒體在當日實時全景直播了這場全球首映禮，還填充了包括采訪幕后主創(chuàng)、展示動畫原稿以及名人嘉賓推介、誦詩等內(nèi)容，帶更多人進入這場詩與盛唐之夢。

另一方面，首映活動的設(shè)計也最大限度地調(diào)動起電影的核心賣點，即文化基因中對詩歌與詩意的認同和情懷，讓建立觀眾的深度認知成為可能。

首映盛典上最具儀式感的一幕，是在中青年李白的配音演員凌振赫的領(lǐng)誦下，全場800多名觀眾和來自全國網(wǎng)絡(luò)端的云觀眾們，伴著電影里“沖天一鶴”的畫面與音樂，一起誦讀了《將進酒》，讓人熱血震撼，回味良久。這或許是詩歌齊誦的新人數(shù)紀錄。當熟悉的文字流淌，詩的魔力讓人不禁開口跟上。

從宣傳價值到內(nèi)容價值的響應，在這場首映禮打造的沉浸式空間中成為現(xiàn)實。首映禮對電影潛在價值，至此完成進一步激活。

在電影首映出現(xiàn)在國內(nèi)的20多年里，主創(chuàng)見面+觀影+映后交流的模式，已經(jīng)延續(xù)多年，相較于最初制造話題、吸引關(guān)注的出發(fā)點，類似的套路已經(jīng)越來越難滿足營銷需求，甚至一定程度上進入嘉賓卡司、現(xiàn)場物料堆砌的某種內(nèi)卷。

電影行業(yè)需要首映真正實現(xiàn)營銷價值，也需要更具信息量的營銷效果，實現(xiàn)觀眾從感性種草到對電影內(nèi)容的理性認知。此次《長安三萬里》的新實驗，似乎帶來了新的思路。

一曲新詞酒一杯

首映創(chuàng)新又幾回

值得一提的是，電影首映通過打造 “長安”，也讓許多首映觀眾重新認識了西安，成為西安文旅熱點的一次大秀。

曾登上央視、出訪海外，并于近年來成為國潮關(guān)鍵力量的西安外事鼓樂團來了，全體唐服登臺，用兩首樂曲《破陣樂》《上元樂》震撼全場；“盛唐密盒”表演的“房謀杜斷”兩位達人也來了，妙語連珠地上演跨時空對話；“不倒翁小姐姐”皮卡晨、“詩仙李白”也紛紛現(xiàn)身，為《長安三萬里》打call。

盛典上，由曲江旅游、電影《長安三萬里》、飛豬共同推出的“以詩為徑，暢游長安”經(jīng)典IP研學線路啟動儀式也在活動現(xiàn)場舉行。這場主打電影營銷的首映禮，已經(jīng)同步激活了文旅產(chǎn)業(yè)同頻共振的新價值。

無論是在大唐不夜城造一場大夢，還是邀請?zhí)瞥瘶逢犈c西安外事鼓樂團等同臺演出，潛在的難點不言而喻。這場橫跨電影、演出和文旅等多重場景的盛大首映，最終能夠?qū)崿F(xiàn)，充分展現(xiàn)了電影出品方追光動畫和阿里影業(yè)的共性特點：對內(nèi)容品質(zhì)的堅守和一流的宣傳策劃能力。

頭部影響力資源的聯(lián)動、基于內(nèi)容本體用心設(shè)計的環(huán)節(jié)、對觀眾情緒共性的把握，共同構(gòu)成了一場體驗美妙回味無窮的行業(yè)盛事。

經(jīng)歷過這一場首映的觀眾，不會覺得自己只是看了一場電影。8個小時的穿越之旅之后，電影里的盛唐留下的震撼、人物留下的感動與詩意凝聚的美好，已經(jīng)成為一段段個人記憶，讓電影本就強烈的離場感生動起來，預埋了二次傳播的動力與可能。

反過來看，這也是《長安三萬里》獨特的內(nèi)容和情緒價值帶來的可能性。理解喜歡唐詩的人會悠然神往，沉醉于電影營造的沉浸感空間，在長安故地起今夕何夕之思。

大唐不夜城的燈火闌珊處，文文聽到似乎有馬蹄輕脆，驀然回首，恍惚間身邊似乎有大笑的李白正縱馬而過。

標簽：