當(dāng)前，各種不確定因素與機(jī)遇交織，我國社會消費(fèi)品零售額持續(xù)下降，其中服裝品類幅度較大，為22.8%。在整體外部環(huán)境不理想的情況下，GXG以年輕化思路始終維持較好業(yè)績水平。GXG高度關(guān)注年輕消費(fèi)市場，尊重年輕消費(fèi)者的個性化特征，著重維護(hù)用戶粘性。通過一系列的差異化審美產(chǎn)品呈現(xiàn)獨(dú)特的時尚服裝藝術(shù)，吸引更多的年輕用戶關(guān)注。
搭建虛擬空間，多元引發(fā)共鳴
2022年，互聯(lián)網(wǎng)正快速朝著“虛擬現(xiàn)實(shí)”演化，眾多品牌推出虛擬代言人，發(fā)布數(shù)字藏品，搶著在數(shù)字世界里占據(jù)一塊有利的高地。今年 4 月，時尚年輕男裝品牌GXG推出了自有數(shù)字虛擬空間——MetaGXG，以內(nèi)容共享、共創(chuàng)為理念，成為品牌數(shù)字化展示陣地。同時，GXG邀請了風(fēng)格迥異的五位國際藝術(shù)家（Jason Freeny、Chanoir、張簡士揚(yáng)、Shantell Martin，以及設(shè)計師Paola）共同打造“藝術(shù)假期”線上虛擬展，表達(dá)對假日的美好想象。
在展館最高層的SHOWROOM空間，陳列著5位藝術(shù)家與GXG的聯(lián)名款，實(shí)現(xiàn)從“看”到“買”的完整閉環(huán)。藝術(shù)家和設(shè)計師們通過涂鴉噴繪、線條成畫、色彩渲染等方式創(chuàng)作；GXG則運(yùn)用電影級別的3D渲染技術(shù)還原展覽場景的真實(shí)感，使用30臺360度全景相機(jī)將聲音、燈效、空間感結(jié)合最大化，提高用戶審美體驗(yàn)。
MetaGXG被年輕人在社交媒體上廣泛傳播，出于對新鮮事物的好奇，這群年輕的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”總是能快速吸收新穎文化，創(chuàng)造新的藝術(shù)；品牌也因此與年輕群體緊密結(jié)合，將品牌調(diào)性與數(shù)字化浪潮巧妙結(jié)合，獲得重新講述品牌故事的方式。
創(chuàng)建自有IP，觸達(dá)年輕一代
IP可以說是連接用戶與品牌的橋梁，一端是大眾易懂的溝通形式，一端是品牌所傳達(dá)的核心價值。用戶觸及品牌內(nèi)核并產(chǎn)生認(rèn)同后，會產(chǎn)生極大忠誠。不少品牌也意識到，長期做好自有IP能帶來更多潛在增長。2020年，GXG「青年羽絨制造局」IP首次出圈，攜手青年演員/歌手范丞丞以「羽絨品類破局者」硬核入局秋冬服裝領(lǐng)域；而2021年，「青年羽絨制造局」2.0的主題「親生活，去野唄」則以更舒緩的姿態(tài)回應(yīng)青年所想，鼓勵他們親近生活，擁抱自然，在多樣的輕戶外場景中找回自我。
GXG的戶外大秀也充滿野趣，與自然主題相得益彰。GXG 2021戶外大秀落于青海格爾木，在如畫卷般的山野風(fēng)光中開啟，給予每個人關(guān)于時尚靈感的啟發(fā)與表達(dá)。而線下秀場與線上傳播相互配合，做到了大范圍的破圈，得到了各個圈層消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
大秀開啟當(dāng)日，GXG還邀請了明星嘉賓做客直播間云看秀，青年演員/品牌摯友畢雯珺、脫口秀演員何廣智、時尚達(dá)人 KK、時尚博主 AnnyFan ，和這次羽絨新品設(shè)計師陳鵬，以戶外露營地為靈感發(fā)散地，暢聊各自的戶外生活方式，圍繞產(chǎn)品設(shè)計靈感，分享關(guān)于時裝與戶外的看法，捕捉更多當(dāng)代青年自由生活的樣子。
GXG自有IP青年羽絨制造局歷經(jīng)兩年，實(shí)現(xiàn)了緊隨年輕化潮流的全面升級。主題概念上，緊跟都市青年趨勢，提出契合年輕人當(dāng)下精神風(fēng)貌與生活方式的理念倡導(dǎo)，體現(xiàn)品牌對消費(fèi)者情感訴求的感知與回應(yīng)。另外，極具溝通儀式感的年度線下事件形成獨(dú)特記憶點(diǎn)，將羽絨、戶外、時尚熔鑄成一條獨(dú)屬于GXG的印象符碼，進(jìn)一步累積IP化的品牌資產(chǎn)。GXG希望通過不斷打造羽絨品類的自有IP，為年輕人提供更多冬季時尚的選擇，為中國“青年羽絨”賦能。2022年冬季，GXG「青年羽絨制造局」將再度回歸，品牌這次將以何種姿態(tài)擁抱青年、交出怎樣的時尚答卷，值得期待。
GXG順應(yīng)年輕化營銷趨勢，注重個性化的消費(fèi)觀念，通過與時下流行元素的結(jié)合、自我創(chuàng)新積累品牌資產(chǎn)，闖出獨(dú)有的年輕化發(fā)展道路，提升品牌競爭力。在成立15周年的節(jié)點(diǎn)上，GXG將持續(xù)從年輕化道路上發(fā)掘新的靈感，與年輕群體玩在一起，呈現(xiàn)更具驚喜的服裝時尚。
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