隨著11月7日部分酒店展的率先開展，全國酒業(yè)人正式進(jìn)入“糖酒會(huì)時(shí)間”。盡管是開展第一天，但成都泰合國際大酒店舍得酒業(yè)的展位依然人氣火爆，咨詢逛展的客商絡(luò)繹不絕。據(jù)了解，11月7-10日舍得酒業(yè)攜“雙品牌、全品系”產(chǎn)品將持續(xù)在這里亮相，在11月10日主會(huì)場展開幕后，將移師世紀(jì)城新國際會(huì)展中心3號(hào)館S3B010T、S3A009T。
除了酒店展與會(huì)場展“雙展位不缺席”外，舍得酒業(yè)更是打響了“海陸空”全方位的品牌曝光戰(zhàn)：早在正式開展前，有細(xì)心的消費(fèi)者和提前到達(dá)成都的展商們就注意到舍得酒業(yè)的產(chǎn)品身影已高調(diào)出現(xiàn)在成都機(jī)場、高鐵站、雙子塔等地，并在央視的多個(gè)頻道和地方媒體平臺(tái)連續(xù)展露多日。
從產(chǎn)品的全系展示到品牌形象的全方位露出，舍得酒業(yè)奏響糖酒會(huì)的“最強(qiáng)音”。
雙城聯(lián)動(dòng)露出，大劇加持引領(lǐng)，
舍得歡迎全國客商“回家”！
眾所周知，糖酒會(huì)已迎來第106屆，尤其是在今年特殊的時(shí)間背景下，對(duì)舍得酒業(yè)這種全國性名酒品牌而言，實(shí)現(xiàn)商業(yè)資源的進(jìn)一步優(yōu)化拓展固然是重要的一方面，而讓品牌聲量在糖酒會(huì)這個(gè)專業(yè)人群高效聚焦“時(shí)間窗口期”進(jìn)行有效觸達(dá)與集中釋放同樣關(guān)鍵。對(duì)此，舍得酒業(yè)這次選擇的方式是“雙城聯(lián)動(dòng)，雙線覆蓋”：
“雙城聯(lián)動(dòng)”指的是糖酒會(huì)舉辦城市“成都”和大本營“射洪、遂寧”區(qū)域同步聯(lián)動(dòng)投放；“雙線覆蓋”指的是線下關(guān)鍵地標(biāo)、人流集中的區(qū)域與線上從央視到地方媒體的全覆蓋。
以成都為例，經(jīng)銷商從到成都那一刻就開始進(jìn)入舍得酒業(yè)的“包圍圈”：先是成都機(jī)場、高鐵等“第一眼”視覺集中的核心交通樞紐，緊接著是以雙子塔為代表成都地標(biāo)建筑、商圈、戶外大牌的雙品牌露出，還有創(chuàng)意車身的形式覆蓋經(jīng)銷商的主要行動(dòng)軌跡，形成了對(duì)展商人群“食住行展”活動(dòng)軌跡的全方面覆蓋，視覺占領(lǐng)。
除了線下的視覺搶占，從10月份開始舍得酒業(yè)有意識(shí)地進(jìn)行了電視端廣告覆蓋，在央視綜合頻道（CCTV1）、財(cái)經(jīng)頻道（CCTV2）、新聞?lì)l道（CCTV13）多個(gè)時(shí)段、多個(gè)欄目進(jìn)行品牌露出。
在央視高空廣告引領(lǐng)的同時(shí)，舍得酒作為許多熱劇IP的“常駐嘉賓”，再次以白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴的身份植入到11月5日開播的電視劇《大博弈》中。據(jù)了解，這部由周梅森編劇、韓曉軍執(zhí)導(dǎo)，秦昊、萬茜等實(shí)力派演員主演的電視劇，以三位企業(yè)家的生活和命運(yùn)為主線，講述了他們在時(shí)代變遷進(jìn)程中的為夢想而舍得。從打造深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》，到《小舍得》、《人世間》等大劇營銷，舍得酒在創(chuàng)新營銷中不斷豐富品牌內(nèi)涵，持續(xù)強(qiáng)化品牌形象的花式露出，對(duì)消費(fèi)者形成潛移默化的影響。
此外，舍得酒業(yè)這次打法還有一個(gè)細(xì)節(jié)就是：聯(lián)動(dòng)了酒廠所在地射洪、遂寧區(qū)域，也在當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)類燈光秀媒體及戶外資源上進(jìn)行了大范圍投放，同時(shí)通過四川臺(tái)6大頻道以及遂寧電視臺(tái)、遂寧廣播、射洪電視臺(tái)、射洪臺(tái)自媒體等，進(jìn)行精準(zhǔn)化定向露出，顯示出主場作戰(zhàn)的優(yōu)勢與氣勢。
