隨著社會經濟發展,國民消費升級,人們對于品質生活的需求越來越高。特別是在后疫情時代下,人們的健康意識加強,對于生活用水也提出了更高要求。如果說過去的人們對飲、用水的要求僅是“干凈”,那么如今就是安全、健康和方便。
越來越多的消費者表示,相較于燒水、桶裝水等傳統飲用水獲取方式,選擇一臺好的家用凈水器不僅解決飲水、用水問題,還能夠保護如洗碗機等廚房涉水家電。全球凈水市場正在不斷擴張,而近10年是中國市場真正爆發的黃金期。
據BCC Research數據顯示,2020年,全球凈水器市場規模約為901億美元,相比2019年同比增長71.95%;而據媒體援引的奧維云網報告顯示,2021年僅上半年,中國凈水器市場銷售額就高達101.7億元,同比增長11.2%,銷量規模達到445.4萬臺,同比增長4.4%,并且線上線下均實現了正增長。
隨著市場規模不斷擴大,行業格局逐漸分化,一批低質量、低技術的企業被淘汰,而一批重研發、重創新的企業成為了領頭羊,在拿下市場份額的同時,亦在技術、質量等方面樹立標桿,引領行業發展。據中怡康2022年8月監測報告,2022年1-7月,國內凈水器累計銷量排行中,安吉爾排名第一,反超外資品牌,尤其在4500元以上高端市場中銷量領先。
安吉爾作為國產品牌的代表,在過去的35年里始終堅持自主創造、科技創新,其自主研發的長效反滲透濾芯一經問世,就打破了國外膜技術的壟斷,成為中國第一個自主研發的反滲透濾芯。如今,在眾多以安吉爾為代表的自主品牌努力下,國內凈水器已不再對國外技術依賴,走出了一條具有中國特色的發展之路。
35年深耕凈水,創新突破技術上限
盡管眼下是國內凈水行業的爆發期,但早在35年前,行業尚未大規模發展時,看到行業前景的安吉爾便已投身其中。
1987年,安吉爾于廣東深圳正式成立,1988年研制出第一臺凈水器,由此拉開了中國凈水行業發展的大幕。35年來,無論市場如何變化,安吉爾始終專注凈水領域,旨在掌握自主可控的核心技術。有人說,安吉爾35年的發展歷程,實際也就是整個中國凈水行業的發展史。
堅持在一個行業深耕35年不容易,尤其是從這個行業剛起步開始。1987年,中國凈飲水市場剛剛起步,在生產制造端缺乏技術、設備,在消費端,用戶的生活水平、生活習慣尚未轉變,對凈水產品更是缺乏認知。
彼時,剛投身凈飲水行業的安吉爾也處在摸石頭過河的探索階段,技術、工藝、品牌等都尚需要相當一段時間的積累與沉淀。
1993年,安吉爾研制出第一臺飲水機,推動中國凈飲水行業發展。盡管當時安吉爾的飲水機產品受到消費者青睞,創造出可觀的商業價值,但在管理層看來,這僅是安吉爾發展的過渡階段,從飲水到凈飲水的升級勢在必行。
在此背景下,安吉爾自我革新,主動開啟轉型升級之路。有安吉爾高管日后回憶,將該過程形容為“斷臂提升”。
隨著國內經濟水平不斷提升,人們消費升級的需求愈發強烈。尤其最近十年,消費者對飲水、用水安全問題愈發關注,凈水市場進入發展快車道,尤其高端凈水器產品,更是受到廣大消費者青睞。
一個無法回避的問題是,此前,高端凈水器產品所需要的核心過濾技術,被國外廠商所壟斷,國內廠商不得不向其進口采購濾芯。如何打破國外壟斷,將先進濾芯技術掌握在自己手里,是自主品牌們需要共同面對的問題。
為了跨過這個技術壁壘,安吉爾投資1.5億元,組織200位專家耗時3年研發長效反滲透技術,終于在2019年推出自主研發的長效反滲透濾芯,成功填補了中國反滲透濾芯領域的技術空白。
長效反滲透濾芯不僅榮獲第二十三屆中國專利優秀獎,實現了安吉爾在中國專利獎項的歷史性突破,同時在國際市場獲得全球十大創新專利,并獲得2022年日內瓦國際發明展金獎。
乘著行業發展的東風,安吉爾不斷加大投入。2020年,全球最大凈水智慧產業園落成,占地超60萬平米,可實現年產1000萬臺(套)的凈飲水產品規模;同年,安吉爾A7系列榮耀發布開啟凈水器大水量時代。
不僅在家用市場,在商用市場,尤其在許多意義重大的商用場景,人們都能看到安吉爾產品的身影。
