證券時報記者 郭博昊
今年以來，隨著疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，靜默多時的線下演出市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，特別是各地舉辦的演唱會、音樂節(jié)數(shù)量都在2023年迎來“井噴式”增長，線下演出活動也為舉辦城市文旅消費(fèi)注入活力。
但是，演出市場的火爆，使得熱門演唱會、音樂節(jié)官方購票渠道“一票難求”，而與之形成鮮明對比的是，“黃牛”所處的二級市場剩余票量相對充足，甚至還能夠加價選擇連號座位。然而，動輒翻倍的“溢價”嚴(yán)重擾亂了演出市場的正常秩序。
(資料圖片僅供參考)
有受訪專家向證券時報記者表示，演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營商環(huán)境等，為后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。“黃牛”不僅擾亂了演出市場秩序，嚴(yán)重時甚至?xí)绊懲顿Y方對相關(guān)城市營商環(huán)境的判斷。可以通過增加演出市場優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，限制演出門票無序流通等措施，推動營造健康有序演出市場環(huán)境。
文旅消費(fèi)注入活力
線下演出活動拉動的消費(fèi)遠(yuǎn)不止演出本身，更是為舉辦城市文旅消費(fèi)注入活力。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，音樂節(jié)、演唱會的受眾早已不再局限于舉辦地及周邊地區(qū)，“打飛的”、“打高鐵”來看演唱會的風(fēng)潮已悄然興起。對于城市來說，熱門線下演出活動不僅直接產(chǎn)生門票收入，甚至還會拉動跨地區(qū)旅游、餐飲、住宿、交通等方面消費(fèi)增長。近幾年來，越來越多的城市意識到演出活動蘊(yùn)含的巨大能量，一些城市也逐漸開始依托演唱會、音樂節(jié)的影響力來推動地方文旅經(jīng)濟(jì)效益的增長。
河南鄭州的張萌（化名）是五月天的忠實(shí)歌迷，在原價搶到5月27日“五月天北京鳥巢演唱會”門票后，迫不及待地購買了往返的高鐵票，并預(yù)定了北京的住宿。
5月9日，隨著“五月天北京鳥巢演唱會”門票正式開售，北京住宿行業(yè)熱度瞬間被點(diǎn)燃。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，5月9日11~12時，北京地區(qū)住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預(yù)訂用戶最多。其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量更是上漲2400%。
近年來，演唱會、音樂節(jié)帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。張萌告訴記者，今年有多位喜歡的歌手將舉行演唱會，只要交通方便就會嘗試搶票去現(xiàn)場觀看。“不過一場演唱會看下來的花銷著實(shí)不小，這次北京行單是路費(fèi)和住宿就要花費(fèi)三千多元，再加上吃飯、逛景點(diǎn)的開銷，預(yù)計整體費(fèi)用應(yīng)該不少于四千元。”張萌給記者算了筆賬。
另據(jù)媒體報道，2019年11月華晨宇在海口舉行“火星”演唱會，連續(xù)三天的演唱會吸引了10.3萬人進(jìn)場觀看，直接帶動機(jī)票、酒店、賓館等旅游配套產(chǎn)業(yè)增長。同時，大量游客的到來也拉動了當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)的增長，據(jù)統(tǒng)計，11月15日至17日期間，海口市美蘭機(jī)場免稅店銷售收入同比增長約70%。
中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松在接受證券時報記者采訪時表示，演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營商環(huán)境等，為后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。
演出市場秩序存亂象
“現(xiàn)在想看場演唱會，基本都要找黃牛買溢價票了。”一位五月天多年的歌迷馮寧（化名）向記者無奈地表示，“原本和朋友相約一起買票觀看，結(jié)果沒有一個人搶到門票。”
近日，記者登錄大麥網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，此次五月天演唱會票價從355元到1855元，所有票檔全部呈“缺貨登記”狀態(tài)，兩場演唱會想看人數(shù)將近240萬。但是，記者在某二手商品交易平臺發(fā)現(xiàn)，不僅五月天演唱會門票余量充足，更早前開售的“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會——海口站”的門票仍然有大量余票在售，甚至還能夠購買連號座位。
