自疫情在全球蔓延以來(lái)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下活動(dòng)停擺意味著發(fā)布會(huì)、展會(huì)、路演等等營(yíng)銷(xiāo)路徑被頻頻按下暫停鍵，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上。面對(duì)這種局面，企業(yè)和品牌不得不另辟蹊徑。
1月5日，膜法世家在其官方視頻號(hào)開(kāi)啟了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)90分鐘的“逆時(shí)空二裂酵母抗初老面膜上市直播發(fā)布會(huì)”。本場(chǎng)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)采用實(shí)時(shí)互動(dòng)新玩法，除了主持人互動(dòng)、品牌負(fù)責(zé)人專(zhuān)業(yè)講解之外，膜法世家創(chuàng)始人董事長(zhǎng)黃總也現(xiàn)身直播間“給信心、發(fā)福利”，講解品牌文化和2023年的品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，讓整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容更加有趣，現(xiàn)場(chǎng)刷屏不斷，發(fā)布會(huì)的宣傳熱度也急劇上升。本場(chǎng)發(fā)布會(huì)可謂創(chuàng)造了2023年開(kāi)門(mén)紅的大好局勢(shì)。
膜法世家創(chuàng)始人董事長(zhǎng)黃曉東
面膜作為剛需護(hù)膚品類(lèi)，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。創(chuàng)始于2007年的膜法世家專(zhuān)研面膜16年，不僅在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)辟了泥漿面膜這一品類(lèi)，更以膜類(lèi)護(hù)理為核心，建立了功效不同、各具特色的產(chǎn)品陣營(yíng)。在這16年里，膜法世家還不斷夯實(shí)配方研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)作、質(zhì)量管理等各環(huán)節(jié)的優(yōu)化升級(jí)。
其中，膜法世家最具代表性的薛之謙同款逆時(shí)空®二裂酵母抗初老面膜也再次升級(jí)并重磅上市。當(dāng)各品牌也紛紛加碼面膜市賽道，高階需求不斷出現(xiàn)的大背景下，膜法世家如何實(shí)現(xiàn)品類(lèi)突圍并在面膜市場(chǎng)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿？
3大核心成分實(shí)力抗初老，
二裂酵母抗初老面膜多維度創(chuàng)新升級(jí)
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)始終保持著高速增長(zhǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)指出，自2012年起我國(guó)面膜使用滲透率就在逐年攀升，至2021年已達(dá)56%；根據(jù)Euromonitor International的預(yù)測(cè)，2024年國(guó)產(chǎn)面膜市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元，潛力巨大。
面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力，膜法世家持續(xù)洞察消費(fèi)需求，向產(chǎn)品功效不斷進(jìn)階。逆時(shí)空®二裂酵母抗初老面膜，可謂是目前市場(chǎng)上鮮有的抗初老功效品類(lèi)的面膜。從產(chǎn)品誕生伊始，這款面膜便憑借過(guò)硬的品質(zhì)擁有極高的復(fù)購(gòu)率，成為店鋪銷(xiāo)量TOP1的常勝單品，更是一躍領(lǐng)先于其他面膜品類(lèi)賽道。
此次，薛之謙同款的逆時(shí)空®二裂酵母抗初老面膜升級(jí)版上市亦備受行業(yè)矚目。據(jù)了解，膜法世家從5個(gè)維度對(duì)該單品進(jìn)行了升級(jí)。
在產(chǎn)品品質(zhì)方面，一是技術(shù)創(chuàng)新：10%二裂酵母，由膜法世家和華南理工大學(xué)華南協(xié)同創(chuàng)新研究院聯(lián)合研發(fā)，歷經(jīng)2年近百次實(shí)驗(yàn)精研突破，在易被肌膚吸收的益生菌中提煉出傳奇抗老成分二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物。
二是膜材創(chuàng)新：創(chuàng)新仿生膜布，通過(guò)SGS安全檢測(cè)，3D立體超細(xì)纖維，促進(jìn)精華吸收。三是獨(dú)家研發(fā)：獨(dú)家專(zhuān)利抗氧化成分雙重黑植物發(fā)酵物（黑莓、黑加侖）、99%高純度煙酰胺，實(shí)驗(yàn)表明其抗氧化效果優(yōu)于VB3。
在扶持線(xiàn)下代理商方面。膜法世家更新了薛之謙聯(lián)名升級(jí)版的產(chǎn)品形象，同時(shí)加碼推廣提供全年價(jià)值1000萬(wàn)單片面膜免費(fèi)體驗(yàn)的福利！
C2CC傳媒X新妝還注意到，在美麗修行上，逆時(shí)空®二裂酵母抗初老面膜各成分安全評(píng)估全綠，消費(fèi)者評(píng)價(jià)也很高。也正是在原料、配方、膜材等各方面不斷創(chuàng)新升級(jí)，膜法世家為消費(fèi)者提供了更專(zhuān)業(yè)更全面的功效護(hù)膚體驗(yàn)，從而收獲了銷(xiāo)量和口碑的雙豐收。
構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”體系，
共研科學(xué)護(hù)膚新路徑
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)面膜時(shí)，67.28%的消費(fèi)者關(guān)注功效，55.25%的消費(fèi)者關(guān)注使用膚感，53.09%的消費(fèi)者關(guān)注成分。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品力對(duì)消費(fèi)者的影響超過(guò)品牌力，而產(chǎn)品力背后彰顯的是一個(gè)品牌的研發(fā)實(shí)力。