“雙品牌”全系亮相，“雙展位”重磅參展
除了上文提到的全方位、全覆蓋的傳播落地外，舍得酒業(yè)還同時(shí)設(shè)置主會(huì)場展與酒店展，形成雙展位聯(lián)動(dòng)，為參會(huì)者搭建良好的展位環(huán)境，盡可能多觸點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)資源的有效互動(dòng)與鏈接。
在舍得酒業(yè)的展位現(xiàn)場，全系列產(chǎn)品一經(jīng)亮相便獲得了經(jīng)銷商的火爆圍觀，包括高端老酒系列的天子呼、吞之乎等6款產(chǎn)品；藏品老酒系列的藏品·舍得10年、沱牌曲酒80年代等4款產(chǎn)品，以及經(jīng)典系列的品味·舍得、智慧·舍得、沱牌曲酒等20余款產(chǎn)品。
有經(jīng)銷商在采訪中表示：舍得酒業(yè)這幾年老酒戰(zhàn)略深入人心，市場消費(fèi)氛圍濃厚，尤其是產(chǎn)品線價(jià)格帶豐富，能夠滿足不同渠道的消費(fèi)需求，而且還是中國名酒，自然得到了大家的高關(guān)注度。
此外，酒說還了解到：舍得酒業(yè)也將會(huì)在11月8日下午，召開舍得酒業(yè)經(jīng)銷商顧問委員聘任大會(huì)，聘任經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力強(qiáng)勁的經(jīng)銷商成為其公司及事業(yè)部營銷戰(zhàn)略及策略顧問委員。這幾年大商顧問團(tuán)成為許多頭部名酒的標(biāo)配，舍得酒業(yè)此舉有利于推進(jìn)廠商關(guān)系進(jìn)一步深度合作，同時(shí)強(qiáng)化對(duì)優(yōu)質(zhì)渠道資源的捆綁，助力業(yè)績持續(xù)長遠(yuǎn)地穩(wěn)定發(fā)展。
“名酒+老酒”雙加持，
舍得酒業(yè)發(fā)展確定性明顯！
前段時(shí)間，舍得酒業(yè)發(fā)布了2022年三季報(bào)，前三季度實(shí)現(xiàn)營收46.17億元，同比增長28%，凈利潤12億元，同比增長23.76%。同時(shí)，就今年單三季度情況來看，實(shí)現(xiàn)營收15.91億元，同比增長30.91%，凈利潤實(shí)現(xiàn)3.65億元，同比增長55.66%，延續(xù)了半年報(bào)高增長的勢頭。
業(yè)內(nèi)最近非常流行的一句話就是：以名酒的確定性來應(yīng)對(duì)未來發(fā)展的不確定性。更何況，舍得酒業(yè)不僅僅是名酒，還有一個(gè)差異化的武器叫做“老酒”。
這個(gè)“老酒”不僅僅指的是其名酒品牌加持下豐富的老酒儲(chǔ)量與占地650萬平方米的生態(tài)釀酒工業(yè)園不斷地?cái)U(kuò)充這個(gè)“蓄水池”，更指的是基于這些歷史、品牌、生產(chǎn)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷自我創(chuàng)新、自我突破與自我超越，從老酒儲(chǔ)量的業(yè)內(nèi)引領(lǐng)者到老酒戰(zhàn)略的開創(chuàng)者，舍得酒業(yè)充分利用多方資源，通過傳播老酒文化，強(qiáng)化舍得品牌，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念不斷深入人心，進(jìn)而獲得市場認(rèn)可，在高增長賽道中不斷取得突破。
名酒企業(yè)肯定是酒業(yè)發(fā)展中的相對(duì)確定性，而“名酒+老酒”雙加持的舍得酒業(yè)顯然是確定中的確定。
（酒說）
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