2019年,北京大興國際機場正式通航,首批68臺安吉爾直飲水設備在新機場的正式亮相,安吉爾成為行業唯一入駐大興機場航站樓的凈飲水品牌;今年北京冬奧會,安吉爾以航天凈水科技入駐鳥巢,助力場館直飲水功能升級,在場館看臺集散區增設了128臺溫水直飲水機,保障冬季室外溫水供應。
今年,安吉爾產品再度升級,推出X-Tech系列高端全屋凈水。該系列不僅全系搭載IoT物聯網技術,并搭載航天凈水科技,榮獲意大利CentroPecciPratoi博物館永久館藏。
縱觀安吉爾35年來發展歷程不難發現,對技術研發投入,是其始終堅持的事情。這在一路的發展過程中,也讓安吉爾的競爭優勢逐漸顯現,在站穩行業第一梯隊的同時,更是在高端市場打開局面,不僅面向國內,也遠銷海外,與國外品牌正面競爭。目前,安吉爾產品已暢銷65個國家。
從無到有,從有到強,如今,安吉爾在技術研發領域的投入與自我革新仍在繼續。對安吉爾甚至整個中國凈水器行業而言,35年,既是里程碑,也是新起點。
打破行業壁壘,引領航天凈水科技升級
經過近10年的快速發展,中國凈水市場已然初具規模,年銷售額達到上百億元,期間,眾多企業跟風入局。
據媒體報道,截至2015年年底,國內凈水品牌已突破4000個,但持有衛計委相關批文的凈水器企業僅1200家左右。一些小企業資質不全、售后服務沒有保障,技術抄襲現象更是十分嚴重,導致目前市場上凈水器的價格和質量參差不齊。
如其他成熟市場此前的發展軌跡一樣,國內凈水市場同樣有著先做大,再做強的發展過程。盡管跟風入局者眾多,但在過去高速發展的10年中,市場大浪淘沙,一大批缺乏核心技術、產品品質低劣的企業被淘汰,而行業頭部的第一梯隊也逐漸與其后企業拉開差距,占據市場多數份額,并開始制定行業標準、探索新技術方向,引領行業發展。
目前,國內凈水市場格局已基本成型,第一梯隊成員穩固,其中既有家電業巨頭,也有專攻凈水產品的品牌。而安吉爾是之中鉆研凈水產品歷史最悠久的品牌。
在凈水行業深耕數十年,安吉爾在核心技術方面自然積累起明顯優勢,并深度影響整個行業的發展。
如今安吉爾已累計獲得911項專利和全球6大權威認證,參與制定16項國家及行業標準,在專業技術方面,引領中國凈水行業的發展,并探索未來方向。
目前,安吉爾的凈水技術已拓展至航空航天領域。2021年,安吉爾攜手中國航天(航天生物)建立聯合凈水實驗室,共研航天凈水科技,開創中國凈水行業先河。
不僅如此,在今年9月的戰略成果發布會上,安吉爾簽約海南航天,正式成為中國航天技術應用合作伙伴。雙方將以航天技術轉化為重點,聯合推動凈水技術與航天科技深度融合,通過開展空間搭載試驗研究,促進凈水科技創新與產業發展升級。
與家庭用水場景相比,航天用水無疑要復雜得多,要求也更為嚴苛。在航天場景中,水資源有限,相關凈水設備需要在特定重力等特殊條件下,滿足空間站的循環用水需求。在技術方面沒有硬實力,自然無法達到如此要求。
值得注意的是,在技術不斷升級到同時,市場端的消費需求也在快速擴大。展望未來,中國凈水市場仍具有較大增長空間與發展潛力。
根據中怡康《2021家用凈水系統市場年度總結》,至2021年末,中國家庭每百戶的凈水擁有量達到29臺,品類普及情況繼續向好。但相比歐美國家70%以上的滲透率,中國依然有較廣泛的市場空間。
隨著中國家庭凈水產品滲透率逐漸向歐美國家看齊,以安吉爾為代表的自主品牌,在國際市場的品牌影響力與市場競爭力也將隨著攀升。
此前,安吉爾已與國際影星鞏俐合作,并成為安吉爾首位全球品牌代言人,旗下全線產品都將由其進行代言。萬科創始人王石,也為安吉爾點贊。
過去的35年里,安吉爾重視品質升級與科技創新,不斷夯實凈水實力,獲得眾多明星名人的鐘情,成為行業“金字招牌”。即使面對市場更廣闊的國際舞臺,安吉爾憑航天凈水科技依然開辟康莊大道,未來,踐行長期主義的安吉爾將與中國科技一起,持續引領中國凈水行業再攀新岑嶺。
