奮戰在高端化發展道路上的雪花啤酒于近日發布了2021年全年財報。得益于包括雪花勇闖天涯superX在內的次高檔及以上產品銷量的大幅上漲，雪花啤酒去年實現了凈利潤增長119.1%。這進一步表明，在高質量大繁榮的啤酒新時代，雪花啤酒所確立的“決戰高端，質量發展”戰略正帶領雪花“勇闖天涯”，不斷邁向新高峰。
在收獲優秀業績的同時，雪花啤酒也在收獲著各種榮譽獎項。在近日舉行的2021亞洲啤酒錦標賽（Asia Beer Championship）上，雪花啤酒迎來高光是刻，旗下產品臉譜系列（花臉）與黑獅白啤分別獲得國際拉格組、比利時小麥組金獎。
在與其他組金獎產品的競爭中，臉譜系列（花臉）與黑獅白啤分別獲得評委的高度認可，最終雙雙獲得2021亞洲啤酒錦標賽“亞洲冠軍拉格啤酒”及“亞洲冠軍小麥啤酒”榮譽。
臉譜系列時間沉淀的味道，釋放中國美感
精選全球頂級啤酒釀造原料，優投柔香薩茲酒花，精致麥芽締造醇香本源，運用獨特工藝兩次“煮出法”釀造而成，獨特的工藝讓雪花臉譜系列口味醇厚飽滿、麥香更濃郁、入口回味流轉。
黑獅白啤精雕細琢的顏值，豐富多元的內在
雪花黑獅白啤是一款比利時風味白啤，采用上發酵法釀造。其原料甄選100%低溶解度的小麥芽，酒液不僅泡沫豐富綿密、潔白細膩，口感更是極致順滑與香醇，在產品中還獨特地加入了橘皮與芫荽籽，一口下去，清新香甜的香氣撲面而來，留香于唇齒之間。
近年來，中國啤酒高端化發展已成大勢所趨。在新時代、新形勢下，華潤啤酒順勢而為，堅定“決戰高端，質量發展”戰略，在高端品牌塑造、高端營銷渠道建設等方面全方位布局發力。
2021年，華潤啤酒積極開辟新品。超高端產品醴，是華潤啤酒在文化領域打造出新的品類，是為致敬、推廣中國千年釀酒文化的匠心打磨之作，彰顯出大國文化自信和對傳統民族文化的自豪；2021年，華潤啤酒還推出了高端產品黑獅果啤(#485玫瑰紅)、碳酸飲料雪花小啤汽，引進國際品牌紅爵和悠世，持續豐富高端產品組合、口味組合、品牌組合，以滿足消費者日趨多元的高端化需求，賦能高端化深入發展。
此外，借助歐洲杯和歐冠賽事、產品品鑒會、《這就是街舞4》和X-party等各類主題推廣和渠道營銷活動，持續培育、推廣重點品牌。據財報顯示，2021年華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量約186.6萬千升，按年增長27.8%，產品結構顯著提升。其中，雪花勇闖天涯superX、喜力®、雪花純生和馬爾斯綠均以雙位數增長。
在向高端化邁進的過程中，華潤啤酒逐步形成了“頂部傳承，中部創新，底部品質”的品牌頂層設計和精神譜系。醴、匠心營造、臉譜系列（花臉、旦角）重在闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達，傳承中國五千年文化與社會發展的價值；雪花勇闖天涯superX、雪孽花馬爾斯綠、雪花純生等產品重在詮釋中國當代文化的創新屬性，引領時代進行創新；底部是啤酒產品的物理屬性，以“品質”鑄造的堅固基石。通過品牌符號及品牌精神文化內涵的塑造，雪花啤酒與消費者進行更深入、更積極向上的文化交流。
雪花啤酒，帶你一起勇闖天涯！隨著初夏的來臨，又到喝啤酒擼串的大好時節，相信在未來的日子里，包括雪花勇闖天涯superX在內的次高檔及以上產品的銷量定將更上一層樓，為雪花贏得更多榮譽和更好的業績。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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