日前，玉溪市印發《關于精準做好疫情防控加快旅游業恢復發展二十一條政策措施》，明確在疫情趨穩可控的前提下，著力提振旅游市場信心和活力，促進文化旅游業及有關產業快速回暖復蘇，力爭2022年全市實現旅游總收入增長10%以上。玉溪將疫情防控要求貫徹到文化旅游業各環節、各領域，用更加精準科學的疫情防控措施保障旅游環境安全，促進文旅市場繁榮。引導文旅企業及時調整生產經營策略，主動適應疫情防控常態化下文旅消費新趨勢，加快推進文化旅游業供給側結構性改革。
玉溪大力開展“云南人(玉溪人)游玉溪”活動。鼓勵公務出行外包，鼓勵全市各級機關、企事業單位、社會團體在開展黨建活動和公務活動時，委托旅行社代理安排交通、住宿、餐飲、會務等事項;鼓勵開展研學旅游，教育體育部門組織學生開展科普、研學、黨史學習教育等主題活動，文旅部門精心策劃研學旅游線路和產品，嚴格執行門票減免等優惠政策;鼓勵職工文旅消費，全市各級機關、企事業單位、社會團體嚴格落實帶薪休假制度;引導和激勵各類市場主體自主開展促銷活動，開展“吃、住、行、游、購、娛”聯合營銷活動。
玉溪市鼓勵各類主體“引客入玉”。整合資金渠道，聯合景區、酒店、民宿、農旅綜合體等重點文旅企業，組織不低于3000萬元的文旅消費券，爭取更多省級文旅消費券配比支持。整合全市文旅資源，指導旅行社做好“引團入滇”“引團入玉”相關臺賬資料，規范管理，推出具有特色吸引力和競爭優勢的旅游線路和產品，積極爭取省級財政獎勵。加快省外客源市場開拓，對參加省、市組織的赴省外開展市場營銷推廣活動的旅游協會和企業，爭取省級財政相應補助。
玉溪市將加快旅游業轉型升級，促進旅游業高質量發展。把握疫情發展態勢，立足長遠，聚焦消費新熱點、新趨勢，布局拓展文旅新業態，加快康養旅游示范區建設。支持企業開展低碳、零碳旅游的產品和模式創新，打造綠色康養旅游名片。依托“一地四鄉”特色資源，以“帽天山、撫仙湖、聶耳”三張國際名片，“李家山、紅塔山、花腰傣”三張國內名片為重點，打造玉溪文旅IP。推介創意水平高、市場反響好的項目，爭取納入省級50個項目名額之內，積極爭取省級財政補助。全市還將提升旅游服務質量，凈化文旅市場環境，讓游客獲得難忘的“玉溪服務”體驗。