近年來(lái)，膜法世家在科研創(chuàng)新上的投入占比也不斷攀升。膜法世家重金打造綠色美妝智慧科創(chuàng)中心，其總占地面積24000平方米，它是品牌以千億投資的“廣州白云美灣”美麗健康產(chǎn)業(yè)園，加速產(chǎn)能布局集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、物流五大中心于一體。2018年，占地1124平方的膜法世家創(chuàng)新研發(fā)中心落成使用。在這里，膜法世家不僅擁有14多個(gè)高等級(jí)研發(fā)功能間及頂尖檢測(cè)儀器、實(shí)驗(yàn)設(shè)備，還匯聚了超30位行業(yè)資深研發(fā)工程師、院校專(zhuān)業(yè)人才，進(jìn)行高效自主配方開(kāi)發(fā)；更與全球知名原料商合作，聯(lián)合國(guó)內(nèi)多所名校的科研機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)研學(xué)共創(chuàng)。
眾所周知，企業(yè)是創(chuàng)新的主體，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力之源。加強(qiáng)企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研深度融合，是有效整合創(chuàng)新資源，增強(qiáng)綜合創(chuàng)新能力，推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)向高端邁進(jìn)的有效路徑。如今，膜法世家更與四大名校分別建立起聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，與華西醫(yī)院建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以期構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)體系，共研科學(xué)護(hù)膚新路徑。
2021年，膜法世家與華中科技大學(xué)國(guó)家納米藥物工程技術(shù)研究中心合作并共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，致力于透皮輸送載體應(yīng)用領(lǐng)域，以“納米透皮技術(shù)”和“納米包裹原料”兩個(gè)研發(fā)目標(biāo)為合作“雙引擎”。
2022年，膜法世家攜手江南大學(xué)食品科學(xué)與技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，深耕天然美妝成分開(kāi)發(fā)及綠色生物制造領(lǐng)域，共探生物發(fā)酵技術(shù)在化妝品的應(yīng)用及中國(guó)特色植物原料開(kāi)發(fā)；
牽手華南理工大學(xué)華南協(xié)同創(chuàng)新研究院，共同針對(duì)化妝品功效原料、創(chuàng)新型面膜膜材、納米乳液劑型等多方面進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作；同貴州醫(yī)科大學(xué)，將圍繞天然藥用植物資源，進(jìn)行產(chǎn)地溯源、成分結(jié)構(gòu)鑒定，挖掘特色功效成分，進(jìn)行精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用研究，在化妝品最新科技領(lǐng)域取得突破。
邁入功效型護(hù)膚時(shí)代，新一代消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上更為專(zhuān)業(yè)和理智。對(duì)品牌而言，除了在科研生產(chǎn)方面強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新功效評(píng)價(jià)方法以及評(píng)價(jià)體系搭建也日趨重要。
膜法世家還與擁有國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn) “化妝品人體評(píng)價(jià)和大數(shù)據(jù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”的四川大學(xué)華西醫(yī)院達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方將致力于功效評(píng)測(cè)與4項(xiàng)基礎(chǔ)研究，共建面膜用法用量研究-皮膚基礎(chǔ)研究和成分功效評(píng)價(jià)-面膜功效驗(yàn)證。
在膜法世家身上，我們看到了，唯有產(chǎn)品為本，研發(fā)先行，品牌驅(qū)動(dòng)，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，不斷跨越瓶頸。截至目前，膜法世家已擁有32項(xiàng)核心專(zhuān)利、24項(xiàng)美白特證、1000多項(xiàng)自主研發(fā)單品。
繼續(xù)深耕面膜品類(lèi)，
讓面膜成就每日護(hù)膚
如今，膜法世家產(chǎn)品研發(fā)依舊以面膜為主，細(xì)分膜類(lèi)為輔，同時(shí)推出以中國(guó)特色植物成分為核心的護(hù)膚系列。在膜法世家自主研發(fā)的單品中，有眾多家喻戶(hù)曉的大單品，除了二裂酵母抗初老面膜外，還有綠豆泥漿面膜、吸黑煥白三合一面膜、祛痘紗布面膜等等。
據(jù)了解，綠豆泥漿面膜累計(jì)銷(xiāo)量1100萬(wàn)+瓶，吸黑煥白三合一面膜累計(jì)銷(xiāo)量4295萬(wàn)+片，祛痘紗布面膜累計(jì)銷(xiāo)量6125萬(wàn)+片。
對(duì)于面膜市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，功效強(qiáng)、成分有效、直擊痛點(diǎn)的功能性產(chǎn)品將是未來(lái)主要趨勢(shì)。膜法世家表示：“我們非常自信于品牌面膜產(chǎn)品的功效，并期望能用多個(gè)產(chǎn)品滿(mǎn)足你的每日需求。”
接下來(lái)，膜法世家將圍繞“泥膜清潔、片膜日護(hù)、睡眠面膜調(diào)養(yǎng)：黃金睡眠時(shí)間解決肌膚問(wèn)題、便攜式面膜，出行便攜護(hù)膚”等四大板塊布局，繼續(xù)深耕面膜領(lǐng)域，以專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)背景，用科學(xué)與創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來(lái)更周全、更安心的護(hù)膚方案。
以真技術(shù)掀起“面膜革命”，以高品質(zhì)鑄就“國(guó)貨之光”，死磕面膜，但又不斷擁抱變化。以膜法世家為代表的本土品牌正在努力成為面膜行業(yè)的標(biāo)桿，成為具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌，這也是中國(guó)品牌靠實(shí)力出圈，向世界發(fā)聲的底氣。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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