記者以“歌迷”身份聯(lián)系到某票務(wù)商販，該商販告知記者可以根據(jù)需要在前臺選擇相應(yīng)的日期和位置下單購票。記者注意到，對方所售票價相對原價均有大幅溢價，按照不同位置分別為855元到8880元不等。
詢價過程中，上述票務(wù)商販表示，其所售賣的門票支持郵寄紙質(zhì)票；或是電子票，通過“轉(zhuǎn)贈”的方式發(fā)送到買家大麥網(wǎng)賬號上，屆時買家憑借身份證信息即可入場。該商販同時強(qiáng)調(diào)，門票一經(jīng)售賣不支持無理由退貨，確需退貨則必須支付30%的違約金，而其所謂的違約金更是以溢價后的票價計算；記者粗略估算，部分場次、座位門票的違約金相當(dāng)于數(shù)張最低檔位的原價票價格。
北京至普律師事務(wù)所首席合伙人李圣律師向記者表示，黃牛倒賣票的行為，實(shí)質(zhì)上是剝奪了消費(fèi)者自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)，使得消費(fèi)者無法以公平的價格購買到票或其他商品或服務(wù)。同時，還會造成票價的不合理上漲，擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序。此外，消費(fèi)者通過非官方渠道購票，可能面臨消費(fèi)欺詐，甚至被詐騙錢票兩空的風(fēng)險，出現(xiàn)此種情況后，維權(quán)成本高，維權(quán)取證困難，最終受害的還是消費(fèi)者。
購買“黃牛票”暗藏的風(fēng)險隱患也引起了官方的注意。5月17日，北京反詐中心提醒市民，“近期我市大型活動、商業(yè)演出較多，購買門票時請選擇官方正規(guī)渠道，防止非官方渠道交易被騙風(fēng)險，以保護(hù)自身財產(chǎn)安全。”
在楊勁松看來，黃牛擾亂演出市場秩序的同時，讓消費(fèi)者大量的花銷集中到少數(shù)黃牛手中，給經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來貢獻(xiàn)卻受到影響。同時，黃牛的橫行也可能讓有投資意愿的市場主體對當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境水平產(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而影響到相關(guān)投資項(xiàng)目的落地。
市場環(huán)境亟待改善
4月28日，中央政治局會議強(qiáng)調(diào)，要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，改善消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。線下演出市場作為文旅消費(fèi)的重要組成部分，營造健康有序的市場消費(fèi)環(huán)境與中央政治局會議精神高度契合。
近日，北京市文旅局等多部門聯(lián)合開展打擊演出票務(wù)市場黃牛非法倒票的專項(xiàng)整治工作。據(jù)媒體報道，4月29日和5月13日，在韓紅演唱會和任賢齊演唱會開始前夕，北京多部門聯(lián)合行動，抓捕非法倒票擾序人員共20人。
“開展專項(xiàng)行動打擊黃牛對于規(guī)范市場秩序、營造良好的文旅市場消費(fèi)環(huán)境起到積極作用。”但是，在楊勁松看來，演出票能夠私下自由流轉(zhuǎn)是造成非法倒賣獲利的重要原因之一；通過實(shí)名制手段，加大演出票不正當(dāng)流轉(zhuǎn)控制力度，可以在一定程度上限制黃牛生存空間。
李圣也指出，可以借鑒鐵路實(shí)名售票方案，主辦方、官方票務(wù)平臺，在演出票正式開售前公開門票數(shù)量和平臺所銷售門票情況，演出時觀眾通過“身份證 刷臉”認(rèn)證進(jìn)場，可以有效防止不法分子捂票囤票炒票。
同時，演出市場供需的不平衡，優(yōu)質(zhì)演出供給不足也為黃牛橫行創(chuàng)造了條件。楊勁松指出，需要進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，逐步降低消費(fèi)者觀演集中度，從根本上減少黃牛倒賣門票的機(jī)會。
此外，還可以構(gòu)建起消費(fèi)者與監(jiān)管方的溝通渠道，使消費(fèi)者的訴求能夠及時向上觸達(dá)，監(jiān)管方根據(jù)消費(fèi)者反饋的情況及時制定相關(guān)政策或采取相應(yīng)措施。“期待相關(guān)部門能夠不斷摸索出更合適的方案，系統(tǒng)長遠(yuǎn)地解決演出票務(wù)市場的黃牛問題。”楊勁松表示。
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